这“鬼畜”硬核广告，难道不是在偷窥我们的生活？
不知从何起，社交圈里流行这么一句话：我怀疑你在我身上安装了监控，但我没得证据！
虽然这是一句开玩笑，但对品牌们而言，再正常不过了。把它浓缩成精华也就是所谓的“用户洞察”。
经过洞察后，品牌们喜欢用户们贴上相对应的标签。比如斜杠青年、佛系少年、空巢青年，还有社畜。
社畜一词来源于日本，是指在职场上被公司当做社畜一样压榨，多用于自嘲。近年来，社畜生活引起广大网友们关注，无论是对马云谈996话题的讨论，还是日本推出的影视剧《无法成为社畜的我们》、《我，到点下班》，都显现了当下职场人对成为社畜的无奈和担忧。
深谙此道理的谷粒多推出一支很应景的短视频，现在来观赏一番：
现实场景嫁接到短视频
引发用户们共鸣
穷：
曾经，在社交圈上，看到这么一个有趣话题：一句话证明你有多穷。
有个“人才”沙雕网友们把泪水与辛酸编织成段子：
一切能用钱解决的事我都解决不了6位数的密码，保护着三位数的存款从来没有接到过诈骗电话乞丐向我抖饭碗的时候我感觉他在向我炫富
都说一千个读者，就有一千个哈姆雷特。那么在穷上，一千个人有一千个穷法。
在这短视频里，男孩焦虑得暗自攥手，女孩蓬头污垢、泪流满面，面对这满天飞的信用卡账单抱头痛哭，不知所措。
面对此情况，按照正常逻辑出牌的话，品牌应当去安慰他们。可谷粒多却给他们补一刀：以后，没钱的日子应该还长着呢。
无假期：
当下，离婚率不断攀升，单身率更是在挑战珠穆朗玛峰。单身原因有很多种，其中一种就是加班加成单身狗。
2018年，新华网统计到51.4%的单身人才在加班，不加班的职场人士更容易在工作中结识异性朋友。
加班工作量大，源于背后“老板太爱工作”。就如短视频里所描述的，在海边度假，享受阳光沐浴，倾听海浪拍打声，踩着松软的沙子，还有比基尼美女邀约……
正想加入，想不到老板一个视频电话，所有美好都成为“美丽的泡沫”。果然，流行着996工作制，却干着007无假期模式。老板、客户一声call，你就只能抛开众生欲望，好好开启工作。
“鸽王”非你莫属
年初，网络上指出人类的四大本质。其为真香、复读机、柠檬精，最后一个是鸽王。那时，有网友脑洞大开，给“鸽王”造了这么一句：一时鸽一时爽，一直鸽一直爽！
回到短视频里，看到桌子下有一双脚早已按耐不住激情，原来和兄弟们约好下班聚会，绝不鸽。
好不容易等到18：00，同时也等来上司一句话：市场部留一下。不得不感慨，在大城市工作，想要和朋友们聚会，可谓是难上加难，不是你鸽我，就是我鸽他。
生活取材，把用户们的生活状态、工作窘境一一真实地呈现，让用户们看完后有种身临其境之感，不有感慨：它在偷窥我生活，可是我没有证据。
对品牌而言，可以很好地引发用户们共鸣。情感上碰撞，打开与用户之间的沟通渠道，拉近彼此的距离。
话又说回来，现在追求不仅要一本正经，还需要带有幽默。为了不让这支短视频出现尴尬效果，于是品牌直接在结尾部分，在右上角有广告结束的倒数时间，还直接告诉我们，这是应了客户的要求，广告条数不够，彩（ying）蛋（guang）来凑。
与众不同的逗趣方式更加让用户们看到品牌的真实感、接地气。由前面的铺垫到后面单枪直入，循环渐进的过程让用户们更加容易接受，看得出品牌们用心。
强调品牌主张满足用户们需求
除了动态短视频外，谷粒多还推出了动态海报。
现实中做不了超人，游戏里还不能超神做不了别人眼里的超人，就做自己心中的大神
老板夸我眼里冒金光，其实我只是心里饿得发慌体重又降两磅，职场属我最靓
酒吧最扎心的视线，就是别人看我的发际线从不担心发量，社交我是主场
无论是动态还是静态，谷粒多时刻在强调它的品牌主张：活下去的希望。这主张和它自身品牌名字多么相辅相成。“谷粒多”谐音“鼓励多”，其微博官方名字就叫做“谷粒多鼓励”。
虽然一瓶谷粒多并不能解决这些社畜的全部烦恼，但谷粒多想通过这次的广告告诉人们，谷粒多除了可以满足社畜们心理的安慰，让社畜每天有力气工作，也让他们每天收到谷粒多的鼓励，无论是想任性造作的朋克青年还是想爱惜自己的养生青年。
这支广告通过场景的构建来达到与用户心理层面的共鸣，也使得谷粒多的形象更加暖心。
别看谷粒多是伊利旗下品牌，但从它诞生那一刻起，注定它就不走寻常路，基调不是从“营养”角度切入，而是从“扛饿”角度出发。特点是为了给消费者提供充足的能量，于是这次营销，把“活下去希望”作为主张给用户们传递品牌特色。
从传播效果、市场反应来看，看得出谷粒多这次营销做得不错。这背后离不开对用户深度洞察，了解用户们当下生活、工作状态，传递精神上鼓励，赶走负能量。
总体来说，产品提升用户认知度、好感度，也真正实现了品牌理念与价值观触达，一箭双雕！
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）