行业 | 2019中国电子竞技用户报告
在刚结束的英雄联盟S9世界赛决赛中，FPX以3:0的比分战胜了MSI季中赛冠军、S9夺冠一号种子G2战队，夺取了英雄联盟S9总冠军，引来一片欢呼声。LPL赛区连续两年拿到了S赛冠军。而这支从建队到全球总决赛冠军只用了两年时间的队伍，正如主题曲涅槃里唱的那样“我来，我看见，我征服”，凤凰队从无人问津、青黄不接的无名小卒一举成为了LPL第一战队。
目前，我国的数字体育产业发展面临着一个良好的战略时机。以游戏为代表的数字体育产业正在成熟发展。人均可支配收入的提高，提升了国民文化消费能力。而电竞作为重要的文化消费行为之一，其收入也形成连带提升。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，中国互联网用户规模今年超过八亿人，居民日益坚实的物质基础和提升生活质量的需求释放出巨大的文化产品购买欲望和消费能力，互联网用户对游戏的消费需求和消费能力逐步提升，带动了电竞产业的高速发展。
LV与英雄联盟合作的英雄皮肤
LV为S9冠军奖杯定制的手提箱
2018年，我国电子竞技用户达到4亿人，相比于2017年环比增长14.29%。而在整体的游戏用户中，电子竞技用户占比达到了66.56%。电竞游戏无论在用户渗透率上，还是游戏粘性上，都高于游戏市场的平均值。而且未来电竞游戏内容将会成为主流内容，电竞用户占比仍会继续增加。
在电竞用户群体中，男女比例六四开，各年龄段均有下沉。其中90后是主力军，35岁以下的用户占了七成。
电竞用户各年龄层习惯分化明显，年轻用户对新兴事物更感兴趣。95后多为“社交达人”，常年混迹于饭圈，熟练运用各种网络黑话。80后回归生活，投资兴趣爱好，开始理财。
通过数据可以看出，在全国范围内，各线级城市都有电竞用户下沉，并且分布较为平均。电子竞技本身具有的高粘性真正达到了全民电竞。此外，从用户收入上来看，我国电子竞技用户普遍收入在中等左右，这主要是因为我国电子竞技用户普遍以年轻人居多，虽然群体较为年轻化，但是还有有着强劲的消费能力。在职业分布上，学生、计算机互联网等内容从业者居多。
广东省是电竞用户人口大省，上海、西安、广州、北京等一线城市和经济较发达地区电竞气氛最为浓厚。
在领域偏好上，电子竞技用户其本身属性就是来源于互联网的原住民居多。互联网的基础设施领域社交、通讯是电子竞技用户渗透的主要领域。游戏、视频、资讯等内容也同样是电子竞技用户渗透的主要领域。在APP偏好上，仍是以社交、支付为代表的互联网基础设施APP为主，此外，多数聚焦于视频等内容行业。
目前我国电子竞技赛事类型中，职业联赛最受用户关注，渗透率达到81.5%。其次国际级别赛事也达到60.2%的渗透率。这主要是因为职业联赛与国际性赛事在赛事规模上高于同级别赛事，在赛事体系上职业联赛也比其他级别赛事成熟，用户对职业级别赛事凝聚力更深；此外，在赛事类型中，MOBA类电子竞技赛事最受用户欢迎占比达到62.6%，这主要是因为目前在游戏产品类型上MOBA类产品具有团队性、策略性、战术性等特点，在赛事内容呈现上，对抗较为激烈，使用户观感强烈，沉浸感强。例如，目前客户端游戏中的常青树产品英雄联盟、Dota2等，移动游戏全民化产品王者荣耀等，都是用户规模较大的头部电竞产品。
在赛事内容上，91.6%的用户对赛事激烈程度关注最高，这也是电子竞技赛事内容的核心本质。但是整体看来，电子竞技用户关注度是多维度的，电竞赛事用户对于赛事的内容需求是多样化的。对于赞助商来说，赛事的内容本身对于品牌推广有着众多的承载空间；其次，在电子竞技赛事内容中，74.17%的用户在观赛过程中对电子竞技赛事的合作品牌印象十分深刻。也有21.92%的用户表示有些印象。这也可以看出电子竞技赛事用户对内容关注度是极为深刻的，对于赞助商来说，可以为其品牌扩大其营销价值。
电子竞技用户对赛事具有印象的获取方式中，品牌互动是电子竞技用户印象最深的获取来源。解说安利、现场互动占比达到53.41%，这主要是因为电子竞技比赛其核心是线上的内容，在内容中植入覆盖率更广，用户印象更加深刻。此外，多数用户会把电子竞技赛事品牌在同类品牌中当做首选，占比达到60.88%。其他用户则会更多的考虑价格因素，占比达到49.21%。
目前，我国电子竞技赛事合作赞助商类别呈多元化，电竞赛事的商业价值潜力巨大，众多领域纷纷进驻电子竞技赛事，来扩大品牌影响力。其中硬件设备类别、快消品类别、功能软件类别比较倾向面对电子竞技赛事的赞助合作。占比达到80.4%、69.8%、66.5%；在用户品牌转化中，用户对快消品、硬件设备、汽车等三个类别印象较深。
公众号：正点国际传媒
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