MEXPO 2019上海站圆满落幕，不可错过的行业干货等你领取
原标题：不可错过的30条行业干货金句 | MEXPO2019圆满落幕！
11月20日，在微凉的上海秋日中，2019第九届梅花网传播业大展上海站在龙之梦大酒店圆满落幕！
来自分众传媒、360、丁香园、群邑、同道大叔、金沙中国、途牛、香港大学、张大鹏等十余家，营销界前沿企业的营销高管与企业领袖，在展会现场分享了他们的营销实操，为观众奉上一场近8小时的营销盛宴。场下座无虚席，与会者认真聆听，收获满满。
活动现场，营销大咖们都分享了什么干货呢？又有什么缤纷趣事和劲爆观点呢？十余位演讲嘉宾，满满干货，你想要知道的行业知识在这里！
一、上午
营销智能进化论
新媒体时代，营销人可以获得的新颖的传播工具和传播渠道越来越多，但传播的有效率却在逐年下降。大数据时代下，营销越来越趋向于精准营销，拥有数据和传播双重基因的智能营销是当下的大趋势。
图：分众传媒专业合伙人兼集团副总裁 陈鹏
1、《消费升级背景下，传统媒体的数字焕新之路》
市场销售额增速放缓背后存在两种不同市场增长轨迹：高端品类及单品高速增长、平价品类及单品支出减缓。
消费升级和追求品质将是中国市场刚需，优质的品牌仍可获得消费者溢价购买。
哪群人在增加消费？重视品质和个性的三高人群，他们是高收入、高学历、高职位的群体；他们更重品质，愿意付高价；他们更重视创新与潮流；他们更接纳以用户为中心的产品服务。
图：360商业创意设计中心高级总监 许鑫
2、《营销进化的模糊感》
营销进化就是品牌不断缩短与消费者的距离，建立越来越无间断连接的过程。
在智慧时代，营销的概念和边界不断模糊，消费者可以通过身边的任何一个智能交互终端与企业、品牌建立实时连接，即时获得产品与服务，企业可随时随地伴随在消费者身边响应消费者的需求。
技术不断驱动连接，交互的快速升级，例如5G、云、AI，沟通全场景化、个性化和交互化，即点即用，即时满足，沟通和交付正在快速融合。
营销的概念和边界正在不断模糊化，未来营销可能会和销售、运营、产品等环节结合在一起。而对用户来说，也将迈向一个智能触点无处不在的全数字化社会。
3、《健康营销 新消费时代重新定义「 精准」》
健康营销如何定义“精准”？三个关键：获取信任、研究洞察、解决痛点。
如何研究洞察？我们要从数据出发，洞察用户需求，例如用户专题访谈、用户满意度洞察、品类/品牌满意度洞察、用户季度分析报告、客户品牌分析、行业/市场观察报告、竞品分析、外部数据合作等。
如何如何解决痛点？人类需求已经从发展需求向基础需求转变，生理、安全的需求优先。
生活理念不断升级，健康主题已关系到我们生活的方方面面，未来品牌对于健康营销的关注，或将成为新的营销突破口。
二、寻找新变量
无论行业如何高速发展，抓牢消费者仍是品牌的主要诉求。一方面，为了抓住新一代年轻消费者，营销人的研究人群不断更迭，从互联网原住民90后、到夜猫子95后、最后变成喜欢小众文化的千禧一代；另一方面，也有人独辟蹊径，转而向60后、70后等银发一族势力地低头。如何精准地抓住每个年龄层的消费习惯和消费偏好？
图：群邑 Wavemaker中国洞察部负责人 赵林娜
1、《中国老龄化社会的潜藏价值》
截至2017年底，中国80岁及以上高龄人口已达2600万，预计到2050年将增至约1.2亿，是老龄人口中增长最快的群体。
现在的老年群体，始终寻求进步，希望与时俱进，热忱在家庭和社会中发光发热，为此永不放弃；他们财力稳固，存钱多，花钱更多，是互联网经济增长新动力；随着数字时代的发展，他们尝新各类科技产品。
考虑到中国特殊性，需要“重新”定义和划分老龄化群体，不同的社会时代背景，塑造了截然不同的三代人：革命见证者、百炼成金建国一代、改革开放新生儿。
图：同道大叔联合运营副总裁兼 自媒体运营总监 邵巍伟
2、《同道的强链接时代》
中国4.5亿新生代年轻人中，超过四分之三看过同道大叔原创内容；中国关注星座达人的年轻人中超过半数关注同道大叔。
星座娱乐文化的刚需群体，是同道继续成为顶级流量IP的基础；后流量时代打造顶级流量IP，源于对核心用户群需求的深度挖掘和服务。
IP即是人心入口；IP价值是IP全链条的本源，是IP品牌的内核；IP价值，决定于对用户需求的满足。
三、下午
增长为王
说到今年营销界的热门词汇，“私域流量”一定无法绕过，究其源头无非来自营销人的流量焦虑。流量获取愈加困难，在此困境之下，营销人怎样才能冲破流量的屏障、实现流量增长？
图：金沙中国 电子商务部副总裁 刘晓鹏
1、《用互联网的翅膀 助力一个传统企业的增长》
新营销环境下，品牌们需要适应新的规则和玩法。体验型经济下，品牌营销和产品更应考虑到用户的直观感受和消费体验。
品牌要学会创造新的兴奋点，建立起行业内最有影响力的内容和传播渠道，严格把关内容质量，投放有效渠道，获取最真实的用户。
图：途牛旅游网 副总裁 王树柏
2、《「满意度营销」获客增长的一把金钥匙》
当下市场环境有四大困惑：企业的困惑 —— 价格竞争，渠道乏力；客户的困惑 —— 商品过剩，选择迷茫；广告的困惑 —— 媒体众多，效果不见；营销的困惑 —— 流量难找，心智难抢。
以用户为中心，如何获取用户心智？提升品牌“老三度”，产品、体验、营销带动品牌升级。
业绩增长体现在两个方面：新用户数量增长，即显在用户增长和潜在用户增长；老用户消费增长，即每次购买单价的增长、每年购买频次的增长、每年购买品类的增长、老客带来新客的增长。
满意度营销 ＝ 老带新销售工具？满意度营销是建立在用户满意的基础上，通过与用户产生品牌价值共鸣的方式，让留量用户主动复购并带来新客。
图：香港大学SPACE中国商业学院教务长(学务) 暨首席讲师 杨仕名
3、《营销创新的破与立》
破表相，形式创新 —— 操作层面,维持时期不定，传达新意；创造销量，并带来实时好感。
破陈规，结构及流程创新 —— 面对客户,优化供应，创新意念具体化；改善客户体验，提升满意度。
破执迷，价值创新 —— 企业内部哲学及思想的革新,，推动整体拥抱新思维；上下一心，走出 Comfort Zone。
四、圆桌分享：
社交媒体时代企业危机管理的道与术
随着媒体环境的不断发展，中国企业对公关传播日益重视。然而，在新环境新形势下，传统公关已经无法满足企业的品牌传播需求。传统公关面临哪些瓶颈？公关的价值如何凸显？未来，公关又将如何进化？
图：一见塑造CEO 品牌声誉与危机管理专家 王丽丽
1、《社交媒体时代企业危机管理的道与术》
道 —— 日常品牌声誉塑造与价值观传播；术 —— 危机预防与管理体系建立/更新；术 —— 发言人 + 危机管理培训；术 —— 危机管理咨询；道 + 术 —— 后危机品牌修复。
在圆桌环节，王丽丽女士继续主持圆桌，与多位嘉宾就危机公关、品牌形象等话题展开深度沟通交流。
图：一见塑造CEO 品牌声誉与危机管理专家 王丽丽；阿科玛Arkema大中华区企业对外传讯、数字化营销和电子商务总监 龚伟姿；鲁南制药集团 品牌总监兼新媒体部长郁杰；卓锐科技前高级副总裁吴双以及科慕 亚太区企业传播总监杜莉娜
在演讲嘉宾演讲结束后，梅花网资深营销总监朱俊，为大家介绍了全新上线的梅花网。
图：梅花资深营销总监朱俊
今年6月份梅花网上线了全新版本，可以说是创办以来的最大革新。不同于过去全方位的信息及服务，如今的新版梅花网更加聚焦，以提供更精准的内容。网站转型并非易事，舍弃有时候比创造更为艰难。新版梅花网上线前后有什么样幕后故事？梅花网为什么要进行如此大的破斧革新？改版后的梅花网将给大家带来怎样的新服务？朱俊为大家一一解答疑惑。
五、Mawards第七届梅花创新奖颁奖典礼
图：现场部分获奖嘉宾合影
今年，Mawards共征集到1003件作品，经过百人专家评审，共选出159件获奖作品。其中，金奖率的数值降至2%以下，银奖率的数值为4%，铜奖率的数值为5.8%。梅花创新奖组委会希望通过稀缺性来不断增强创新奖奖项的含金量。
而揽获“年度广告作品”的获奖者张大鹏导演，也在现场分享了他的作品故事，背后的创意来源、灵感巧思、幕后故事等。
图：张大鹏导演
六、花絮
相比较论坛区的干货满满，认真聆听，签到处、展区、茶歇区就悠闲很多啦，跟着梅小花一起看看吧~~
热闹非凡的签到处
参展商的特色展区
精美茶歇，吃货福利
作为营销行业的前沿企业之一，梅花网一直秉持着探索营销、服务大众的理念。2019年第九届梅花网传播业大展上海站的成功举办，离不开大家的鼓励与支持。本次活动也成功获得了诸多行业人士的好评。
今后，梅花网传播业大展会继续开展、发展下去，希望通过我们的努力，能够让营销界的大家收获更多、让营销行业的明天发展更好。
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