200块上热搜,奥迪广告翻车引发话题营销!
今天微信朋友圈的一条广告,引起了所有人的注意!因为,这条广告太不同寻常了。
奥迪在微信朋友圈投放奥迪Q8的广告视频,但内容播放的却是英菲尼迪汽车宣传片。视频最后,展示的也是英菲尼迪品牌的标志和广告语。
这样的大型翻车现场,马上就引起了广(chi)大(gua)消(qun)费(zhong)者的围观。难道这是奥迪花钱给英菲尼迪打了一个广告.....
腾讯官方出面辟谣
在没有任何官方消息告知的情况下,网友们众说纷纭,各种脑洞和剧情都安排上了。
网友江苏神秘市民刘女士:这是奥迪联名英菲尼迪!
网友菜菜:这是什么精神,这是毫不为己专门利人的共产主义精神。
网友C:这是腾讯收了两分钱,用了一个广告位。
……
这次事件到底是大型翻车现场,还是捆绑营销?就在大家争论不休的时候,腾讯大大方方地出来发了一条申明,证明是内部操作失误。
其中几个重要信息:
1.对接的是宁波区域朋友圈广告
2.总曝光 3959 次,共花费 202 元。
202元的成本,就完成了一次朋友圈的话题刷屏,不但奥迪、英菲尼迪没有因此受损,反而获得了指数级的曝光。有网友评论,微信朋友圈中的这个广告奥迪和英菲尼迪都应该打钱,分别宣传了奥迪Q8和英菲尼迪QX50两款汽车。
虽然这次的操作失误,对于腾讯内部的工作人员来说,可能面临着饭碗不保。不过,对于奥迪和英菲尼迪来说却是稳赚买卖。这个广告费,花的值!
奥迪、英菲尼迪成功出圈!
此次翻车事故中的两大主角——奥迪与英菲尼迪,也因为腾讯广告的这次失误被送上微博热搜榜,成为大众议论的热点。
在微信朋友圈中看到汽车广告已经不是什么新鲜事了,微信广告商通常根据用户的大数据选择汽车品牌的投放广告。但是能让宣传效果扩大至如此量级的广告,却不可多得。
这次事故大大提升了奥迪和英菲尼迪的曝光量,连叶灵身边不关注汽车广告的朋友都在谈论这件事。如果事件到这里戛然而止,其实这时候奥迪是输家,但英菲尼迪也不是赢家。别人只会认为这是个美丽的意外,不会对英菲尼迪有更多好感。
但如果这时候英菲尼迪出来一个类似的“失误”,腾讯把英菲尼迪的朋友圈全国投放预算放到了奥迪账号上,英菲尼迪索性把预算投在奥迪账号上。这样的仗义之举必然会瞬间扭转局面,让两家都成为赢家。
然而这么好的营销机会,事故主角之一的英菲尼迪却至今没有给出任何回应。后续到底会做出什么样的处理,目前还没有任何消息。
品牌花样借势
看热闹不嫌事大,众多汽车厂商已经开始在社交媒体蹭起热点来。免费的话题营销蹭流量,何乐而不为呢?
其中沃尔沃@奥迪:朋友,也帮我们投一个呗。
有趣的是,奥迪竟然回复到:你的想法我已经了解,稍后给您答复。
看到奥迪有回复,评论区的网友顿时炸了锅。甚至有网友留言道:来来来,我们也要,@广汽本田、@东风本田、@一汽丰田、@广汽丰田。
无独有偶,中国造车新势力威马汽车也调侃道:@奥迪也给我投一个朋友圈广告呗?费用我们摊一摊好了。
荣威也@奥迪:说啥也不能落下我这个智能选手嘛。
更让人没有没有想到的是“BBBA四强”之一——宝沃也@奥迪:朋友,帮“沃”投一个呗。
平时大家连看都不会看的视频广告,一下子成功地给两个品牌宣传,还顺势成为了全民热议的话题,从营销的目的来说,这一波操作充分体现了广告做到位,200块钱做到200万的效果 ,无论是奥迪还是英菲尼迪,200块钱上热搜,这波操作不亏!
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