一句亲切的Dear All,总伴随着一次创意的涅磐!
前两天看到一个脑洞爆裂的H5,突然很有感触,聊聊我看到的这个创意!
从最终揭示的服务&产品以及整体内容来看,创意概念定的是“健康话题”。主创们一反常态的选择了漫画、恶搞、角色扮演、穿越等设置,以《太医升职记》紧扣热点,试图摒弃“健康很重要”的说教模式(严肃脸)!看得出,主创们想来一次颠覆,让无聊的话题social起来。
从具体设计来看,中间有很多转瞬即逝的小心思在里面,“至死方休的招牌”,“接旨后木板掉落的真相”,每一个小细节都有斟酌,算得上很精细的H5,我相信耗时不会太短。(当然,作为一个营销从业人员才会认真浏览一番。在没心没肺网民的眼里,很可能仅仅送给主创们三个字“没看懂”,然后就贸然点击返回了)
从内容传播目的来看,针对车主的服务项目,以这样埋藏很深的反转创意来与车主沟通,略显笨拙!虽然社交媒体兼容并包各种抓眼球的内容形态,但我们都了解一个H5每页都会损失一部分流量!那么,藏的越深,产品传达不到的可能性就越大...当然,如果你对你的梗足够有自信,你对观众注意力的把控足够有信心,ok,可以尝试这类铺垫很长的创意!
不可否认,结局出来的时候,确实佩服主创的脑洞,一口老血飙了出来!我就不明白了,主创的脑子怎么这么能拐弯!
从车企市场传播从业人员来评价,此款H5算得上最“不奔驰”,过于娱乐至上的一次尝试!就如同在一众西装革履的大裱贝中,穿着过于嘻哈的小弟,自我意识太强,很可能不招人待见!
不管怎样,让我们耐心坐在小板凳上,看创意的脑洞倾泻下来,一发不可收拾吧!
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