来台湾第一百天，学霸们像是一台台永动机，天天钻进图书馆；爱旅行的人清晨拖着小皮箱一路南下；吃货们则在夜间出动去各个夜市打卡，盒子则是常常流连于台北文创园区，收集着带有台湾味道的文案。喜欢文案。就像诗人曾卓少年时喜欢的那句诗“没有我不肯坐的火车，也不管它往哪开”而对我而言，没有我不想看的文案，也不管谁写的，写给谁，就算是街上的传单我也想认真看看。而台湾简直就是文案人的天堂，那些从心出发不造作的文案总能打动你，文字的力量在这里被无限放大。那么，请搭乘这来自台湾的文案号列车吧。
来源：理享（微信号：imideal）
第一站：诚品
知道诚品是李欣频老师被无数人奉为圭臬的文案，来自《一页台北》里笑容像栗子蛋糕般甜蜜的书店店员Susie，来自24小时不打烊浓浓的书香和文艺的氛围，在这里每个人都是一个不会被打扰的小宇宙，你可以假装艺术家，假装文艺咖，假装问题少女，来寻求自己的灵感偏方。其实诚品除了书店外还有诚品生活部分，也是十分有趣的。下面是我在诚品看到的一款咖啡，选摘书段这种文案方式大家应该不陌生吧，今年罗永浩的坚果手机的文案大家一定都领教过了，和诚品不谋而合。
1、
“小说风味的挂耳式咖啡
4则故事·4种咖啡因叙事·8次饮用
翻页·浸泡
读取·饮用
从文字虚境进入味觉实境
以咖啡因逐一释出苦甘酸香的故事情节”
2、
“不过你知道这一切都无所谓
因为我们知道时间的意义
我们知道如何让时间放慢步伐
边走边看 享受黑人的老派乐趣
除此 世间还有什么真正乐子吗
我们明白得很 ”
——《在路上》
“这是我从未体会的感觉
一股令我郁闷却又感觉温柔的情怀
我不知为它冠上【忧郁】这个美丽严肃的名字
是否合适”
——《日安忧郁》
“所以，我选择不要选择好的生活
如果主流社会的笨蛋搞不定我
那是他们的问题
就像哈利·兰德爵士写的歌
我只要走我自己的路，一直走到路的尽头
——《猜火车》
“随之起舞的小撮人群众满是她的翩翩身影
不到一百个小时她就掌握了世上所有的黑魔法
是使人盲目的颠茄将体能转化为精力的咖啡因
镇定心神的曼德拉草”
——《夜未央》
第二站：MAJI集市
在圆山的MAJI集市是我最喜欢去的地方之一，集食行乐广场有周末就会有全台各个地方的农民种植户在这边摆摊，是最新鲜和最地道的食材，价格也会便宜，我喜欢这种地方，农人身上沾染着自然的味道，亲切质朴，在英国伦敦，法国巴黎，日本筑地也有这样的集市，以后希望都可以去看看。图下，是我在MAJI发现的一家叫“神农市场”的店，这是他们厨窗上的文案。
3、
“我喜欢我做的菜
但总是需要在各个超市与传统市场中穿梭
却买不全想象中的“Dream”食材
常心想哪里有个市场
有在地的梦幻农渔牧食材都可以由此获得
里头有台湾精致的小农产品
不常见的各地优质小品牌调味酱料
为数不少已获得神农奖章却无行销通路的食材
还要有个熟菜食堂让客人把熟食直接带回家
于是
开办的MAJI集食行乐广场里的第一家神农市场”
4、
“每35天
我们从饮食中得到养分
并提供皮肤新陈代谢
及制造身体的新细胞
因此
你所吃的食物
就决定了你的健康”
5、
“人如其食，饮食反映一个人的健康状况与生活环境”
6、
“没有好的农民，就没有好的食物
今日请支持本地农民”
第三站：女儿
女儿是一个台湾本土的护肤品品牌，非常小众。无广告，无行销，在屈臣氏、sasa也没有专柜，我只是在一些比较小的私人店里见过摆了一些，包括在上面的神农市场。据说台湾有些民众挺喜欢，不过，我在意的是，他们的文案写的很打动人。研发这个系列的人是“曾爸爸”他是在女儿的鼓励下开始自己做的，也是为了女儿做的。所以他的文案就是以一个爸爸对女儿说话的口吻，非常贴心。
7、「因为你也是女儿，所以值得疼惜」
做保养品代工近二十年了
做到没意思了
我有技术有知识
但客户要的总是便宜好卖的产品
市面上面膜成分一两百中
不只是消费者 销售商往往也不知道到底什么是什么
好的不好的香香的乱加一通
只要有广告也是很好卖
好的原料很贵
就算加一点点也是可以大大的写在包装上
有没有效果当然就是比例的问题了
但贵的东西又很难卖
挣扎了很久 本来想把工厂收了
女儿却说“不然我们试试看”
都这样说了，做爸爸的怎么不放手一搏
我希望做好的东西给我自己的女儿
希望你也捧个场
来当我女儿
我会给你最好的
不偏心
8、
卸妆水
「自然就好，自然就美了」
“回到家，用最温和的方式
彻底把妆卸下，也把你的逞强卸下”
化妆水
「这个步骤 养成习惯 会很好」
“闭上眼睛什么都别想了
好好放松十五分钟 然后就去睡吧”
体贴的护手霜
「别让辛劳粗糙了你的手」
“心疼你日夜忙碌 那双不停下的手 也会饥渴干枯的
适时的休息 是为了继续前行”
认真护手霜
「不打扰你工作 默默守护」
“就像不存在 却又如影随形的保护
请你可以专注于每一个当下 毫无顾虑”
青春面膜
「希望你卸了妆也很美」
“每天化妆的肌肤也是很疲劳的 如果不断累积
会老很快的 还原是最基本的功课”
放松面膜
「没有好好休息，皮肤怎么可能好」
“闭上眼睛 什么都别想了
好好放松十五分钟 然后就去睡吧”
红颜面膜
「白是白 气色好最重要」
“白有很多种 但最漂亮的那种 是白里透红健康的白
也就是红颜 像你小时候那样”
女儿皂
「清洁 简单就好」
“没有太多种让你选 但这些里面一定有你适合的”
身体乳液
「不只是冬天 一年四季都要好好保养」
“肌肤保水滑滑嫩嫩 随时看起来都很健康很年轻”
颜乳液
「每天每天 把面子顾好 自己会很开心」
“这是曾爸爸最骄傲的作品 为了你的面子也为是曾爸爸的面子”
护唇膏
「嘟着嘴撒娇 抿着嘴生气 都可爱」
“刚刚好的滋润 全天呵护 最适合笑容”
乳油木果护肤香膏
「随时随地 把自己照顾好」
“没办法时时刻刻关心你 也怕你觉得烦
把这个随身带着 香香的 很舒服”
第四站：全联
全联福利中心是台湾分布最广的超级市场之一， 在大陆的时候我就看到过这个系列的文案，有一段时间在各种文案公众账号上传得非常火，在学校附近的全联见到活的了，十分感人。觉得全联这个系列文案做的非常好，分享给没有看过的朋友。下图是学校附近的一张，可惜只有一张。
9、全联经济美学
“会不会省钱不必看脑袋 看的是这袋”
“长得漂亮是本钱 把钱花得漂亮是本事”
“来全联不会让你变时尚 但省下来的钱 能让你把自己变时尚”
“真正的美 是我妈一样有颗精打细算的头脑”
“养成好的习惯很重要 我习惯去糖去冰去全联”
“我可以花八块钱买到的 为什么要掏十块钱出来”
“花很多钱我不会 但我真的很会花钱”
“知道一生一定要去的20个地方后 我决定先去全联”
“省钱是正确的道路 我不在全联 就是在往全联的路上”
“美是让人愉悦的东西 比方说全联的价格”
“距离不是问题 省钱才是重点”
“来全联之后 我的猪长得特别快”
“因为这是林北辛苦赚来的钱 几块钱很重要”
「全联经济美学」系列广告：http://www.digitaling.com/projects/14220.html
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