Nike 社会化创意的365天总结:我们不借势,只造势

举报 2016-03-28

Nike 品牌社会化创意的365天总结:我们不借势,只造势

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编辑:Zoe、 Elle

北京时间4月7日17:00,刘翔发布长微博,正式宣布退役。他在微博中回忆了自己19年的运动生涯,同时表示“再见!我的跑道我的栏。从今天起,我将结束我的职业运动生涯,正式退役。”

在刘翔微博发出后1分钟,NIKE就发出了微博“今天,让我们向这个改变世界的平凡人致敬。于是#平凡也能飞翔#这一精神,再次刷爆了朋友圈,截止到今日总共是5万多转发量,点赞3万多。

Nike 社会化创意的365天总结:我们不借势,只造势

除去这个以外,我们整理了2015.1.1到2015.12.31的一年中,耐克出的大型活动、创意海报、产品海报包括UGC的自主上传海报,值得大家参考。

现附上一段NIKE对伟大的注解:

每一项赛事都有结束的一刻,而对梦想的追寻还将继续。这17天我们也在追寻属于自己的伟大,没有你们的支持,这一切不会发生。赛事即将终结,伟大却永不闭幕。

NIKE之后,再无NIKE。


如果你坚持看完以下内容,相信你应该也会被NIKE的微博文案折服了。

那种融于文案中的热血精神,读起来总是令人心潮澎湃。什么时候不想运动了,不妨也试着去看看NIKE文案。

【总览图】

总览图



一、Nike的创意借势

1、元旦(2015.1.1)

NikeBasketball:用汗水兑现你的炙热,成就不屈的球场魂。球场上的事儿不会随着年度的跨越而改变。新的一年,汗水不放假。2015,球场见!

Nike的创意借势


NikeRunning:Hi,2015!让新的一年有一个特别的开始,你准备好了吗?#justdoit#

Nike的创意借势


NikeWomen:2014年的运动计划留下遗憾了吗?“如果早点练,就能在春天穿上心爱的牛仔裤”,“如果早点练,夏日就能穿上比基尼”。没有“如果”,现在就练起来,在2015年这一切你都能实现!就在今天许下你的新年运动目标,@ 你的好姐妹为你见证,一起开足马力全速前进吧!#JustDoIt#

Nike的创意借势


2016,奔向“猴赛雷”的自己

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2、刘翔退役 (2015.4.7)

今天,让我们向这个改变世界的平凡人致敬。#平凡也能飞翔#点击图片,了解刘翔的平凡和他的伟大。

Nike的创意借势


他赛场上高举的手指,曾让我们所有人相信梦想。如果你也被他的平凡和伟大感动,一起拍下这个手势,加上#平凡也能飞翔#,向这个铸造奇迹的平凡人@刘翔LX 致敬。

Nike的创意借势


是改写历史的第一,是不可思议的速度,也是我们对你的致意。#平凡也能飞翔#

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3、沃尔沃中国公开赛(2015.04.22)

用每一个今天超越昨天。

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4、世界拳坛梅威瑟vs帕奎奥(2015.05.03)

给怀疑最好的回应,就是全力一击。#JustDoIt#

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5、母亲节(2015.05.10)

为了母亲,让自己变赞。#只为更赞#

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6、六一儿童节(2015.06.01)

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7、高考(2015.06.07)

高考倒计时3天。突破这道关卡,你将展开新的一页。在即将离别高中生涯之际,你会道别教室、同学、老师,还有校园的篮球场。但高中之后,你的人生会越发精彩,你对篮球的认知也将更为成熟。为你的即将毕业而高兴,为你的即将离别而惋惜。祝你们在高考的压力下华丽绝杀,在青春最华彩的时刻#打出名堂#。

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8、女足(2015.06.12)

挚爱,不需要别的。#只要有足球# 

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9、苏炳添田径世界锦标赛(2015.08.23)

速度,没有偶然。@苏炳添 #就是这么快#

Nike的创意借势

用最快的冲刺,战胜一切挑战。用最坚定的决心,成就这个时代。@mofarah #就是这么快#
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10、世锦赛男子100米接力中国摘银(2015.08.29)

不是奇迹,只是同心协力。中国#就是这么快#

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11、国庆之后(2015.10.8)


据说长假时,跑者的内心戏是这样的。

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12、上海国际马拉松赛(2015.11.08)

一心向前,就会有无限可能。

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13、平安夜(2015.12.24)

在特别的日子里,就连跑步路线都要特别一点。

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二、NIKE 的各大活动造势

【NIKE WOMAN】

1、只为更赞活动——你的唯一阻力,是自己

海报

NIKE 的各大活动造势


2、21天计划

活动前期

NIKE 的各大活动造势

活动中期

NIKE 的各大活动造势

NIKE 的各大活动造势

活动后期

21天的训练计划虽已结束,但变赞的征途才刚刚开始。放眼前瞻,为每一次坚持的你点赞

NIKE 的各大活动造势


【NIKE RUNNING 】

1、"最快一英里“

NIKE 的各大活动造势NIKE 的各大活动造势
NIKE 的各大活动造势


2、上海拦不住

跑在上海,这座城市会给你各种各样的难题。和这座城市的跑者一样,上海,很难被征服。

但跑者们可不会轻易低头,故事很多种,精神就一种:拦不住!

NIKE 的各大活动造势

NIKE 的各大活动造势

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3、非要跑出去

NIKE 的各大活动造势



【NIKE BASKETBALL】

1、极速堂

NIKE 的各大活动造势


2、科比「鬼斧神攻」

NIKE 的各大活动造势
NIKE 的各大活动造势

3、看你的

每个巨星都有其独特的光芒,然而何必一味仰望?你何尝不是超级巨星!【看你的巨星样】明天正式上线,用你独一无二的照片去诠释你的巨星样。

NIKE 的各大活动造势

NIKE 的各大活动造势


4、打出名堂

“我知道我承担重责大任,我不对自己的能力设限。你也是。”——勒布朗·詹姆斯 责任感能让一个人从平凡成长为伟大。当你知道自己肩扛责任时,责任便会促使你爆发出最大的潜能,激发出一个更为攻无不克的你别在潜意识中为自己设定一个上限,只有相信自己能承担更多,我们才能从一如既往最终

NIKE 的各大活动造势



【NIKE FOOTBALL】

1、只要有足球

这不是历史的重演,这是属于你们的时刻。
NIKE 的各大活动造势

这场胜利,属于你在场上坚持的每一秒。
NIKE 的各大活动造势



三、产品创意海报

1、Kyrie 2

放任追赶下一次得分的脚步。Kyrie 2的Heel Zoom保护让凯里·欧文只顾专心享受得分的快感;独特鞋底抓地设计让神鬼步伐放肆出现在球场的每一寸角落。

产品创意海报


2、LeBron XIII 25K iD

十二年前“惊人的天赋”,升华为即将迈向25000分的勤恳态度。LeBron XIII 25K iD即将发售,敬请期待。

产品创意海报


3、LeBron 12 ‘What The’

梦幻般融入LeBron 12多种配色,灵感源于勒布朗青年时代挚爱的球队和球员,LeBron 12 ‘What The’ 代表勒布朗致敬橄榄球场的英勇霸主,同时以多彩方式展现纽约布朗克斯区和家乡俄亥俄州的无限风采。LeBron 12 ‘What The’ 现已震撼上市!

产品创意海报


4、 Kobe X

产品创意海报
产品创意海报
产品创意海报


5、Kobe 9 ELITE

巧妙地结合了过往Kobe 9 ELITE的配色及图案元素,却又有别于任何一双Kobe 9 ELITE,“KOBE 9 ELITE WHAT THE”被重新定义并素雅而来。

产品创意海报


6、LeBron 13

2015年最后一天,LeBron 13陪你开开心心去跨年。选择专为超强爆发力球员设计的LeBron 13,在即将到来的2016尽情塑造非凡。

产品创意海报


7、LunarEpic

好鞋不怕晚。酝酿已久的#LunarEpic#终于要露脸,就在半小时后

产品创意海报

雕琢中的伟大杰作

产品创意海报


8、传奇

皮尔洛到普约尔,小罗至托蒂,不同的球风,同样的传奇。

产品创意海报


9、CR7刺客

超越,无止境。C罗,#刺客#生涯突破500球。

产品创意海报


10、毒蜂

随时随地,诡变奇袭,防不胜防。这些蓄势待发的#毒锋#们,你都认识吗?

产品创意海报


11、Tech Craft

创新,由经典再次驱动。全新Tech Craft系列,为更全面的现代比赛风格而生。

产品创意海报


12、Mercurial Superfly CR7 Silverware

你所追寻的C罗专属,即将来袭。全新Mercurial Superfly CR7 Silverware,只为超越所有期待。

产品创意海报


13、Nike Air Zoom Odyssey——就是这么快

正如安全带在飞奔的车中带给你保护,疾速奔跑的你也需要——Zoom家族新成员Nike Air Zoom Odyssey。从保护足跟到纠正足态,不可撼动的缓震步伐与舒适感,就让Odyssey带给你。

产品创意海报



四、把用户变成KOL,上传UGC内容

1、#打出名堂#将你的篮球故事告诉我们

「他在香港重新起步,在上海提高技术,在北京激发斗志,在西班牙大开眼界。在参加了去年的#打出名堂#之后,黄律尧做到了飞跃的质变。但无论在何处,他从未将快乐两字摒弃。」

把用户变成KOL,上传UGC内容

「将原本45公分的篮圈内缩为40公分,他国小时期就用这种教练特制的内加铁圈篮框进行投篮训练,日复一日练就了令对手忌惮的外线准星。吴松蔚,这名来自台湾云林飞沙村的篮球少年历经去年#打出名堂#重拾自信。」

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2、七夕定制NIKEiD,设计独一无二的情侣鞋款

@JOanna_祺:Follow Me

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3、第一次上场

第一次 #TakeFlight#,第一次感受飞翔,让Ta度过最难忘的六一。拍下孩子的运动瞬间并@NikeStore,让我们看到他们的 #第一次上场#。

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4、NTC打卡挑战赛

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5、再——坚持一下!

每每到训练尾声时,总有一个声音会让你咬紧牙关告诉自己:“再——坚持一下!”让你挺过最后那10秒的动力来自于__________。

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6、变赞的决心

你是否也和她们一样?心里念了1000遍“我不行”,但身体却很诚实的坚持着。恭喜,变赞的决心已经驻扎在你的身体,越来越坚定。

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7、Nike+ Running App

使用Nike+ Running App记录自己的跑步历程,年末点击NIKE放出的链接可自动生成用户自己的年度跑步大片。

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跑步也可以是“行为艺术”,脚下的线路就是“艺术品”。

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8、上海拦不住

跑者造句大赛:就算_______,我还是要跑。
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9、汗水教会了你什么?

2015,汗水教会了你什么?她们说是坚韧,是畅快,是突破极限,你的答案是什么?2016,和我们一起,用更多汗水,闪耀成更赞的你。

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10、跑步的最大阻力是什么?

没时间?天气太冷?没人督促?女生不运动的借口就像打地鼠游戏一样层出不穷。你是否也因此不敢开始或者轻易放弃,对你而言运动的最大阻力是什么?

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11、留下你和城市的剪影

每座城市都有待你发现的“快人之处”。行动够快才能独享山顶的宁静片刻,步伐够快才能与月光下的夜跑侠并肩。用图片评论功能留下你和所在城市的剪影,证明你的“快”正在与城市齐头并进。

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12、你心中对于“刺客本色”的定义

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13、写下对国足的支持

为共同的热爱,我们上阵同心。写下你的支持,期待国足新战衣揭晓。

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14、晒球衣

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