谷粒多为“社畜”拍了支广告，太太太太太扎心了
作者 | 张广成
来源 | 广告参考（ID：ADcankao)
正所谓“剁手一时爽，回血累断肠”，双11刚过，看着花呗、信用卡的账单欲哭无泪，真不知道接下来的一个月要靠什么活下去。
正是基于对当今社畜生活现状的精准洞察，谷粒多推出了一款新品谷物奶昔造福广大社畜群体，并为新品打造了一支十分扎心的产品宣传片，意图让广大社畜群体在艰难的生活现状中看到活下去的希望。
谷粒多上演社畜的悲惨生活既真实又扎心
生活与工作上的种种压力，让无数社畜感慨“我太南了”。谷粒多此支短片选择了广大社畜生活和工作中最具代表性的三个故事场景，看完之后，不得不感慨“同一个世界，同一个社畜”。
场景一：没钱
都说成年人的第一次成长是发现钱不好挣，第二次成长是发现钱真的不好挣。
尤其是每到月初，上个月超前消费的花呗、信用卡、白条等账单铺天盖地而来，刚发的工资就成日光族，完全找不到生活的希望。就像短片中的这对情侣，面对铺天盖地的账单，只能以泪洗面、相拥而泣......
一直以来，鸡汤文都告诉我们“面包会有的，牛奶也会有的”，但谷粒多却告诉我们“以后没钱的日子，还长着呢”，可以说太真实，太扎心了！
场景二：没假期
对于社畜来说，加班是家常便饭，然而更悲惨的是，就连法定小长假也不过是换个地方继续加班。谷粒多此支短片中的第二个场景，生动形象的还原了社畜的假期现状，你肯定能从中看到自己的影子。
难得放假来到海边度假，享受阳光、海浪、沙滩、美女带来的美好生活。但老板的一个视频电话彻底摧毁了他的假期。
吃着火锅唱着歌，来不及感叹生活之美好时就接到老板、客户、同事的电话，随时随地展开工作。当代“社畜”想要拥有一个完整的假期？那是不可能的，这辈子都不可能！
场景三：没聚会
忙完了一天的工作，与好基友聚一起把酒言欢，卸下一身的疲惫，是社畜们最常见的社交活动。然而每次临近聚餐时间，总会有各种事情让你成为“鸽子精”。
谷粒多第三个场景正是从聚会话题出发，选择了社畜最熟悉的办公场景，引发社畜群体强烈的情感共鸣。
原本和兄弟约好了下班聚会，但是上司的临时会议却开了三个小时。终于熬到结束本以为这次不会放鸽子，一句“市场部的留一下”彻底让人陷入绝望！
视频到这里还没有结束，在扎完了“社畜”的心之后，他们竟然开始了对自己的吐槽！
面对客户的无理要求，他们敷衍的加了一条彩（ying）蛋（guang）来凑时间。众人无精打采的喝着谷粒多像极了想要急迫下班的“社畜”们！
没钱、没假期、没聚会的社畜，说的不就是我吗？看完谷粒多这支广告，心已被扎的千疮百孔......
还原社畜群体的生活现状引发情感共振
市场上产品同质化问题越来越严重，产品之间互相都存在可替代性，消费者已经不再像过去一样，最关注产品的功能性要求。相对的，情感上的满足与共鸣更容易吸引消费者。
因此，品牌在做内容营销时，把情感打造成产品和受众之间的纽带，一旦形成社会化的病毒传播，品牌就能达到翻倍的宣传效果，进而产生购买的冲动。
谷粒多通过对社畜群体生活现状的精准洞察，聚焦当代年轻人没钱、没假期、没聚会的悲惨日常，让有类似遭遇的受众产生强烈的情感共鸣。
很多营销内容拥有很好的角度和洞察，可惜后续的创意总是和洞察连接的不够紧密，导致已经成功引发了消费者共鸣，但是消费者对于品牌和产品却没有什么深刻印象。
谷粒多的做法则显得尤为高明，没有用鸡汤道理呼吁受众改变现状，而是告诉大众，就算不能改变现状，也要时刻抱有希望，并将谷粒多谷物奶昔塑造成陪伴社畜们坚持下去的希望。
值得一提的是，谷粒多作为国际扛饿大品牌，产品定位就是为消费者提供充足的能量。因此，在宣传新品谷粒多谷物奶昔时，谷粒多巧妙的把提供能量这一核心卖点转化为提供“活下去的希望”。这句核心卖点文案在短片中的重复出现，也强化了受众对谷粒多谷物奶昔功能卖点的记忆与认知。
全面营销策略助力品牌年轻化
在90、00后的新生代成为消费新引擎的当下，得年轻人者的天下已成为品牌的共识。为了赢得年轻消费群体的关注，品牌们也纷纷开启年轻化营销策略，对于主打年轻消费市场的谷粒多来说，自然也不例外。
为了强化品牌的年轻化形象，谷粒多在《航海王》20周年之际，借势这一超级IP，推出航海王20周年定制装产品。
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通过借势90、00后记忆中的经典动漫形象，为消费者上演一波回忆杀。一方面，使得消费者对《海航王》的情感转移到品牌上来，降低消费者的认知成本的同时，拉近品牌与年轻人之间的距离；另一方面，《航海王》有着雄厚的粉丝基础，粉丝群体需要周边产品来表达对IP的热情，也需要通过消费行为增强群体认同感，谷粒多海贼王20周年定制装产品，则为受众群体提供情感宣泄出口，也有利于提升年轻人对品牌的好感度。
除此之外，谷粒多还邀请人气明星魏大勋出席谷粒多×航海王海上发布会，魏大勋作为“实粒扛饿号”明星船长空降现场，与百余名航海王粉丝互动。谷粒多聪明的借助魏大勋的影响力，搅动粉丝圈层，从而获得年轻消费群体的关注。
为了深入到年轻圈层，谷粒多更是积极聚焦年轻人聚集的娱乐高地，如赞助《英雄联盟》赛事、独家冠名IEF2019等，让品牌主动融入年轻消费圈层，助力品牌年轻化。
而此次聚焦社畜的悲惨现状，也是谷粒多站在年轻消费群体的角度，主动融入他们的生活中，通过拉近与年轻消费群体之间的情感距离，提升消费者对品牌的好感度，从而带动销量与口碑的同步飞升。
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