笑出鹅叫!深圳市腾讯公仔厂21周年大片预警…
11月11日,对于中国人来说,是非常有意义的一天。
在这一天,阿里巴巴改变了中国人的消费方式,今年仅仅一天就创收2684亿的消费总额。同时,这一天也属于另一个国产巨头——腾讯,在21年前的今天,马化腾成立腾讯公司,自此改变了中国人的社交方式。
为了庆祝成立21周年,腾讯拍摄了一支名为《热烈庆祝深圳市腾讯公仔厂成立21周年》的宣传片。这魔性的画风,是你绝对想象不到的脑洞!
深圳市腾讯公仔厂的车间故事!
在腾讯成立21周年之际,作为一个市值万亿港元的巨头互联网公司,却自称深圳市腾讯公仔厂拍了支复古风广告。90年代工厂背景,女主持人一本正经地讲述公仔的销售故事,一股熟悉的江南皮革厂味道扑面而来。
因腾讯QQ的企鹅形象深入人心,腾讯一直被网友戏称为鹅厂。因此在这支短片中腾讯将自己描绘成专门生产企鹅的公仔厂,而腾讯帝国的各类服务也被比拟成了造型各异的企鹅公仔:原版企鹅是聊天公仔(腾讯QQ);配上装备就是游戏公仔(腾讯游戏);安把锁就是结账公仔(微信支付);加些云就是云计算公仔(腾讯云)……简直是毫无违和感。
除了大家早已熟知的产品,这支视频还重点介绍了新型公仔:让家人团聚的寻人公仔;让你听懂聋哑朋友的手语翻译公仔;让医生再也不说累的看病公仔;走遍天下也不迷路的导航公仔。
还有一位神似邱淑贞的美丽女主持人,八颗牙的标准微笑,额鬓的小卷发,90年代的电视广告造型必备。
不但有美丽的女主持人,还有英俊的男主持人。
迷人的眼神、成熟的中分、性感的舞姿,虽然只有几秒的镜头,但无疑为这支广告增添了不少魅力。
最后,动画一定要炫酷,土豪金的底色,旋转跳跃加重影缩放,加上描边投影等效果,怎么华丽怎么来。
事实证明,只要你拍得足够好,真的会有人以为这是以前的广告。
腾讯品牌IP化,
QQ公仔引发消费者情感共鸣
《罗辑思维》创始人罗振宇说,“互联网时代,特别是移动互联网时代,品牌是基于人格魅力带来的信任与爱,是品牌的去组织化和人格化。”说得直白点,就是要把品牌当人看,有态度、有温情、有个性、有喜好,大家都愿意跟你交朋友。
一个成功的品牌IP必然能带动大家的情绪,引起人们的情感共鸣。就像腾讯这次带来的这支短片,20年前,你认识了我,20年后,依然还是我……看着熟悉的企鹅,总是免不了让人想起那些年用QQ聊天、玩游戏的青春时光。
除却熟悉的企鹅的头像,这支短片的拍摄手法、字幕、道具、妆容都非常精确地还原了20年前的风格。
熟悉的老式夸张字体、五毛特效、熟悉的PPT式剪辑、熟悉的单声道声音,腾讯在成立21周年以QQ公仔为视角,讲诉它对品质的要求,它的不断创新,以及它给人们生活带来的便利。
全球企业
认真做事的企业
多个垂直细分领域发展
21年来,腾讯企鹅公仔深入人心。腾讯的业务越做越大,企鹅的形象也被做成了越来越多的周边产品。腾讯公司一直以来围绕QQ企鹅推广了很多形象,无论是从其本身的娱乐属性,还是QQ自带的社交属性都可以看出,一个强势的IP价值正在形成。
通过把自己打造成强IP,一方面成为不断进行品牌宣传的重要武器,另一方面反哺自己的产品,这也给未来许多厂商在品牌上的发展提供了重要的参考方向。
鹅厂紧跟潮流,
主动亲近年轻消费者
广告界掀起的这股复古风潮愈演愈烈,仿佛现在不拍一支具有年代感和沙雕气息的广告,就无法体现自家集历史与年轻为一体的高端品牌形象,腾讯也不例外。
一直以来,腾讯依托自身的强宣发渠道和强IP的属性,不断探索新的商业化增长点,逐步成为娱乐社交战略布局的强大“连接器”。如今的腾讯,是毫无疑问的互联网巨头。
尽管已经成为无法取代的存在,但腾讯一直以来都希望让新一代的年轻人去接受它并持久地喜爱它,因此它没有采取灌输的方式去表达,而是用一支复古视频去链接老一代和新一代,既能让年轻人一笑,又能让老一代亲切。因为腾讯不仅是个有21年历史的科技企业,更是懂年轻人、紧跟潮流,接地气的鹅厂。
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