OMG！消防交警李佳琦式解说安全常识，你Get到了吗？
【导语】
所有女生，答应热点菌，把下面的文章看完好吗？当消防蜀黍用“并不是boring的番茄色”来形容灭火器的时候，当交警蜀黍用“表面为磨砂质感的亮黑色”形容酒精检测仪的时候，告诉我，你是否被这种李佳琦式的解说圈粉了呢？
【事件回溯】
11月20日，@江苏消防 发布视频，用李佳琦式的口吻解锁吹风机、暖水宝及灭火器的的正确使用方式。
21日，@潍坊交警 发布视频，同样采用了李佳琦式的解说风格，诙谐幽默地讲解交通安全知识。
【传播数据】公安及消防科普 话题总阅读量3.6亿+
2.2亿+：话题#消防员李佳琦式解说消防常识#微博阅读量
1.4亿+：话题#交警李佳琦式宣传交通安全#微博阅读量
1575万+：@江苏消防 + @潍坊交警 视频播放总量
截至11月22日13时，话题#消防员李佳琦式解说消防常识#和话题#交警李佳琦式宣传交通安全#的总阅读量超3.6亿。
据新媒体工具·铀媒统计，参与话题#消防员李佳琦式解说消防常识#的消防账号共有95个，其中四川省相关账号参与数量最多，为12个。参与#交警李佳琦式宣传交通安全#的公安账号参与总数为144个，其中湖南参与数量最多，为19个。公安和消防新媒体矩阵联动，参与本次视频传播，影响甚广。
同时，截至22日13时，@江苏消防 微博视频播放量已达1170万次，@潍坊交警 微博视频播放量也达了405万次。
【传播主力】@人民日报 及李佳琦助力 热度持续升温
2.5亿+：@人民日报 发布消防及交警解说视频覆盖总人次
1932万+：@人民日报 发布消防及交警解说视频微博总阅读量
@人民日报 在20日及22日分别发布消防及交警的解说视频，成为两段视频的核心传播用户，转发总量超1.4万，知名美妆博主@李佳琦Austin 成为两个微博的关键传播用户。值得注意的是，在@人民日报 发博后，相关事件热度在22日11时，达到峰值，为55.1。由此可见，@江苏消防 及@潍坊交警 采取的这种新颖形式，引发了连续式的转发与热度增长，带动网红与主流媒体主动扩散，使得传播效果得以持续。
据微热点（wrd.cn）数据统计，截至22日14时，@人民日报 发布的消防视频微博，在传播中共形成9个转发层级，有效转发数1.3万条，覆盖微博用户2.4亿人次；知名美妆博主@李佳琦Austin 成为关键传播用户，带动转发数2601次。
截至22日14时，@人民日报 发布的交警视频微博在传播中共形成5个转发层级，有效转发数1794条，覆盖微博用户近1793.3万人次；知名美妆博主@李佳琦Austin 为关键传播用户，带动转发数为572次。
【宣传效果】蜀黍魔性解说 安全知识秒“Get”
消防员及交警模仿带货网红李佳琦的语气讲解安全知识，无论是“消防设备中的爱马仕-灭火器”的用法讲解，还是骑摩托车时需“戴它！低调的珍珠白色调，款式分全盔和半盔-安全头盔”的安全叮嘱，都体现了警察蜀黍呼吁网友“守规则、除隐患、安全文明生活”的良苦用心。视频形式直观、“李佳琦式”解说活泼、生动，将“枯燥”的安全知识注入当下热门元素，让网友直呼“简单、听得进去、涨知识”，达到了良好的宣传效果。
视频在传播中，网友提及较多的词汇是“交通安全”“消防员”“交警”，可见该视频的传播加深了网友对交警及消防两大群体的关注；同时“boring”“OMG”“blingbling”“质感”“珍珠白”等“李佳琦”式“卖东西”的常用词语出现的较为频繁，夺人眼球，魔性词汇“洗脑”，令“交通安全”“指南”“常识”更加深入人心。此外，“灭火器”上榜词云，可见网友对这一“装备”的解说最为关注。
微博评论区中，可见网友对这种方式赞不绝口，网民纷纷表示“这种宣传方式有趣、简单好记”“安全知识，秒get”。如赵丽颖超话粉丝大咖@知了v知了 称“希望更多科普知识能这样传播，让更多人记忆深刻，又容易接受”；朱正廷正能量公益超话小主持人@正儿八经的糕糕 称“挺好的，现在很多青年人对这些交通安全的用具都不怎么熟悉，用这样的方法更加能够吸引广大青年观看，了解”；媒体人@楚萍微客 称“借鉴网红的视频风格，以通俗、易懂、接地气的方式来演绎，咱们的警察蜀黍们为了宣传安全知识也是操碎了心。普法宣传大多面临诸多枯燥的数字和冰冷的条款，宣传方式把握不好，效果往往差强人意，借鉴网络宣传的有效经验，在政策和法规许可的范围之内开展宣传，有时候却能取得意想不到的宣传效果。江苏消防及潍坊交警的做法值得借鉴和推广”。
【案例点评】
@江苏消防 及@潍坊消防 这种新颖的安全科普方式，以视频直播这种当下流行方式进行宣传，形式新颖，利于传播。“李佳琦”式带货模式的解说在双十一热度还未消散之际，给人耳目一新之感。安全知识在轻松的语调中传播，易于网友接受。同时，视频通过矩阵传播，吸引主流媒体及网红自带流量，可引发连锁式的关注，传播效果翻倍。
(文章来源：新浪舆情通；免责申明：部分文字来自网络，如涉及侵权，请及时与我们联系，我们会在第一时间删除或处理侵权内容。）
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