贾丽军博士：ECI Awards重新定义电子商务
导语：2016年1月15日，“2016 ECI全球年度电商创新人物与机构颁奖盛典”揭晓，滴滴出行、猪八戒、娱猫、AcFun、韩束等十家品牌获得“年度创新品牌”称号。 为什么ECI Awards(艾奇奖)会在电子商务的范畴中，没有以销售量作为唯一标准对品牌进行表彰，而是以创新作为依据？
一个以“创新（Innovation）”为评估标准的国际奖项，为什么会将自己定位于“数字商业”，并提出“表彰最具有商业与创新价值的数字商业项目”？ECI所倡导的“数字商业”与“电子商务”的区别又是什么？
近日，带着诸多的问题，《创意经济》杂志采访了ECI Awards（艾奇奖）执行主席贾丽军博士。
在电子商务飞速发展的中国，人们普遍认为“电子商务”(E-Commerce)等同于Online -shopping（网络购物），或者是从词面上将其理解为“电子+商务”，也有人认为“电子商务是企业信息化”，还有人认为网络营销、全球化商务……曾经，坊间还曾流传过这样一个典故，一个九零后电子商务专业的学生在告诉周围的人他所学的专业时，人们的第一反应是：“教如何开淘宝店的吧？”
随着信息科技的进步与人们生活水平的提高，“电子商务”在中国的迅速发展的同时，信息碎片化、社交移动化，甚至“云”趋势的到来，以及物联网技术(Internet of Things)的不断成熟，让“数字/Digital”与“物理/Physical”的边界不断被模糊，从前对“电子商务”狭隘的定义已无法定义现有的商业形态。
ECI Awards(艾奇奖)结合了电子商务应用的市场领先性与商业本质，提出“数字商业”新概念——从商业的本质来看，“电子商务”仅是“数字商业”一种商业运作模式。
ECI Awards所定义的“数字商业”，是数字领域中商业模式、技术、产品、服务、管理、制度和营销与资本对接的商业形态的结合，体现的是一种全新的数字商业价值。
从商业本质的角度来说，数字商业（E-Business）是以数字科技作为商业价值发掘与发展的产业基础，组织与系统化提供消费者需求满足的商品与服务的经济行为，系数字虚拟空间商业与非数字实体空间商业双轨发展的结果。其商业价值实现路径可以是纯互联网化或局部互联网化，具体体现的意识形态可以是生态化，平台化或工具化。
与此同时，ECI Awards对“数字商业”的界定标准，提出具象化的解释：
数字连接：所有的数字商业，应该存在于或部分存在于数字连接技术，无关这种连接的协议方式与连接方式；
数字交互：所有的数字商业，商业价值在于消费者/商业服务机构/平台直接的多向多次交互形成；
数字价值：所有的数字商业，可以使用数字化信息作为商业价值衡量标准，这种数字信息可以是数字货币，虚拟货币，实体商品，虚拟商品，数字信息，数字服务（线上或线下），或者其他可量化的价值形式；
数字交易：所有的数字商业，应该直接或间接服务于数字交易关系，无论这种“数字交易关系”是否在本“数字商业”覆盖的环节链条上实现价值交付。
ECI Awards重新定义的“数字商业”：
切割了“营销=互联网商业”的片面观点，倡导数字商业价值挖掘是基于连接与优化连接；
首创性地倡导“数字商业”价值创新与原料创新，工艺创新，营销创新等业务环节的区别；
延展“数字商业”覆盖范围到服务于商业数字化的全产业链条，杜绝了为“卖货”而互联网化的残缺商业路径壮大。
ECI Awards是由IECIA(全称 International E-Commerce Innovation Association)国际电子商务创新协会在美国始创。作为全球首个“专注于数字商业领域创新与发展”的非营利(NPO)机构，IECIA的使命是联合全球数字商业领域最杰出的创新机构及行业专家，通过推广、表彰、研究、教育培训和投融资等领先的数字商业创新及发展理念与方法，促进世界各国数字商业领域产业链的交流与合作，推动全球商业数字化的专业创新与产业发展。IECIA的使命让ECI Awards从诞生之日起，就携带了引领“创新(Innovation)”的基因。
ECI Awards从进入中国开始，受到了国家商务部中国商务广告协会的重视和支持，并与“中国商业创新委员会”一起推动中国商业创新的落地与实践。
ECI Awards提出“数字商业”，就是希望在中国行业内树立起科学的、全新的数字商业创新理念，更好的驱动中国商业创新、产业升级、经济转型，从而实现中国影响世界商业经济的发展。
中国商业创新委员会
中国商业创新委员会由中华人民共和国商务部隶属下的中国商务广告协会成立，该委员会立足于中国先进的数字产业应用基础，通过上传下达国家创新政策、搭建投融资平台、打造国内外沟通互动桥梁，推动中国创新企业世界地位的建立，驱动中国创新行业的可持续发展。
贾丽军博士简介
ECI Awards(艾奇奖)执行主席
中国商业创新委员会执行主席
New-E卓越智能营销集团创始人，传播学博士
首创“品牌美学”(Brand Esthetics)，“卷入式数字营销”（IDM）。致力于中国“品牌建筑师”(Band Architect)理论体系及IBC(整合品牌传播)专业品牌工具的研创，并开创中国商业创意先河，被誉为“走在产业创意和学术教育45度的职业广告人”，更被国家授予“优秀留学归国人员”称号。
代表专著：《品牌美学》《营销九式》《中国实效营销趋势蓝皮书》《2015国际电商创新案例年鉴》。
其博士论文《品牌美学》，构建了品牌审美沟通模型，通过严谨的理论分析和实践模型、工具和案例解析，首次对品牌美学概念和价值进行了全面详细的解析。
《营销九式》汇集全球营销实效排名前50位企业实效案例及CMO证言，深刻揭示让营销具有实效的市场规律，为市场总监（CMO）提供标准营销评估实效工具。
《中国实效营销趋势蓝皮书》由国家广告研究院院长丁俊杰与贾丽军博士联合主编。
《2015国际电商创新案例年鉴》由国家广告研究院院长丁俊杰与贾丽军博士联合主编，国际电商创新协会(IECIA) 国家广告研究院和国际艾奇奖组委会（ECI）联合编撰由中国市场出版社出版发行。
同时，贾丽军博士也是“品牌建筑学”“品牌美学”“智能营销”等概念的最早提出者。
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