大白兔奶糖换法国设计师设计包装，身价涨9倍，你怎么看？
来源：四个石头广告
Hello~
我是你们从小爱吃的大白兔奶糖~
你也许很久没有尝过我的味道
但是回忆在这里~
如果有一天 我变了样子、
你
还会爱我么~~~
消费者熟悉的传统“大白兔”
法国设计师的“大白兔”新款
粉蓝铁盒里装的是经典原味的大白兔奶糖，粉红铁盒里装的是红豆味的大白兔奶糖，铁盒表面的图案用的是白描手法，勾勒出大白兔奶糖那经典的“跃兔”轮廓。定睛一看，铁盒上还有法国潮牌“agnèsb.”那个著名的“b.”字标识——这是大白兔奶糖所属的冠生园公司花了一年半时间与法国agnèsb.（阿尼亚斯贝）公司合作，由agnèsb.公司的设计师为大白兔奶糖设计的新包装。
agnèsb.不就是在白领中十分流行的黑色尼龙通勤包品牌吗？在agnèsb.专卖店，基本款打完折也要三四千元。而大白兔披上法国潮牌外衣也引发议论，因为新包装的大白兔身价抬升。面对涨价9倍的大白兔，你愿意掏腰包吗？
国产老字号抱法国潮牌大腿，变了脸……面对这个消息，不少“专家”表示“支持”，认为品牌包装的更近是一种进步。而网友们的似乎并不买账——
腾讯网也在第一时间发起投票——
额...小编只能说
太感动了 说出了俺的心声呀~~~
不过 大白兔终究是要变脸了
感慨过后
咱们还是来看看这场姻缘的始末吧~
一场跨国品牌联姻
—— “法国70后”结缘“中国50后
当大白兔还是小白兔的时候……
大白兔奶糖是位于中国大陆上海的冠生园出品的奶类糖果，1959年开始发售以来深受各地人民欢迎。商标是一只跳跃状的白兔，形象深入民心。
这是一种白色、有嚼劲的圆柱形奶糖，质感类似西方的鸟结糖，长约3厘米、直径约1厘米，每颗用可吃的米纸包着，再用包装纸包好。每颗糖果热量20卡路里（84千焦耳）。
大白兔奶糖的前身源自1943年上海“爱皮西糖果厂”。据说公司的商人尝试过当时英国的牛奶糖之后，认为味道不错，经过半年后便仿制出自家品牌的国产奶糖。包装则使用红色米奇老鼠的图案，并名为“ABC米老鼠糖”。由于售价比舶来品便宜，所以广受民众喜爱。
直至1950年代，该糖果公司被收归国有，米奇老鼠被视为崇洋媚外的符号，于是包装图案改成白兔，并于1959年作为中华人民共和国国庆十周年的献礼产品。周恩来总理甚至于1972年将大白兔奶糖馈赠访华的美国总统尼克松。
大白兔奶糖的商标1993年7月被中国国家工商行政管理总局、商标局认定为中国驰名商标，于1997年11月起转让至冠生园（集团）有限公司。时至今日，大白兔奶糖已经成为中国首屈一指的糖果品牌。
“君生 我未生” 来自法国的agnèsb
如果说大白兔是一名50后，那么“君生我未生”的法国agnèsb就是一个十足的70后了。
1973年，agnèsb.以其名字“agnès”及第一任丈夫ChristianBourgois的姓氏“b.”组合，正式成立品牌。到如今，agnèsb.已在全球开设了超过200间店铺。除手表、饰物及太阳眼镜外，每一个系列的设计及制作都由agnèsb.亲自操刀。
刚开始，agnèsb.只是时装品牌，设计简约、重视剪裁，热衷做艺术推广，后来它的业务开始慢慢延伸到电影院、艺廊、旅游概念店、餐厅、巧克力专卖店、花店、咖啡店等领域。现在，与其说agnèsb.是一家零售企业，不如说是一家设计公司。
嫁入豪门，身价飙升9倍
大白兔披上法国潮牌的“外衣”，引起消费者和业内人士议论纷纷：到底是“换脸（包装）”要紧还是“换心（口味）”重要？
反方：口味更重要，品牌更应从健康等理念植入来寻求发展
据媒体（解放日报）报道，认为不值得为潮牌“外衣”买单的消费者李某算了一笔账：128克一盒的新包装“大白兔”，售价为68元，折算一下，相当于500克卖265.62元，而在网上好几家旗舰店内，传统包装的大白兔奶糖售价为227克一袋11.50元，相当于每500克售价25.33元，这意味着大白兔披上agnèsb.外衣后的价格约是原来的10倍。
“我是不会为新包装买单的，我更希望看到大白兔的口味能够与时俱进。六粒大白兔相当于一杯牛奶，那是计划经济时代大白兔的卖点。现在人们追求健康，怕蛀牙都不敢多吃糖。相对于黏糊糊的软糖，我更希望大白兔能创新出薄荷糖、VC糖和榴莲味硬糖。”
这或许是很多消费大众的心声，听起来似乎很有道理。也许，比之形象的改变，口味更重要，品牌更应从健康等理念植入来寻求发展。
正方：老字号 品牌形象是发展的突破口
相对于大众的怀疑，对大白兔披上法国潮牌外衣举动大加赞赏的也大有人在。沪上一位商业专家表示“上海很多老字号产品品质好，但包装实在不敢恭维。”前一阵子，这位专家参与了市商务委组织的“上海伴手礼”遴选工作，当时不少老字号拿出拳头产品，但一看包装却吓了一跳：铁罐头装的午餐肉、玻璃瓶装的蜂蜜、甚至还有10公斤一袋的大米。“‘伴手礼’首先是礼，其次是要伴手，10公斤一袋的大米怎么拿？”专家叹息。
再看日本的和果子，不仅是一种食品，简直是一种视觉艺术：粉嫩的颜色、花瓣形状的外观，甚至材料也是取用樱花花瓣或盐渍的樱花叶。在日本机场，几乎每家店都有和果子卖，包装精致、造型令人眼花缭乱，几乎成为中国游客回国必带的伴手礼。“因此无论如何，大白兔的这一尝试比许多老字号超前了一步。”一些专家对此举表示肯定。
论品牌形象的变与不变
当大家都在为“大白兔”奶糖包装或感慨或称好时，有多少人知道和记得“大白兔”形象的设计者？王纯言是上海人，儿时在上海市少年宫美术组学习，当时即有画作出国展览。1957年，周恩来访问上海，少年宫选出两名少先队员随同总理访问，王纯言即是其一。后来，“文革”阻断了他继续上学求知的路，他成了糖果厂一名学徒，然而，凭借其自身的绘画才能，他设计了“大白兔”，并由此成为“冠生园”的第一位美术设计师。可惜的是，天妒英才，王老先生生于1946，卒于1997，享年51岁。
万能的媒体记者是无法采访到王大设计了，小编在想，如若老先生还在世，他会是支持还是反对呢？
其实，细细想来，在世又如何。品牌的命运从来都不是掌握在某一个设计师、广告文案的手中，品牌方希望考虑也必须考虑的是产品的商业价值。特别是从计划经济到如今的市场经济，竞争日益激烈，不少企业面临转型的困局。品牌形象转变无疑是一个贴近广大消费者的较直接较有效的策略。
变还是不变，这是个问题。对于老字号品牌来说更是。一方面，老品牌和老形象早已深入人心，受首因效应影响，很多年长的消费者可能很难接受新形象；另一方面，商品市场风云变换，来自国内外同行的压力，还有考虑不少新兴消费者的心理，除了变，似乎别无选择。
没有绝对的变，也没有绝对的不变。在品牌理念与信仰不变，品质不变（或更好）的前提下，在包装上保留原有风格，与时俱进，进行新的尝试也未尝不可。撇开“新大白兔”的实际效果来说，笔者以为，单就这种“求变”的精神，特别是是对一个国企老字号品牌来说，已经是一个值得鼓励的事情。
至于中法这场产品联姻，婚后是否幸福，还要看老百姓买不买单了。我们不妨拭目以待。
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