肯德基KCOFFEE与参考消息大咖对话，精神抖擞新一代传递时代之美
一直跨界热点频出的肯德基KCOFFEE携手《参考消息》再掀话题性合作。11月15日,肯德基前门店装饰一新,融入典雅中国红元素,结合肯德基KCOFFEE×《参考消息》主题杯元素化身“大咖会客厅”,迎接来自《参考消息》和各行各业的不同年龄段的“精神抖擞”思想达人。由新一代年轻人带来的“抖擞时代说”和由思想大咖参与的“大咖茶话会”活动,见证了此次肯德基与《参考消息》跨界合作在首都的精彩亮相。
精心布置的北京肯德基前门店“大咖会客厅”
已有88年历史、为无数国人带来世界资讯的《参考消息》和拥有众多年轻拥趸的肯德基KCOFFEE,与众人共享时代记忆,以“咖”会友,从“万元户”“粮票”“四大件”和“大哥大”这四组印制在KCOFFEE×《参考消息》主题杯上的时代关键词出发,交流思想,精神抖擞迎接未来。一杯肯德基KCOFFEE传递《参考消息》,并让喝一杯好咖啡不再是功能或身份的象征,而是成为更具时尚感的新风潮。
“大咖会客厅”迎来“精神抖擞新一代”
“精神抖擞时代说“见证新一代抖擞青年的KCOFFEE KOOL
“每个时代都值得被精神抖擞地去对待……“伴随着慷慨激昂的演讲,阵阵掌声响起。来自各行各业的时代青年以“精神抖擞时代说”结合“大哥大”“粮票”“万元户”“四大件”四组关键词,共同讲述自己对于时代变化和“精神抖擞新一代”的理解,“看《参考消息》,喝精神抖擞K咖啡,做精神抖擞新一代”的口号充分体现出年轻一代通过与KCOFFEE和《参考消息》一起创造新时代的勇气。曾经的新青年喝茶看《参考消息》,新时代的新青年喝着KCOFFEE谈自己对世界的看法。肯德基与《参考消息》的携手,既打造具有民族感的时代潮品,又接力时代的精神振奋,体现了时代的碰撞融合与创新传承。
青年代表分享“精神抖擞时代说”
“万元户”“粮票”“四大件”和“大哥大”,对曾经的优秀青年们有着重要的意义,是他们精神抖擞积极向上的小目标。而随着时代的发展,对于当代青年来说略带陌生感的四组词其实和他们现在的生活也有着某种关联。当新一代青年早就习惯了“扫码支付”的时候,肯德基KCOFFEE×《参考消息》主题杯上的“粮票”两字让他们对自己的父辈或者祖辈当年的支付方式有了新的了解。而像“四大件”这样的词更是在不同时代有着不同地解读。当年抖擞青年为之努力的“四大件”——自行车、手表、缝纫机和收音机在如今早已不再稀有,现在的年轻人也有符合他们个性标志的电脑、健身器材等新的“四大件”,让他们的生活更为积极向上。
KCOFFEE×《参考消息》主题杯
携手《参考消息》,KCOFFEE大咖茶话会碰撞时代思想火花
“肯德基从1987年刚进入中国时的奢侈品,到现在成为大众生活中的一部分,彰显着时代的变化、生活越来越美好;来份肯德基早餐,皮蛋瘦肉粥、油条加KCOFFEE,看似混搭,实际已一点都不稀奇,人们的生活越来越多元化。其实,无论是肯德基在中国的良好发展,还是国人生活水平的显著提高,这些成果都是由我们自己一手创造出来的,这也让我们在改革开放、迎接新时代的路上更加自信满满。”《参考消息》时政新闻室主任、国际时事评论员韩炎在“大咖茶话会”环节分享了她的观点。
韩炎介绍,仅过去的20多年间,《参考消息》涉及肯德基的报道就有300多篇。在她看来,此次肯德基KCOFFEE×《参考消息》的跨界合作,就是一次两个品牌秉持开放包容之心,互学互鉴的过程。她还借此以及肯德基的发展历程鼓励现场的年轻一代:“诗和远方并不属于哪个特定的时代,在任何一个时代都有机会去创造属于自己的光辉未来。但前提是一定要树立自信,脚踏实地,不断开阔视野,不要拒绝开放与学习。”
《参考消息》时政新闻室主任韩炎(左二)、对华新闻室主任王缅(左一)、时政新闻室编辑陈鹏(右一)、北京肯德基总经理赵莉(右二)在“大咖茶话会”上与青年朋友交流思想
双双有过新华社驻外分社记者经历的《参考消息》对华新闻室主任王缅、时政新闻室编辑陈鹏,结合自身经历,分享了对不同时期年轻一代的看法。他们认为,无论是过去喝茶看报的一代,还是如今喝着咖啡在手机上读消息的一代,在特定时代背景下表现出的外在特质自然不同,但只要具备自信、自强的内核,把家国情怀放在首位,知识丰富、干劲十足,就无愧于是‘精神抖擞新一代’。嘉宾们的分享得到了台下青年朋友们的一致共鸣。
在活动最后,来自《参考消息》的嘉宾与北京肯德基总经理赵莉共同写下了对时代的祝福、对“精神抖擞新一代”的寄语,放入KCOFFEE杯子中,以此作为“时间胶囊”,期待新一代的年轻人去开启更美好的未来。
近年来,越来越多的年轻人敢于积极地彰显自己的文化自信,孕育出“国潮”风尚。而在肯德基KCOFFEE的眼中,“国潮”并不应该被局限在复古,更应展现“潮流文化”在时代演变中的传承与创新。而传承与创新来自于精神抖擞新一代思想的积累,更深耕于内涵,正如同此次KCOFFEE×《参考消息》主题杯的四组包装选择。肯德基KCOFFEE将这组词印在咖啡杯上,希望年轻消费者可以在一杯咖啡的时间里了解过去、也看见世界的变化。肯德基KCOFFEE与《参考消息》的跨界,生动刻画了新一代抖擞青年的风貌,同时肯德基KCOFFEE也始终在以日臻优异的品质和创意四射的好产品为消费者定义“单纯一杯好咖啡”的样子。
不止一杯好咖啡,肯德基KCOFFEE推动咖啡新风潮
近年来,肯德基一直致力于以产品的升级打破人们对快餐咖啡的品质认知。除了坚持“新鲜现磨”的工艺,肯德基KCOFFEE始终在优化从豆品到服务,尽可能从每一个细节保障一杯好咖啡的品质。
肯德基KCOFFEE还突破了传统咖啡饮品的做法,不断推出创意灵感之作,以满足现代消费者多变的口味和个性追求。据悉,肯德基KCOFFEE独家调制的双萃馥莱白,就抓准了年轻人喜爱浓郁咖啡口感的需求,新鲜现磨的醇正阿拉比卡咖啡豆,在秋冬季给消费者更多的醇香活力。这款KCOFFEE专属“浓香”于10月28日在北京、11月4日在上海首先推出,并在11月24日于全国有售。除了经典口味系列,肯德基KCOFFEE的特色冰咖啡系列和气泡冰咖啡系列自推出市场后表现就十分亮眼。特别的气泡口感和新奇的口味混搭,为咖啡这一传统饮品带来了更多趣味也开启了很多新的可能。而肯德基多年来在年轻消费市场的耕耘与积累,不仅为KCOFFEE的产品创新提供了很多思路,也让更多的年轻人因KCOFFEE而认识咖啡,并喜爱上咖啡饮品。
肯德基KCOFFEE,助力咖啡在中国市场的普及
目前,KCOFFEE在肯德基全国逾6000家餐厅和拥有超过2亿会员的肯德基APP上供应。不久以后,肯德基KCOFFEE的品牌logo将出现在肯德基餐厅的门头,欢迎更多、更广范围的中国消费者在全国不同城市及小镇的肯德基餐厅、肯德基线上点餐系统或者是任何肯德基外送可触及的地方便捷地获得一杯新鲜现磨的好咖啡、了解咖啡背后的文化,更感受到好咖啡给人带来的快乐。肯德基中国品牌总经理黄进栓在谈及肯德基KCOFFEE发展时表示:”肯德基KCOFFEE始终坚持用‘单纯一杯好咖啡’助力咖啡在中国市场的普及教育和推行,对‘咖啡下沉’的实现起到了积极促进作用。“
自肯德基KCOFFEE推出后,始终以大胆创新的品质饮品,或突破想象的跨界传播,吸引着大量年轻消费者,从而认同“KCOFFEE”所倡导的尽情自在的咖啡态度。在肯德基KCOFFEE,消费者可以在拥抱多元文化和时代特色的同时,回归“单纯一杯好咖啡”的初心,这就是肯德基的KOFFEE KOOL。
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