5G时代，内容营销的三度空间
作者：肖明超；来源：趋势观察
当科技遇到营销，技术是其武装的“铠甲”，而内容依旧是营销的“灵魂”。
近日，由网易传媒发起的2019网易未来大会在杭州举办，集聚中外顶尖科学家、企业家、投资人等共同探讨5G、量子通信、人工智能、区块链等新技术的发展趋势，讨论技术和商业融合所产生的势能，以及展望未来数字经济的发展大势。
通过网易所举办的这样一场活动，不仅可以预见技术对于营销的引领，同时，也可以看到网易在内容领域的深耕，那么，在5G时代，内容营销又会有哪些新趋势？
一、深度内容：释放圈层影响力
随着5G的快速发展，人们对于深度内容的上下求索需求变得越为迫切，高速网络环境下，人们获取新知、认知世界的成本将会不断降低，因而将会迎来深度内容与垂直化圈层快速崛起。在这样的背景下，内容营销首先需要聚焦垂直化内容领域，并能产出专业化内容，以深度内容形成兴趣人群与特点人群的聚圈，再基于圈层影响力传递品牌价值。
在网易所公布的第三季度财报中可以看出，内容板块是其发展布局的重要一环，网易传媒是网易公司业务的重要组成部分，而只有传媒独特的内容属性，才可以聚合行业内外最普遍、最顶级的专家学者企业家，才可以串联起以优质内容为追求的网易公司所有产品，这是传媒独特的功能。以往，传媒承担的是媒体平台运用，在升级为有用、有趣、有品的多元内容平台后，网易传媒对网易公司的意义，也进一步升级。
网易传媒以有深度的内容积淀，高品质的内容策划，以及一系列影响力的内容会议IP品牌，释放内容价值，如网易未来大会、网易经济学家年会、网易女性传媒大奖等，网易所具备的这些内容能力，无疑会在5G时代，为其赢占先机。
比如在科技领域，前沿的、权威的、深度的内容，是推动科技发展的重要力量。以网易所打造的未来大会为例，2019网易未来大会中，邀请到1位诺奖得主，3位两院院士，70+顶级专家学者、企业家、投资人等各行业顶尖人物的参与，并通过一个主论坛（硬·科技）和四个专场论坛（5G+、区块链+实体经济、未来新阶层、未来数字生活），聚合了当前科技领域极具影响力的深度内容。这也是为什么会吸引到玛莎拉蒂、天眼查、雷鸟科技和同盾科技等企业关注和大力支持。
深度内容的产出，是构建品质圈层的基础，同时，具备深度、深刻、深远影响的内容也是引发思考与共鸣的最优路径，因而，5G时代，品牌需要思考的是，内容不再只是浅层娱乐与消遣，更具深度、专业的内容，将成为最直接引爆圈层的关键，也是品牌传播的重要载体。
结合2019年网易传媒最新 “睿享生活圈”营销理念，网易在未来大会中通过大数据和优质内容布局传播，线上通过自有渠道如网易新闻客户端、门户网站和社交平台等，线下覆盖机场、火车站、科技中心和热门商圈彻底引爆活动，以延展内容的影响力。
二、广度内容：构建生态流量
内容即传播，传播即全网，这将成为5G时代，内容生产与传播的最鲜明特征，内容与传播将不再是孤立的存在，也不是依附与承载的关系，内容生态正在逐渐成型，内容所具备的流动属性，将使其成为跨平台、全网流量的共同关注点，同时，这也就对品牌营销提出了新的挑战，如何打造具备广度的内容，能够使其适应于多场景、多平台、多人群的需求？将成为内容生态流量构建的基础。
在会上，网易传媒副总裁田华在5G专场论坛上发布了《触摸5G，内容行业发展趋势报告》并指出，内容生态的主动搭建，是平台机构必然选择的路。由于圈层无限细分，用户限于一个平台上消费内容的情况几乎不存在，构建内容生态，获取全景流量成为内容平台做大做强的必然选择。网易传媒以多元内容布局、多圈层覆盖、爆款IP聚合等手段为核心，构建了以网易哒哒、槽值、谈心社、王三三、曲师师等为代表的生态内容矩阵，充分释放业务的内容潜力和资产价值。网易传媒内容生态矩阵目前包含了20+原创内容品牌，拥有各自的内容定位、形态和传播价值。它生于网易，生长于全网。实现15大平台覆盖，内容全网受众超过1.5亿。
网易传媒副总裁田华
5G时代，精品内容成为流通全网的准入“货币”，由于圈层无限细分、多重叠加的特性，每个圈层都有独特的文化内核和表达方式，它能够跨越个体、跨越代际、跨越平台聚拢同样兴趣的人。
而品质内容，就是最好的破圈“流通”的方式之一。构建内容生态，获取全景流量成为内容平台做大做强的必然选择。
三、温度内容：让营销成为共情的表达
价值的认同，赋予内容温度，不只是生产者的真情流露，更需要了解你的用户，从用户视角出发，切实的解决用户所困扰的问题，或提供他们所感兴趣、所为之动容的内容，将会是捕获用户芳心的关键。
近期，网易传媒所最新提出的营销理论“睿享生活圈”， 正是基于各个圈层用户洞察，以数据为基础，价值内容驱动，实现全网分发，打造整个互联网营销用户全覆盖的营销资源体系，使内容成为传递温度的载体，“暖意”用户的心智。
例如，在长城欧拉与LIVE计划合作的《女神C位颜究所》案例中，网易传媒洞察职场女性/年轻辣妈“爱美、爱自拍、爱购物”的三大需求共性，在线上据此打造了原创条漫《千万不要相信女生的鬼话》，以及病毒H5《女神C位心机大挑战》热辣开启公众对产品的初步认知，并以落地页承接线上流量，向销售端有效导流；线下部分则落地了限时快闪店，对应前述洞察打造了紧贴生活的“化妆、拍照、好物”三大时尚空间，与用户在互动中深度沟通。此外，活动同步线上直播，充分调动受众参与热情。整体视觉焦点均摘取自长城欧拉的显著特性，受众在参与极具共鸣点的话题活动之余，也自然吸收了关于欧拉的相关信息点，并自觉通过与欧拉的种种联结尽情抒发自我。
赋予内容温度是与用户沟通和互信的桥梁，同时，更是品牌与用户建立情感共鸣的重要纽带，相信未来随着5G的不断发展，将会让内容的温度持续攀升，更多直播、VR、AI等技术产品的不断创新，将会让内容走近用户，也更加具象化。
回过头来看，如果说5G在推动内容营销的发展，不如说是内容在借助5G的技术与产品不断的焕发新生，技术是知识的骨架，而内容却是灵魂与情感的承载，因而，内容营销一切从心出发，最终也会获得心之所向，网易传媒在5G时代具备了先决条件，强大的内容力，加之技术的持续创新，期待未来更丰硕的成果。
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