社交加持下，原来公益广告也可以这么玩！
公益广告是企业提升自身品牌形象非常重要，也是行之有效的手段。年初刷爆微博的《啥是佩奇》，通过温情向的公益内容，让植入其中的中国移动广告丝毫不显生硬，收获了满堂喝彩，这是公益活生生的力量。
然而，作为企业主的你，是否更深一层考虑过，通过公益，结合社交网络来进行广告的创作和传播吗？
微博就是一个非常有趣的社交平台，它融合了公域和私域的流量，因此也成为了舆论的焦点场域。作为企业主，是否可以利用好微博这个特性，让自身的公益价值得到发挥，品牌塑造能力得到增强？套路和玩法显然是有的！
在近日的国际公益广告大会上，微博客户市场和服务中心总经理张欣欣，就娓娓道来了微博的公益之心和联合各方企业主所打造的公益之举。
微博客户市场和服务中心总经理张欣欣在北京国际公益广告大会上发表主题演讲
核心观点：
1、微博具有广场效应，因为爱(ai)而让人聚合起来，能够通过传播公益形成同频共振。
2、微博不仅在情绪上让用户实现同频共振，而且能在行动上让人们改变，自发地协同，完成“Mission Impossible”般的创举。
3、微博能够发挥自己平台上的明星之力，通过“星光联盟计划”，让更多的明星参与进来，帮助企业主一起进行借势传播。
4、微博自身也在积极投入公益，跟广告主、企业共创公益项目，携各方之力让公益项目做得更好、更彻底，真正对社会、对贫困地区人民进行积极的改变。
还记得五年前的冰桶挑战吗？
五年前的冰桶挑战，即便时至今日，仍然是经典的公益传播案例。当时，波士顿学院的一个棒球运动员得了渐冻症，他在社交媒体上发起了“冰桶挑战”，把冷水从头上泼下去，同时录视频，在社交媒体上@三个人，这三个人必须在微博上完成挑战或者捐赠20美元。
雷军作为第一个被点名的中国人，他也在微博上完成了自己的挑战，并且@了郭台铭、刘德华、李彦宏三个人，郭台铭同样@林志玲。经过这些商业领袖和明星的参与，冰桶挑战以裂变的速度很快地传播开来。随后王思聪参与此次活动，在自身捐款100多万的同时还劝募2500人参与。TFBOYS也前来加持，在他们加持之后8分钟就转播了10万次，5天之内被转发了4200万次，借助明星大V，微博充分展现了平台在公益活动上的传播之力。
通过这个活动，微博平台上募集了1000多万善款，渐冻症也随着“冰桶挑战”变成了在中国相对普及的知识点，更多的人开始关注渐冻症的病人。渐冻症官微@瓷娃娃 通过此事件涨粉9万多。这就是在微博上的传播之力的体现，因为爱而让成百上千、上万、甚至上亿的人同频共振起来，引发公益事件的传播。
你我都可以借势微博之力
如果说“冰桶挑战”因为有明星大V的加持才能够这么快的传播下来，那么普通的用户也依然能够借助微博自发行动，用爱心实现情感共鸣，从而转化为公益行动。
去年一个普通人家的小孩在内蒙古旅游时不幸遭遇骨折，在内蒙人民医院救治12天没有丝毫好转，只能转回到北京的天坛医院。因为孩子受伤后身体状况较差，无法承受飞机起降，唯一的方法就是一路驱车进京。
孩子的朋友、亲戚在微信朋友圈里发起了号召，为这个车避让，为生命让出绿色通道。很快事件被转发到微博，网友自发把这条信息顶到了微博热搜的第一条。随之更多媒体自发加入进来，如《中国青年报》，经过核实之后确认事情属实，也号召所有的网民们能够为生命让出一条通道来。
通过大家的努力，一个原本7个小时的路程，载有孩子的车辆最终用时5小时21分就赶到了。网友自发自愿的协同，为生命让出了一条绿色通道。更多的网友在网上关注这个事件，他们在评论里留言——你平安是我最想见到的人间的温暖。
这就是微博的力量，微博不仅能让用户实现共鸣共振，而且还能让人们以行动去改变、以行动来去帮助他人，为公益事业尽心尽力。
星光公益，聚沙成塔
在微博上这样公益的事件每天都在发生，我们可以看到明星的加持可以在微博引爆非常强大的威力。站在微博的角度，怎么样才能利用这些力量去更好地帮助公益行动。
微博董事长曹国伟先生在此前的微博之夜上，联合国际儿童基金会共同发起了“星光公益”活动，号召明星参与进来。迄今为止共有3790个明星参与活动，发布关于公益方面的微博达到了65000条之多，带来了千亿级别的阅读量。借助平台的明星资源，微博利用自身的力量助力公益传播。
根据微博研究院数据显示，微博上的公益人群达到了3992万，共支持32452个公益项目，公益类的账号达到15000个左右，通过微博的微公益筹集的善款达到4亿。大量地爱心人士聚合在微博上，时刻沉淀着公益的力量，通过自身的资源不断为社会公益添砖加瓦。
协同合作伙伴，践行精准扶贫
作为一个平台，微博让爱心同频共振，让爱心转化成行动。作为一个企业，微博更是参与其中，共同打造社会的公益事业。
在脱贫攻坚的具体工作中，需要面临非常细致的工作和挑战，需要扶贫工作者更深的努力。农民是不擅长营销的，他们种的果子、粮食、养了猪，怎么能够卖得出去，怎么能够形成一个营销闭环。微博擅长的是传播，在走下县城、走下乡村，在扶贫攻坚的道路上，跟企业做了一个联合，以微博之力帮助农民解决困境。
微博连同碧桂园打造了一个“百县千红”的项目，帮助农民学会上网，学会使用微博，学会拍Vlog，学会用整个社交网络来形成自己的闭环，自己给自己做广告。
通过这样一个公益项目，400多个农民学会了如何来拍Vlog，生产出1200多个Vlog视频内容。这样扶贫攻坚的项目，不仅满足了农民朋友的日常需求，同时也帮助他们形成了做自己生意的完美闭环。
微博以平台之力协同微博上具有爱心的企业参与进来，在公益项目中拍出好的广告，展现好的创意。在这个项目中，不仅农民受益了，同样碧桂园作为一个有社会责任的企业，新增粉丝较活动前提升300%，用户品牌喜好度提升27%，品牌预购度也提升了244%，在传播公益活动的同时为品牌带来了美誉度的提升。通过企业共同的参与，微博在扶贫攻坚的道路上也作出了自己的一点点努力，实现多方共赢的好局面。
微博是一个充满了“爱”，也融合了“公域”和“私域”的共鸣场域。微博不仅仅自身具有很强烈的社会责任感，同时也提供了一个很好的舞台——这也是一个给企业主搭好台子，准备好明星演员、灯光造型、服饰舞美等等配套服务的舞台，企业主只需要将你的公益剧本结合社交网络进行加工，就可以很好的通过这个舞台，传递出自身良好的形象。这才是真正的借势“微博之力”，去创造公益之举。
不用去太羡慕玩好社交公益的这些企业，通过微博实现公益之旅并没有想象中那么难，微博官方也准备了“Social案例”这样的营销案例库，我们也随时可以在应用商店中搜索下载并学习他人的公益玩法，并化为己用。
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