小度揭秘全国家长崩溃实录，既真实又戳心

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举报 2019-11-26

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作者 | 张广成

来源 | 广告参考（ID：ADcankao)

不写作业，母慈子孝；一写作业，鸡飞狗跳。关于辅导孩子写作业的那点事，又翻出新剧情了！

近日，标题为《女子辅导女儿功课抓狂，父母笑说：你也有今天》的新闻在社交媒体引起了广泛的关注与热议，如今辅导孩子作业抓狂的父母，曾经也让自己的父母同样抓狂，这让网友们纷纷表示：天道好轮回，苍天绕过谁？

在辅导孩子作业之前，总觉得自己是个情绪稳定的成年人，当面对怎么教都不会的熊孩子时，就再也控制不住自己体内的洪荒之力。更尴尬的是，面对小学生的那些不按正常套路出牌的沙雕试题时，感觉自己在孩子面前的英雄形象更是瞬间崩塌。
正是考虑到父母在辅导孩子作业时面临“教不会”与“教不对”的两大难题，百度旗下人工智能助手——小度智能音响聚焦辅导孩子作业难的问题，推出全国各地父母辅导孩子写作业的“崩溃实录”，隔着屏幕都能感受到父母们的绝望......

不同的地区，同一种崩溃

不同的地区有着不同的语言特色，但是在辅导孩子作业这件事情上，全世界的父母都有同一种无奈。
小度这支短片拍摄了四川、东北、湖南、福建、天津、杭州、上海、山东等不同地区的家长辅导孩子作业的场景，内容过于真实，让人哭笑不得！
四川家长6+2怎么就等于4呢？看完熊孩子这一比划，好像也没毛病，那6-2是不是就等于0了呢？

东北家长A？JQK了解一下？实在不行再来个王炸！
湖南家长
都说学方言要从娃娃抓起，这样看来这孩子方言绝对合格了！

福建家长福建人R和L不分，已经不是什么新鲜事，但如今被用在广告中，却带来了不少的笑点。尤其是当家长一本正经的误导孩子时，莫名戳中笑点！
杭州家长虽然这孩子完全跳出了数学的计算题，但是从好的方面来说，这孩子的理财头脑不错！

怎么样，是不是感受到了辅导孩子写作业的绝望？让家长们最崩溃的点不在于孩子写错了答案，而在于你永远不知道在熊孩子的眼里，正确答案到底是什么......

短片中夹杂着各种方言的“渡劫”现场，让人憋不住笑的同时，也感受到了孩子家长的崩溃与无奈。当这些让人感同身受的场景被还原在受众面前时，瞬间引发了家长们的共鸣。
当小度智能音响出现，帮助崩溃的父母解决辅导家长写作业的问题，也是给出了家长们解决问题的方案，从而有效激发受众购买的欲望。
聚焦社会热点事件精准洞察目标人群痛点

广告的价值就是为品牌和产品服务的，任何脱离该原则的广告，都称不上是合格的好广告。显然，小度推出此支短片的目的就是为了宣传其智能助手的功能。
小度作为百度旗下人工智能助手，可通过对话式人工智能系统，让用户以自然语言对话的交互方式，实现影音娱乐、信息查询、生活服务、出行路况等800多项功能的操作。
考虑到小度所面对的目标消费群体主要是80、90后的主流消费群体，而这些群体多半已为人父母，并且他们几乎在辅导孩子作业上有着相同的困扰。因此，从家长辅导孩子写作业这一社会热点事件出发，突出小度代替家长辅导孩子写作业的功能卖点也成了此支短片的主线。

辅导孩子作业导致家长崩溃的事实，是不分地区不分国界的。小度通过拍摄四川、东北、湖南、福建、天津、杭州、上海、山东等不同地区的家长辅导孩子作业的场景，直击目标消费群体的痛点，引发受众在情感层面的共振，从而产生强烈的代入感。
在直击消费者痛点之后，小度也给出了解决方案，即使用小度人工智能助手辅助孩子学习，不仅帮助家长有效解决辅导孩子作业难的问题，也将其对话式人工智能系统植入其中。

尤其是在内容呈现上，此支短片运用了各地的方言以及年轻人熟知的音效，如“别笑”等，让商业广告跳出了严谨沉闷的条条框框，增强了广告的趣味性与可观赏性，提升消费者对品牌以及产品的好感，并使得受众将这种好感延伸到转化中来，带动产品销量的提升。
在综艺节目中大秀智能功能
硬核功能实力圈粉
小度作为一款智能音响，旨在为用户的日常生活提供智能化的服务，而品牌在呈现这一产品功能时，离不开使用场景营销，即将小度与具体的生活场景联系起来，通过实质性的使用以及体验，更好地吸引和连接顾客。

为了让其智能助手功能传达给广大的消费者，小度成为湖南卫视连续推出的真人秀节目《向往的生活》以及《亲爱的客栈》的官方合作伙伴，小度在节目中大秀你逆天的智能应用，硬核功能实力圈粉。
如在《亲爱的客栈》节目中，刘涛、马天宇、张翰等明星嘉宾使用小度在家1S智能家庭助手播放音乐、控制日用电器等，在看到小度有求必应的卓越表现下，刘涛更是对小度的功能赞不绝口。

在节目之外，小度通过捆绑节目ID及明星粉丝，绑定每期流量明星针对粉丝进行传播，同时联动节目官方账号最大程度覆盖节目受众人群。因此，经过这一系列的操作，小度在社交媒体侧的声量稳步提升，并为销量带来了有效支持。

作为节目的官方合作伙伴，一方面为节目带来了不少有趣的小插曲，另一方面也将其智能生活服务功能展现的淋漓尽致。看到这么好玩的小度，不少的观众也开始按捺不住想要剁手的心。