为什么最近的品牌广告，都很沙雕？
作者 | 杜少君（广告洞察主笔）
来源 | 广告洞察（ID:admen888）
俗话说的好：“广告不沙雕，营销不算好。”
就是从去年开始，随着沙雕文化的盛行，品牌界的沙雕广告越来越声势浩大。
如今的品牌沙雕广告，只有我们想不到的，没有他们做不到的！可以说，沙雕文化的精髓已经深入人心，用一句话来形容：沙雕一时爽，一直沙雕一直爽。
这不，即使是在前段时间双十一的紧张备战中，还是有一些品牌推出了沙雕广告，坚持将“万物皆可沙雕”的信念贯彻到底。
今天，我们就来看看，鹅厂和网易有道的沙雕广告，到底有多沙雕？这种沙雕风格又是如何进一步地占领消费者的心智？
一、复古正当时 腾讯21周年以“沙雕广告”庆生
今年是腾讯成立的21周年，为此就拍了一支《热烈庆祝深圳市腾讯公仔厂成立21周年》的宣传片。
大家都知道，腾讯最早起家的产品就是QQ，而QQ的形象就是一只企鹅，因此，腾讯也一直被称之为“鹅厂”。
如果说是以“企鹅”形象作为TVC的主角，其实也不足为奇。
毕竟企鹅形象一直是腾讯的IP形象，已经成为腾讯的一个特色icon，甚至是深入人心。
所以在这支无厘头的广告片中，腾讯先是将自己描绘成专门生产企鹅的“公仔厂”，推出不一样的企鹅公仔，对应腾讯的相关业务，即强化了品牌IP，又加深了消费者的印象。
接着在广告拍摄以及细节处理上，无论是画质还是演员的穿着打扮，甚至连一些场景细节。
比如说五毛动画字效、ppt式的剪辑、单声道声音、女主持人额前的圆形刘海，以及长长的话筒等等各方面的细节处理，都将消费者的记忆带回到20年前，感受到了品牌的用心。
仅仅只是2分钟的TVC广告，并没有一本正经庆祝腾讯21周年，而是以这种诙谐的腔调来唤醒受众的消费记忆点。
同时在这种有些沙雕和恶搞的气氛下，还能瞬间戳中消费者G点，给人留下了深刻的印象。
看来鹅厂为自己准备的沙雕生日礼物，还是挺有意思的！
二、网易有道再现沙雕广告 一支TVC还原「电视购物广告」
说到沙雕广告，早期的鼻祖应该说是脑白金，重复式的广告词，再加上将无厘头的场景，虽然被调侃成很沙雕的广告，但是不可否认，脑白金的策略是成功的，让大众对品牌有了一定的认知。
起码现在要是问起，过节送礼送什么？脑海中还是会浮现：送礼就送脑白金。
在那个年代，除了脑白金，其实还有汇仁肾宝的洗脑广告，尤其是因为那句“他好，我也好”的奇葩广告词，也是让人印象深刻。
谁能想到，就是因为这句广告词，网易有道也拍了一支类型风格的广告，并且还将经典的“他好，我也好”的意境进行改编，整个画风真是让人措手不及。
看完之后，相信你们第一个感觉是：“为什么会有这么沙雕的广告？”
从疑似开车的文案，和老套的电视广告风格；再通过360度的剧情急转弯，将父母“辅导孩子写作业”的焦虑痛点呈现在受众的面前，顺势将网易有道词典笔2.0成功引出。
现在很多的品牌广告，喜欢以“沙雕广告”，或者是无厘头的剧情，以此来传播产品的特点或者优势，无非是想要弱化受众对广告的抵触心理。
但是从网易有道这支TVC短片中，你会发现网易有道不仅仅没有弱化产品，同时还是明目张胆地将卖点传输到受众的心中。
比如说是：“有道词典笔2.0，让孩子的成绩，突飞猛进”、“有了网易词典笔2.0，孩子好，他好，我也好”等等宣传文案。
只不过是在传播画面时，借助了为80、90后记忆中的汇仁肾宝广告，通过模仿汇仁肾宝广告的文案和画面感，以及电视购物广告这种怀旧沙雕的广告形式，在给受众上演一出回忆杀的同时，给产品建立起强有力的记忆联想。
三、为什么品牌都喜欢沙雕广告？
看完这两个TVC广告，其实会发现，流行是一个循环往复的过程，如同时尚圈一样，流行风格始终是一个圈。
二十年前的广告风格放到如今的品牌广告上，这种反差萌倒是显得意外的沙雕和搞笑，在引起受众开怀大笑的同时，再将品牌认知进行植入，形成了有效记忆点。
当然了，并不是所有的沙雕广告，都能得到消费者的认可，难免也会有品牌翻车的例子。
并不是打着“沙雕”的名号，就能引起消费者的关注，其背后也是需要花费了大量的心思，并且对广告内容也提出了极高的要求。
就拿前面两个广告案例来说，同样也是如此。
1、复古情怀重现，引起共同记忆点。
腾讯公司基于21周年的契机，借助复古的剧情，勾起了无数用户的回忆，尤其是伴随着成长的那一代人，与他们展开情怀沟通。
在回忆腾讯成长故事的同时，也是带着用户一起回忆自己的成长故事，通过这种复古情怀的营销方式，在加上搞笑情节的带入，更好地深化了品牌形象IP，塑造出有温度的品牌人格。
反观网易有道，倒像是一个老司机，沙雕广告界的一股泥石流。
同样也是以富有年代感的画面，借助于经典广告的创意点，进行融合二次利用，其实都是基于无厘头剧情的同时，激发受众的复古情怀，突出笑点让消费者更容易记住它。
2、无厘头剧情，营造轻松氛围。
沙雕广告之所以称之为“沙雕”，其中很重要的原因在于，无厘头的剧情，再加上神反转的幽默脑洞，给人制造出意想不到的记忆点。
比如说，谁能想到一支笔，除了帮助孩子成绩飞快提升，还能有助于家庭关系的和谐呢？
虽然不少人会觉得沙雕广告真的很扯，但是又觉得这种无厘头的广告创意，也是挺有趣的。
通过这种脑洞大开的剧情设计，将消费者的痛点以这种无厘头的方式，具化成一个个现实的场景。同时再以反复重复的文案突显了品牌价值，可以在短时间内形成有效记忆。
这也是为什么品牌们都喜欢沙雕广告的原因。
毕竟，比起大制作的广告片水准，沙雕广告的运用反而是为产品的植入打造了一个合情合理的语境。还能让受众在轻松愉快的氛围中记住品牌，提升品牌的知名度，何乐而不为呢？
四、写在最后
最后还是想说，虽然沙雕广告的流行，可以说已经打开了品牌全新的广告思路。
但是想要真正玩出圈，归根结底还是在于如何输出具有创新价值的内容？
不管是沙雕广告、走心广告等等广告形式，这些广告内容创意的前提，都应该是基于洞察社会现象和洞察年轻消费群体的行为习惯。
再通过内容价值的赋能，以年轻人喜欢的语言来讲述广告内容，与自己的受众进行对话，才能建立起有效的转化过程！
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