Facebook推出“Canvas Ads”投放渠道，品牌有了内容营销的新玩法
作为一个Content Strategist，不仅仅是一个内容上的创意，更是把特定的创意通过特定的渠道传达给合适的人。K问起了Canvas Ad的了解，于是我们就展开了一连串的分析和讨论。
什么是Canvas Ads?
为什么要去做Canvas Ads?
怎么样去做Canvas Ads?
回头想想，其实系统地了解一个新的功能，无非要了解的东西就是这些。
第一个问题，什么是Canvas Ads?
Facebook Canvas 新功能体验公司案例Carnival
Canvas is a full-screen, mobile-optimized, post-click experience that can feature a combination of images, videos, text and links.
这个是官方的解释，也是最清晰最精炼的总结。
如果需要说服客户和老板去做这个事情，你需要阐释清楚。
Canvas是一种通过图片，视频，文字和链接给手机用户提供全屏的互动体验的广告。其中，你可以看到最新的互动形式，animations, carousels, product catalogs, tilt-to-view images, and videos。这个跟微信上的H5很类似，但是速度快很多，操作简单，界面更加干净。
如果换另外一种说法， Canvas是一种提供深度内容互动体验的手机广告。简单的说，就是广告的Instant Article。
其实，最直接的是有案例可循，https://canvas.facebook.com/。（可翻墙的童鞋可以点击查看）
可口可乐: 简单漂亮直接展示新产品
Wendy's 汉堡: 小编深深爱上了用汉堡的层次感来深入做文章
第二个问题，为什么用Canvas Ads?
这个问题潜藏着好几个问题：
Facebook为何推出这个功能？
推广购买的功能，让用户在不离开FB的情况下，更深入的了解品牌信息。
从测试的结果来看，用户的平均逗留时间是31秒，这个数字目前看来是非常吸引品牌主的。因为在信息爆炸的年代，注意力就等于金钱。
但是值得注意的是，根据iResearch的调查结果，微信H5的停留时间为380秒，这远比Canvas ad 要多。
这个Ad相对于其他形式的广告有什么优势？换句话来说，品牌为什么要优先考虑使用这种形式？
Carousel vs Canvas: 前者的形式比较单一， 流量导向是品牌自己的官方网站，但是鉴于速度问题，其间会流失不少用户，使得不能成功跳转品牌阅读。而Canvas使得用户在不离开Facebook的情况下能够在『一秒内』进入丰富的品牌内容。
第三个问题，怎么制作？
倘若以上提到六种形式的素材平时早有练习和准备，只需要思考怎么去讲好故事就行。具体的操作需要进入Facebook Power Editor中Canvas即可。
从2月28日起，香港地区已经有不少品牌开始尝试去使用新的广告模式，比如Live Nation Lushington Hong Kong, Oral-B等。敢于第一个吃螃蟹的不代表创意就是成功的，也不代表某种广告形式的成与败。需要多做试验，多去比较才能得到比较稳定的结果。
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