嗨了50年，他还是那个玩世不恭的大男孩
Vans已经50岁了，不过在人们眼里，他一直是个大男孩。
如果要问Vans是个什么样的大男孩，那么我们会说他应该是狂放不羁，敢于突破，又有点玩世不恭的样子，喜欢极限运动、艺术、音乐，还有街头文化。
如果你也是或者喜欢这样的生活态度，那么你一定是Vans的目标群体了。
Vans 50周年，准备搞个全球欢庆趴，中国作为2008年才打入的新市场，怎么能不搞出点动静来。
品牌的魔力对很多人来说代表自我价值的认知，这是寻求他人认同的需要。Vans需要在品牌内涵上给予消费者某种强烈的心理暗示，与那些试图与众不同的人群发生点关系。
所以Vans的广告有什么特别之处呢？最经典的必然是那句够有个性的“OFF THE WALL”, 意思是“不寻常”、“狂热的”，也可以理解为：去翻越内心的那一座高墙，去克服我们遇到的困难和穿越人生的荆棘。
正是基于这样的理念，Vans不断通过滑板运动、艺术、音乐和街头文化几种形式，将“OFF THE WALL”传递给一代又一代消费者，逐渐也成为了中国热爱极限运动年轻一代的心头爱。到今天，Vans已经不仅仅是一双鞋子了。
当我们和Vans一起Off The Wall 的时候，你内心深藏的热情，疯狂、有趣、古怪，还能轻易被遮掩？
本文来自公众号“一品内容官”（99%的营销人都还没发现这个号），微信号：content-officer
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