广告定位Out！
广告是个圈——客户啊，你可长点儿心吧
观众朋友们，如果你刚点开文章，千万不要感到无聊，我又来吹牛X啦~~。
作为一个传统广告从业者，不得不说的是，传统广告面临着变革，虽然不是某些新广告人挂在嘴边的“传统广告已死”什么的。说白了就是“新常态”和“转型升级”，这么说小伙伴们一定了解吧，呵呵呵。
但是！老广告人们真的发现有一些东西让他们搞不懂了，其中有个传统广告人最喜欢拿出来炫耀的，是一个叫特劳特美国老头的定位理论。但我想说这个理论真的特老套了。曾经让每个品牌一瓶提神醒脑，两瓶永不疲劳，三瓶长生不老的神药“定位”似乎已经过期了。
特老套先生的定位理论是这样的：产品越来越多并且绝大部分同质，只有让消费者感觉到差异，才有可能赢得竞争。定位理论的好处特点是不需要改变产品，而是通过对消费者认知的管理。（就是给消费者洗脑）让他以为“这件产品，已经不是原来产品，而是更好、更适合我的产品。”（当你听到DUANG！的一声，你就会被我催眠！）
定位理论认为，消费者大脑和接收的信息都是有限的。消费者都傻傻哒！所以，最简单的办法，就是占据消费者头脑中第一的位置，如果不是第一，最好也能成为两强之一；再不然，就是开创一个品类，这样不但是第一，而且还可能成为唯一。
所以你会看到很多很多的“XX领导者”“XX第一品牌”“XXX领头羊”“XX销量第一”“围起来可以绕地球五圈”等满天神佛的品牌头衔。（当然啦，某凉茶的成功成了特老套先生在中国最好的代言人）
由于或多或少受到特老套老人家的熏陶，很多客户找到广告公司第一句话就是，我要塑造成为行业的领导者，第一！(可是你天真烂漫，消费者不啊。)于是很多广告公司看人下菜，应客户要求，给他们塑造“XX开创者”“XX倡导者”“XX领导者”。可怜的是，人家特劳特老人吃一次午餐几百万入账！谁能告诉小李老师我们到底为谁辛苦为谁忙！
在这里，我要为喜欢创意，相信广告的广告人和消费者声明！别TMD再用定位理论忽悠人了！特老套！如今的做品牌不在是高高在上的，让人相信你的，而是近在咫尺的，让人喜爱热爱钟爱的。所以不要在做定位了，做内容吧！把你的品牌形象丰富起来，有温度，让消费者爱你，么么哒！
消费者脑洞已经大开，新的信息获取渠道又让他们每天接收的信息远远超过从前工业时代。朋友分享、自发传播，消费者会每天跟朋友分享他喜欢的明星，喜欢的电影，喜欢听的歌，可能每天发一张王大锤的表情。可是，他们会每天分享给别人卖的最好的凉茶，卖的最好的房子，卖的最好的车吗。（当然啦，令人发指朋友圈微商另外一说。）
什么是内容品牌？
我举个栗子，人们喜欢看万万没想到，喜欢里面的王大锤，因此会去关注他的微博，他新出一个视频你会去看。说白了，就要像拍电影一样做品牌，你是高端的，你就塑造一个梁朝伟，你是逗比的，你就塑造一个王大锤。如果说万万没想到是一个品牌，那么王大锤就是内容。运用在商业之上其实就是粉丝经济的升华。让消费者爱你这个品牌，成为你的“粉丝”。
记住！消费者不是傻逼！
唯一的不同，就处处不同!
粉丝和客户的不同就在于：当客户购买了商品，他与品牌的故事就结束了。而粉丝是当客户购买了你的产品，你们的故事才刚刚开始。当你意识到这点唯一的不同，就将会处处都不同，你要不断的有内容出现，维系你和粉丝的关系，就像TFboys那样，每天做完作业、洗完澡澡、下了飞机，不论多无聊都要发发微博，让她们有可看的，可分享的，可玩弄的，可意淫的。而内容一以贯之的与品牌内涵相关。
品牌啊，你可长点心吧！不要再去抢什么“老大”“第一”“领导者”啦，玩点新的，有内容的东西吧 ~
看看人家玩的：特斯拉要开放所有专利，发誓向垄断的汽车工业挑战；罗永浩说不为输赢，就是认真；小米说追求技术的极致完美，不懈的用户体验反馈；快被人忘却的海尔兄弟，都重新把记忆中的内裤拿出来卖了。
小伙伴们，如果一个品牌可以让你脱了裤子随便玩，他是不是第一，重要么？
温馨提示：想知道更多可以脱了裤子玩的品牌请关注微信公众账号：广告集装箱！你懂的。。。
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