数说雷达：数据驱动品牌转化，市场人的防秃利器
市场营销概念，已经从“品牌”走向了“转化”。随着预算缩水，市场研究、新媒体传播、做品牌促增长……每个营销决策环节都遇到了新难题。
今天，让我们一起看看，数说故事旗下的大数据智能营销策略平台「数说雷达」，如何帮助品牌解决全链路的营销量化问题？
01 市场研究
让品牌跟上瞬息万变的市场风向，「数说雷达」全新设定“即刻探索”功能模块，基于海量行业数据即时探索热点内容，迅速挖掘行业新概念或是热点内容。
“即刻探索”模块支持品牌自由选择探索目标，以图表呈现新概念或热点内容的变化趋势，从情感、内容词云等基础维度瞬时响应品牌需求，在掌握市场动态后深度挖掘消费者兴趣点，为营销决策提供有效支持。
同时，「数说雷达」内置专业分析维度，通过平台赋能品牌商业分析思维，以预设表签形式输出资深行业专家观点，助力品牌抽丝剥茧，精准洞察市场。以某品牌针对Z世代的消费者研究为例，借助标签化的搜索数据，「数说雷达」帮助品牌输出《Z世代人群洞察报告》，找出了Z世代主要圈层：饭圈、游戏圈、国风圈、LO圈、漫圈等，并归纳总结出各圈层不同属性，以及相应人群特点、爱好点等消费者特征，并快速找出其他品牌针对该圈层的营销玩法，形成对比与建议。
基于此，市场能借由「数说雷达」有效提升调研效率及精准度，瞄准你想了解的圈层或概念，一键开始挖掘分析！
△“即刻探索”模块内，针对某手机品牌的新概念挖掘
02 线上媒介投放
「数说雷达」新增种草率、带货度等KOL评估维度，提供高性价比KOL组合建议，助力品牌精细化管理KOL投放流程。针对数据造假，「数说雷达」智能计算不同社媒平台的用户关系、互动频率、内容发布，利用水军辨别算法甄选KOL粉丝，展现去水军版双微、抖音、小红书等各大平台基础KOL榜单。
同时，「数说雷达」支持品牌选择目标KOL，从KOL营销效果评估模型出发，识别其合作品牌及商业效果，针对账号运营情况、粉丝构成、商业合作形态等维度，计算评估KOL组合的真实投放价值。
在测评过程中，「数说雷达」将为品牌提供组合建议：找出目标消费群体最关注的KOL群、划分粉丝量级、确认行业与粉丝反馈、综合内容输出与平台属性适配情况，不断完善品牌媒介渠道投放方案。
△「数说雷达」内置KOL营销效果评估模型
△「数说雷达」中，@李佳琦10月美妆排行与商业合作分析示意
03 品牌效益评估
针对量化品牌表现的营销评估难题，「数说雷达」综合设定“传播监测”、“活动监测”、 “品牌监测”三大监测模块，实现全链条品牌效益评估。
“传播监测”模块，品牌主将实时监控双微、抖音、小红书等平台内容传播速度、路径及关键节点，追踪KOL传播效果，以趋势图表、水军检验、内容反馈等分析，迅速了解传播概览，描绘目标传播人群画像，及时优化传播策略。
△某品牌针对单个KOL广告传播分析效果示意
“活动监测”模块，以活动效果、品牌收益、活动受众三大维度为基点评估品牌效益，把控品牌与活动话题关联度及传播群体声量组成，助力品牌在活动设置中期及时调整内容产出，把握舆情重心，保障活动触达目标人群，后期量化活动效果。
△某手机品牌单次活动评估示意
最终，品牌主将通过“品牌监测”获知营销过程中的市场竞争情况，以实时更新的可视化总览图表，分析品牌形象声量，剖析单个品牌，把握市场对于品牌的情感反馈。
在营销全链量化过程中，品牌主可多维衡量品牌发展情况，直观察看数据波动和生意增长点，以数据助力支撑品牌科学决策。
在这个CMO“被进化”为CGO的时代，最带货的社交和内容营销受到绝大多数品牌主的青睐：把社媒平台优质KOL作为打入熟人圈层的发力点，用促销、内容、话题等活动形式激活目标群体兴趣点，注重打通电商平台壁垒，实现有效流量导入及购买。
对于电商效益评估与平台壁垒打通，数说故事能综合「数说雷达」平台功能，综合品牌主需求，以行业分析角度，发掘潜在生意转化点，助力品牌找到激发裂变的瞬间，再以精细化运营的营销玩法扩大市场份额，实现真正的“花钱有道，增长有料”！
以上所有数据驱动的营销决策环节，
在一个系统内就能全部量化！
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