今日头条「点赞故事机」：在地铁站里，给你传小纸条
来源：4A广告提案网
国贸地铁站给你传了一张小纸条，请及时查收！
点赞，是我们这个时代特有的表达方式。在屏幕上轻轻一点，我们就能为自己认同的人、事、物投下一票。
这个通常只能在线上完成的动作，被今日头条搬到了线下——如果你在11月15日前后路过北京国贸地铁站，就会看到一台台这样的「点赞故事机」。
这是今日头条基于即将到来的生机大会，为平台上的大批优秀创作者专门投放的地铁互动广告。
一
怎么“互动”？
当你用手指按一下“赞”，「点赞故事机」就会打印出一张热敏纸，上面随机印有某一位创作者对你的感谢：
一共有54位创作者透过活动表达对粉丝的感谢。他们的每一条感谢，都是一个故事、一种活法、一段人生。这其中，可能会有你我的影子，也可能会引发我们想到很多事：
有人一心想把苏绣传承下去
——头条创作者@不偷懒的姚建萍
有人用自己的经历和知识，
帮助了更多抑郁症患者
——头条创作者@胡慎之心理
有人幸运地找到了同类，
哪怕是研究恐龙这种小众爱好
——头条创作者@邢立达
有人终于确定了自己热爱的职业，
不是Rapper也不是打篮球，而是“美妆博主”
——头条创作者@道上都叫我赤木刚宪
有人为了吃到小时候西红柿的味道，
便决定亲自种菜，
没想到遇到了一大波志同道合的菜友
——头条创作者@我爱种菜团队-晓月
有人大半辈子都是一个人漂在海上打渔，
后来竟然有了数百万的人远程陪他一起
——头条创作者@老四赶海
有人因为爱吃获得了关注，
发现获取美食的秘诀，
就是很多人一起吃，一起吃才更香
——头条创作者@翔翔大作战
而这组墙体广告则由8位创作者本人出镜，用一句话定义自我，再次对粉丝表达了内心的感谢之情：
01
我是闲不住的魏老爸
买买买的“坑”，我先替你踩
——头条创作者@老爸评测
02
曾是一个迷茫的“海龟”
做科普让我找到了岸
——头条创作者@EyeOpener
03
作为新时代的草根渔民
能征服风浪，也能上网“冲浪”
——头条创作者@老四赶海
04
当决定了出发，就会有看不完的风景
世界那么大，为梦想去看看吧
——头条创作者@小小莎老师
05
从抑郁里涅槃重生
在瑜伽中化茧成蝶
——头条创作者@Rosie的瑜伽乐园
06
生活中的我并不善言辞
美食和你们打开了我的全世界
——头条创作者@翔翔大作战
07
自从开始写历史
写代码就慢慢成了我的历史
——头条创作者@脑洞历史观
08
做资深猫片放映员
为广大云吸猫群众服务
——头条创作者@花花与三猫CatLive
二
从营销角度来看，地铁广告并不稀奇，但今日头条这波投放却让人眼前一亮。
首先得益于「点赞故事机」的玩法创意十分新颖，让原本只能张贴海报的墙体“动”了起来。
今日头条用大面积的粉色来抓取过往乘客的注意力，再用一台台带有类似打字机设计的「点赞故事机」，去激发他们用手“按一按”的习惯性条件反射。
如此，“点赞”这个具有仪式感的动作，成为了联通线上线下的纽带，尤其当受众在点赞后便能立刻收到来自创作者的纸质反馈，仿佛一瞬间穿越了两个时空。这般新奇的体验，再加上出其不意的感谢，自然会让更多人驻足围观、参与其中。
更重要的是，跟常见的地铁硬广相比，今日头条在升级玩法的同时，还诚诚恳恳走了心。
点赞的动作配合蕴含真挚情怀的文案，能让用户直观感受到自己每一次点赞对创作者的重要性，而创作者带有自述性质的“谢谢体”反馈，也让用户以不一样的视角了解到创作者的心意。
在人来人往步履不停的地铁通道，今日头条营造的片刻温暖，为创作者和用户提供了心灵碰撞的珍贵契机，从而能够在情感上发生共振，在理解中惺惺相惜。
三
仔细想想，今日头条这次是把更多的露脸机会留给了创作者，而把自己藏在后面。
一方面，这符合今日头条与创作者和用户间的关系格局。
作为内容平台，今日头条要将三方全面联动起来，通过构建多元化内容生态，从而让各个领域的创作者、各种体裁的内容以及广大用户，都拥有足够的发展空间，并获得真正所需的价值内容。所以这波地铁互动广告也是今日头条借创作者之口感谢用户，每一句“谢谢你，喜欢我”，也是在谢谢每一位支持今日头条的用户。
同时，从地铁互动广告也能看出生机大会的举办初衷。
生机大会是今日头条每年十分重要的线下会议。它的意义之一，就是鼓励那些坚持在今日头条更新内容、收获关注的创作者们保持信念、砥砺前行，继续生产出更多优质内容，促进今日头条整个内容生态持续升级，从而更好地服务更多创作者，最终建立一个更加优质、健康的内容生态平台。相信在11月15号至11月17号于北京举行的2019年生机大会上，会有更多创作者感受到今日头条的用心。
四
换个角度看，在这个内容为王的时代，用户同样是内容的重要组成部分。因为他们的青睐，无数内容才有生存的空间，因为他们的支持，无数内容创作者才有机会走到今天，甚至一部分人的命运从此被改写。
所以今日头条这波“不重品牌只谈感谢”地铁互动广告，让内容创作者们有机会对那些不曾谋面却一直同行的用户们，真心诚意地说一句：谢谢你，喜欢我。
2019.11.15 - 2019.11.17，今日头条在北京751 D·PARK举行了一年一度的生机大会。
会上将向用户、创作者和媒体呈现今日头条的内容生态，为各位创作者搭建深入交流的平台，共同展望内容行业的未来。此外，2019海绵年度演讲、主分论坛及创造城均将在会上亮相。
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