IP很热，IP营销怎么搞？
1、 为什么要探讨ip，就是要更好地把过去消费者概念转化为品牌的粉丝者，把用户变成品牌的口碑传递者，通过ip主体的塑造，让用户爱上品牌，产生品牌粘性，而不是简单的使用，从使用价值上升到感觉价值。
2、 ip可以界定为更广泛的概念，ip在影视界被广泛关注，实际上，ip对于品牌而言，同样具有很大的营销价值可以被挖掘。
3、 什么是ip，狭义来讲，ip是知识产权，广义来讲，每个人都是ip，只要他是立体的，可传播的，围绕一个人，一个品牌，一个企业的内容化故事化，就可以造就属于品牌和企业自己的超级ip。
4、 乔布斯是不是ip，当然是，因此有了乔布斯传，也拍成了电影，雷军是不是ip，当然是，任正非是不是ip。被记录下来的是ip，不被记录下来的，一样是ip，重要的是我们有没有将他内容化故事化具象化。
5、 有故事的产品和品牌同样也是ip，米其林的轮胎形象可以ip化，当然可以。甚至一种理念也可以ip化，nb借李宗盛输出了工匠精神。任何品牌都有属于自己的ip，借用微信的一句话，再小的个体也有自己的ip。
6、 Papi酱火了，papi酱是不是ip，当然是。
7、 过去我们没有充分认识ip的价值，当ip被当做一个营销课题来研究，我们发现ip的价值巨大，更加具有娱乐性、扩散性，更加适合互联网传播的属性。
8、 那么品牌如何进行ip营销？我认为ip塑造最为关键，ip塑造聚焦到一个具体的人或形象上面，比如创始人，比如卡通形象，我们去分析所有的影视ip，最重要的就是第一主角，ip塑造从这里突破。
9、 Ip的塑造解决两个问题，认知和认同问题，认知是回答我是谁？认同是要让人人爱我。因此在认知原型的塑造上是关键的，这里需要导入品牌人格化的方法，根据品牌人格画像，我们将它分为统治者、创造者、天真者、智者、探索者、革命者、魔法师、英雄、爱人者、诙谐者、普通人、照顾者。多数品牌都离不开这些角色，或者几个角色的交合。品牌原型多数出于企业家初心，我们看见了苹果的革命者角色，我们看见了华为的探索者角色，我们看见了阿里巴巴的创造者角色。这些认知都与创始人的初心关联。在塑造ip的起点，就是要深度理解企业初始理念，围绕这种初心来构思ip原型，用关键词来定义，用一句话加以描述。
10、再者，就是认同问题。如何去让ip成为超级ip，是更为关键的。有没有比较讨巧的方法？有！借ip造ip！
11、造ip的五个路径。一借势化，找到超级ip，借ip造ip。举个例子，雷军就是一个很好的借ip造ip的例子，一切模仿乔布斯这个超级ip，加以适当个性化，过去聚美陈欧借韩庚的代言传播也是一个例子；二视频化，视频化以故事为主，并且常态化，ip以视频形式与受众建立常态化个性化沟通；三参与化，从单向输出走向双向甚至多向互动，让粉丝与ip主体建立沟通与互动，构建粉丝社群平台，100个梦想赞助商是参与的结果输出，100个人眼中的nmd是ugc效应；四热点化，基于ip原型在热点中挖掘关联价值点进行营销输出；五场景化，一切传播基于场景化思考，软植入，软到觉得这个信息是具有绝对价值的。
12、5个路径缺一不可，互为影响。
13、是时候，换一种营销思路塑造品牌了。
14、有不同声音，可以添加微信abo840736，切磋探讨！
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