燕之屋借势金鸡电影节，打响燕窝头部品牌之战！

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举报 2019-11-26

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第32届中国电影金鸡奖在这周正式落下帷幕！

一个月以来多个和金鸡奖有关的话题冲上微博热搜，吸引着大家的注意力，超过500位明星大咖亮相的盛世场面一年之中并不多见。在这个名利场上，PK的不仅仅是演员以及作品，对于品牌来说，这也是不可多得的绝佳曝光地。

作为中国大陆最专业、最具权威性的电影评奖活动之一，金鸡奖的冠名权必然会得到各大品牌的激烈争夺，而燕之屋在这场角逐中拿到了入场券。

多维度植入品牌信息，

全面提升品牌传播声量

燕之屋作为燕窝行业的高端领导品牌，始于1997年，此次与金鸡奖合作，从前期的宣传到现场环节设置，完全贴合产品的调性和品牌的精神，360度无死角定制的举动更是让燕之屋·碗燕这款高端燕窝产品认知度和偏好度大幅提升！

在金鸡奖开始前，燕之屋便开始了一轮品牌曝光。众所周知，来参加金鸡奖的明星必然要经过机场。因此各家粉丝都会在机场等待自己的偶像，这期间的机场人流巨大。燕之屋在机场以大型LED大屏抢夺眼球，布置大量的霸屏广告，很容易扩大品牌的传播声量，博得更多消费者的关注。

本届金鸡百花电影节首次采用5G全场景直播，各种直播场景也是品牌不可或缺的重要宣传窗口。在金鸡奖的直播中，我们可以看到，燕之屋植入各种直播场景，全方位、多维度将产品信息传递给观众，强化观众对品牌的记忆。

除了品牌的线上植入以外，在金鸡奖现场，燕之屋还设置了碗燕品尝区，用最直观的现场体验来展示产品的魅力，同时也为现场出席电影节的明星嘉宾带来了高品质的美食享受。

燕之屋通过一系列品牌营销动作，推动品牌形象深入各大年龄层受众，更在多维度传播矩阵上完成品牌声量的累积，达到品牌高频度曝光。同时，此次燕之屋与金鸡奖合作，加深了大众对燕之屋品牌的认知力和辨识度，树立了品牌的高端形象。

燕之屋以尊重年轻人的方式造产品

作为一家已经创立22余年的企业，燕之屋2014年就进驻了天猫，发展线上渠道，品牌一直给予市场一种高端的形象。但在近年来受整体市场下沉的趋势的影响下，若一味以走高冷路线，显然不能被更多三四线消费者喜爱并认可。因此，燕之屋积极与年轻的主流消费者沟通，占领年轻消费者的心智。
01.产品升级，树立品牌“年轻”印象

过去提到燕窝时，我们都把它当成一种奢侈的礼品。然而对于现在的年轻人来说，追求健康、美和精致生活的更像是一种生活方式。
同时，燕之屋洞察到年轻消费者是价格敏感型群体，但他们也有抗初老等滋补需求，所以对于产品的渠道设置进行了调整。线上产品要跟线下产品完全区隔开，线下注重礼品属性，线上降低门槛，注重性价比。
在新一轮的产品迭代中，降低了产品的包装价值，提升了产品的销量，将优惠落到实处。燕之屋将鲜炖燕窝单瓶产品的燕窝净含量从65g提升到70g，固形物含量从70%提升到90%，同时简化包装，使用更便捷的拉链箱，一拉即开，内盒大小也方便放在冰箱中储存。这样的设置更都更符合年轻消费者的购物特征。
02.流量明星加持，燕之屋唤起了消费者的多样需要

同时，燕之屋邀请明星代言为产品助力，新晋金鸡百花电影节形象大使的姚晨就是燕之屋碗燕的代言人。她曾在小红书上分享了她的养颜单品——燕之屋碗燕。
燕之屋还曾邀请王子文、吉克隽逸在小红书做推荐，在双十一来临之际又邀请了王祖蓝、林依轮、陈紫函做淘宝直播，明星依靠自身的粉丝流量进一步帮助燕之屋在年轻人群体中打开知名度。这在无形之中强化燕之屋“高端、品质”的品牌调性，还拉近了品牌与用户的距离，充分求唤起了用户对食养品质生活的需要。

燕之屋只做好品质

随着人们健康意识的提高，燕窝品牌层出不穷，加上各种微商品牌入场，燕窝市场相较于以往竞争更加白热化。然而在众多燕窝品牌中，燕之屋是少数拥有自家工厂的，且所有燕窝原料经海关严格检验检疫进口，通过了BRC食品安全全球标准认证。首先从产品质量上就远胜其他。

今年新公布的天猫双11滋补类销售前10名中，有一半以上是燕窝品牌，而排名第一的是燕之屋。根据天猫生意参谋的数据，今年燕之屋交易指数登上了天猫双11滋补类的榜首。燕之屋有口皆碑的品质，此次再借势金鸡百花的热度，在整个燕窝市场营销中脱颖而出，成为消费者心中公认的燕窝头部品牌。

好吃营养、省时又安心，燕之屋实现了让更多人可以更从容更优雅的随时享受一碗好燕窝的愿景，期待燕之屋能带领燕窝品牌走出一条创新的市场之路。