华纳兄弟新形象：来自五角设计公司的蓝色“盾牌”

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举报 2019-11-21

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近期，华纳传媒的品牌形象迎来更新，其子公司华纳兄弟（Warner Bros.）也紧随其后，于上周迎来了自己新的品牌形象：一面扁平化的蓝色“盾牌”。

旧 | 新

华纳兄弟公司（Warner Bros.）成立于1923年，是世界上最著名的娱乐公司之一。其内容涉及到电影、电视、家庭娱乐产品、动画、漫画、视频游戏产品的创作、生产、发行许可和营销品牌授权以及广播等。它的产品包括超过100,000小时的影视内容，其中有多达8,600部故事影片和5,000个电视节目。如DC宇宙、哈利·波特、指环王、老友记、生活大爆炸等都是华纳兄弟最著名的产品。华纳兄弟公司拥有5,000至10,000名员工，其业务在2018年的全球收入超过了55.7亿美元。

关于新徽标

上周，华纳兄弟公司推出了新的品牌形象设计，由位于纽约的五角设计公司（Pentagram）合伙人兼品牌设计专家埃米莉·欧柏尔曼（Emily Oberman）设计。

华纳兄弟的盾牌是世界上最具标志性的徽标之一，是全球公认的娱乐品牌形象。华纳兄弟希望在此遗产的基础上，使盾牌更实用，更有效。如今数字化的媒介环境越发重要，而旧版的徽标发布于1993年，其难以在小规模和数字化的环境中使用。

从旧版向新版过渡的动画

此次更新将徽标简化，只保留“盾牌”和字母“WB”组合的关键要素，去除了原来的金色腰带和立体边框，且以经典的黄金比例为基础精制了“盾牌”。设计师研究了“WB”标识的字母形式和构造，保留了它们的古怪性，但也使它们更加现代。徽标的字母对齐时如同连续的手势，增添了整体感。

斐波那契曲线呈现出的黄金比例

经过优化后，Logo的适用性得到增强，其可以在各种平台以多种样式展现，从数字世界的狭小空间到户外大型装置（如华纳兄弟工作室地标水塔)，它都以华纳兄弟标志性的蓝色出现。同时设计师也制作了阴影版本，增亮为更现代的色调，并用周围略深的阴影与其互补。

简化的盾牌可以呈现多种样式

平面版本（左）与阴影版本（右）

用作商业名片

信纸

社交媒体

网站

不难看出简化的“盾牌”基本可以在从电影到电视再到印刷的任何媒介上使用。

当然团队还据此创建了徽标的动态版本，专门用于屏幕上的内容。不仅具有新徽标的简洁流线外观，还深度暗示了内容体验。徽标可以针对单个电影或节目进行定制。它也可以用作动态内容或静态图像的窗口，把盾牌的边缘作为框架。

徽标的动态版本

作为“窗口”使用，虽然有些陈旧，但效果很好。

徽标中的字体

新徽标下方的字体已扩展为自定义字体Warner Bros.Condensed Bold，用于各个部门的文字标记和其他显示字体。该字体也由五角设计公司设计，并由杰里米·米克尔（Jeremy Mickel）扩展为全系列字体，其外观具有华纳兄弟公司的独特风格，简略的字体与盾牌中细长的“WB”有关。徽标字母形式的详细信息也与字体中的呼应。例如，“R”的曲率借用了徽标中的“B”。与重新绘制的徽标一样，字体蕴含着公司的历史，干净、现代且永恒。

定制的全系列字体

自定义的字体家族在企业与娱乐之间取得了很大的平衡，这是很难实现的，它将在各个方面发挥作用。

总结：显然旧Logo是大多数人心中的经典，但这与其“使用时间长”、“娱乐感强”脱不开关系，而不是由于图形设计本身。用现在的眼光看，旧版中的渐变色、圆环、文字衬线以及颜色组合都非常扎眼，在这之中只有一件令人满意的元素，即“WB”字样。新徽标保留了“WB”的优势元素，修改了笨拙的“盾牌”，除了黄金比例外，较长较高的设计更好地突出了字母的特殊性，甚至在这种设计下，阴影版本的表现更好。总的来说，这是一个伟大的进步，扁平化的设计如今非常流行，因为它十分贴合当代的数字化使用，整个Logo配合略深的蓝色色调显得既漂亮又颇具现代感。

关于五角设计公司

五角设计公司（Pentagram）是世界上最大的独立设计工作室。

包括图形标识、建筑、室内装饰、产品包装，展览、装置、网站、广告等相关的设计和制作。

“我们是独一无二的。业务所有者也是作品的创造者，并且是每个客户的主要联系人。这反映了我们的信念，那就是伟大的设计离不开激情，智慧和（尤其是）个人的奉献，这是跨越五十年覆盖所有行业共同的证明。”

华纳兄弟新形象的设计者

埃米莉·欧柏尔曼（Emily Oberman）

埃米莉·欧柏尔曼，五角设计公司合伙人。作为设计师，埃米莉的工作涉足多个领域，其中不仅包括品牌标识、动图、出版物、包装、广告，还有为酒店、餐厅、出版商、电影、电视和非营利机构等设计网页。她的设计充满灵气又不失政治责任感，同时还富有幽默感，所以很出名。

埃米莉的作品获得了美国专业设计协会（AIGA）、字体设计指导俱乐部、艺术指导俱乐部等组织的认可。2004年，她被母校库伯联盟授予了著名的“奥古斯都·圣·高登斯杰出校友奖”。她还担任着AIGA全国委员会委员和纽约分会的会长。作为AIGA委员，她负责过两次全国设计界电视会议（DFTV.001和DFTV.002）。埃米莉曾在库伯联盟、耶鲁大学艺术学院和帕森斯设计学院任教。现在，她也是纽约视觉艺术学院的教师。

同时她也担任过Hiiibrand Awards 2016暨第七届Hiiibrand国际品牌标识设计大赛的评委。

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作者公众号：Hiiibrand（ID: hiiibrand_com）

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