新片场营销斩获2019梅花网“最佳电商营销创意奖”
11月20日，国内知名营销信息服务平台梅花网主办的“第七届梅花创新奖”在上海举办。新片场营销服务项目《京东818手机节“超能星机队”》斩获梅花网“最佳电商营销创新奖”银奖。
“梅花创意奖”旨在向品牌主、媒体以及营销服务商展示中国传播业的变革与进步。此届参赛作品多达1003件，159件作品获奖，其中银奖率的数值为4%。新片场营销在众多作品突颖而出，获得举办方及百位专业评委任青睐，也是对团队营销能力与项目创新力的认可。
电商造节玩法经历多年发展，成为攫取流量不可或缺的手段之一。此次项目为第十五届“京东818手机节”电商营销，“818”是京东通讯S级战略项目之一，也是继“618”与“双11”之间的电商大促节点，手机作为京东旗下重点品类，营销必然为重中之重。
新片场营销在八月份这个花样纷呈的暑假档，打了一场漂亮的硬核之战，以优质图文种草、多种创意互动、硬核广告视频输出等形式将“京东818手机节”IP落地，并强势宣告，电商造节，引发品牌、消费者互动，取得了非常不错的营销效果
内容上，邀了7位不同领域的跨界玩咖，联合多款爆款新机，打造“超能星机队”达人形象IP化，并与达人内容共创输出系列硬核短视频，深入浅出地“八一八”最近热门的手机，让大促在最开始，就有了专业化、趣味化的气息，更符合年轻人的胃口。
在话题造势层面，＃做个硬核玩家＃内容共创跨平台种草，PGC、BGC带动了营销声量，加上优质的UGC内容自主发布，使得这一波操作不同于以往的品牌的自嗨，更有品牌、KOL和用户的多点内容贡献，带动整体话题传播。 并且，除站外多点击破之外，所有宣发内容都在站内落地、承接流量。基于京东手机大数据锁定精准用户人群，用一套漂亮的营销组合拳，将流量握在手里、实现“好看又能打”的种草转化。
专业上，展现新片场平台视频内容大优势，打造硬核科幻广告《5G追踪》，从创意策划到制作执行，全方位展现“5G”技术实际运用，为即将到来的“5G”高峰充分预热，同时展现京东手机内容专业性，强化用户认知。
视频观看：https://v.qq.com/x/page/h09175ow7c9.html
全域曝光、重点突破，多种声音传递“硬核”理念，充分联合KOL内容共创为品牌手机提高曝光、积累用户、输出价值观，达到品效合一的目的。
传播内容全面覆盖两微一抖，7大共创内容44位自媒体KOL参与话题互动。截止至8月23日，站外总曝光量高达1.6亿，视频播放量2450.2万；#做个硬核玩家#话题阅读量：8248.7万，互动总量：21.9万。整体站外用户口碑反应好，形成良好的互动氛围。
在这一次营销多元、差异化创意物料背后，消费者能明显感知京东手机愈加清晰的属性，深化京东手机在消费者心目中“专业”、“硬核”的标签。同时，对ToC电商平台来说，充分建立情感连接，这也是品牌运营的核心之一。
更重要，此次新片场助力京东通讯强化“京东818手机节”这一标签，再次升级内容营销创新玩法，塑造行业及电商大促玩法的新风尚。
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