关于麦当劳“我喜欢男生”广告的N种文案练习
最近啊，就在宝岛台湾
麦当劳旗下的咖啡品牌
麦咖啡 | McCafé
为他们的传情神器对话杯
推出了一支新广告
（数英网项目链接：http://www.digitaling.com/projects/17002.html）
这故事很简单，就是讲
一个弯boy在麦咖啡里
借助对话杯跟他爸出柜
因为剧情需要嘛
他爸看到上面的那句话
捶了下桌面就起身走人
留下弯boy一人
对着空气吸鼻子
但过了一小会儿
他爸就又回来了
敢情刚才是续杯去了
也就续个杯的功夫
他爸便想通了
坐下来，拿过弯boy的杯杯
在上面添了几个字
最后标版是这样的
很台很有温度
我对这片子谈不上反感
虽然仍然觉得比较矫情
不过这不是问题
因为很可能问题在我
毕竟
矫情是广告的通行证
狗血是营销的座右铭
而今天写这篇文章
也并非要吐槽什么
只是觉得这支广告的后面
其实能挖掘出不少可能性
可以拿来作一次文案练习
问题
如果用同样的剧情
给其他品牌做广告
你会怎么做？
以下是我的几例随手糟改
你们随便看看好了
如果你也有兴趣
不妨自己改改看
作为广告从业人员
除了加班蛋逼开会骂客户之外
我们的日常功课里
还需要看大量的案例和作品
但别人的作品要怎么看？
我是这么看的
① 反推
就是从一个广告里面
总结出它的创意概念
并进而反推出整张brief（工作简报）
比如它要对什么人说什么
产品/品牌遇到什么问题
市场目标是什么
等等等等
这其实是策略能力和判断力的练习
② 糟改
就是不止要看
你要真的琢磨
这个创意换你会怎么做
文案要怎么写
梗可以怎么改
或者是像上面的那种练习
就算改得比原来糟也要改
诸如此类
这其实是创意思维的练习
创意这份工作
我不认为主要靠天分和灵感
作家、画家或许是
但文案、美术不是
广告创意不是创造什么
广告创意外在是一种为实现广告目标的手段
内在则体现为一种思考能力、方法和路径
你要看别人的作品
就是要努力睁大双眼
看出别人是怎么想到这个idea的
以及这种方法能否为我所用
以及如何反转这种方法得到一种新方法
不然就白看了
< 完 >
作者：新峰 NewbeeRen 微信号：iamnewbeeren
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