超想掌握“情怀类”H5的技巧是什么？
“除了苟且还有远方的田野。”
矮大紧由这一句话而写出的新作吹出一阵情怀风，把文案界再次吹的骚动了起来～为什么所谓的传达情怀在产品传播中变的如此重要了呢？那么情怀到底又是怎样去营造出来的？看似简单的H5所传达的情怀背后，到底有哪些重要的点才能构建出那些打动人心的语句和画面？
那么想做出吸引人的情怀类H5到底有多少可以切入的角度呢？
下面的干货分为四大类
一、情怀也分你我？
二、到底什么才能构建出动人情怀？
三、多变的场景，多变的情怀
1、向往的情感
2、情感的事物寄托
3、产品的本身与品牌人物需求
四、消费者痛点怎么戳？
一、情怀也分你我？
问题的最开始，你真的能读懂情怀吗？
很简单，就像你自己在痛哭，和看见别人痛哭的两种感觉会完全不一样。
“情怀”其实也有主客两种关系，一种是“我”的眼里的情怀，一种是受众人群眼里的情怀。
站在自身的角度最容易理解的也就是“我”的情怀 在“我”眼里。
为什么只能坐在办公室里？世界那么大，我想去看看。然后我毅然决然的辞去了自己的工作，这是我的情怀。
为什么要改变自己？这样的我既不美丽也不温柔，但我自己开心就够了，这是我的情怀。
为什么爱是羞涩的？我说出来了，他不爱我又怎样,这也是我的情怀。
……
而在受众人群的眼里，TA事业有成，月薪过万，我们没想到做事谨慎稳妥的她竟然会为了出去走走而辞去现在高新高职的工作，这是才是他们的情怀。
她是一个开朗的姑娘，正因为性格和装扮的男性，随着年纪的增长周围的朋友和亲戚总用为你好的语气劝说，女孩子应该怎样怎样。可是她生活的很开心，处不来的朋友也可以有新朋友啊，这才是他们的情怀。
一段校园暗恋持续了很久，她总想着女生是不是需要矜持再矜持，用十足的勇气去争取一段缘分。努力过，就算他不爱她又怎样。这才是他们的情怀。
二、到底什么才能构建出动人情怀？
明明阐述的都是同一件事，那么，多出来的内容，阐述的或烘托的到底是什么？人物环境、背景、性格、周围事物的环境、背景、甚至声音，这些种种都被称之为：场景！
在《场景革命》的开篇章节里有一句话写的很实在也很直白：有时候，人们喜欢的不是产品本身，而是产品所处的场景，以及场景中自己浸润的情感。
在细分人群后，准确分析出这些人群的普遍状态，通过你的表现形式规划出的场景就可以看出你对他们的划分和他们现有的情绪。
三、多变的场景，多变的情
人说，辣~~~~么复杂的情感，辣~~~~么多的人事物，我们到底有多少种情怀可以去抒发？！下面，我就整理了许多可鉴赏的案例。
1、向往的情感
本就置身在场景中。这个案例就是典型的利用场景划分来表现情怀的了，只是简单的画面加上文案，就更容易当打开的受众看到被放大的场景中去。时光的珍贵，奋斗的不易，家的温度，再到产品主题——财富的意义，所有的组合起来再回归到生活的美好。
看似很简单很普遍的一些词汇，但实际上这些正是几乎所有人会有的情感流露，结合了现实人们所处的场景从而产生了共鸣。不需要很炫酷的技术，简单、朴素的画面和语言就可以让产品拥有情怀。
越是得不到的事物，越是向往。没有过多的交代，只是优美的玩物风景，加上看似已经置身之中的人物设计。同样是金融产品，略带童真的绘画技巧，和年轻人物的形象设计，都是在烘托着美好的场景。
最后的“打造”二字就能看出，这些风景、心境、情绪，都是我们在显示生活中得不到却总是向往着的那份美好。向往之上的共鸣，就算是看似冷冷的金融产品，现在也想给你带来的一份温柔的情怀~
2、情感的事物寄托
直接的借物喻情。说到产品营销，不得不提的应该就是这一位了。反应快且灵敏，调侃和抒情可以随意搭配。下面这直白的文字和物体和大胆的摆放，配合着统一的标题。也许，刚看见背景图时，你并不知道他要表达什么。这些不就是生活中最常见的物品吗？再细看文案，产品构现出的场景立刻回浮现在你的眼前。
额。。。尽管这是隐晦的，但~结合产品，你懂，就行~
虽然是很简单的物体，被放大到极致的物体却很有视觉张力。而且~这脑子里构建出的场景可不简单呢！那么，看了之后这样的产品抒发的情怀你喜欢吗？
嫁接身份。作为杜蕾斯的长年竞争对手，励志做最绅士的套套的冈本也在去年放出了大招。设计出这隐晦的形象做出的有品质动画片竟然也如期上线了，尽管被剪辑了几乎一部电影时长的场景后，还保留了基本的广告时长进行宣传。（额。。。。有兴趣的童鞋可以去搜一搜，画面对于国内团队的话还是很不错的，情节可自动忽略。）
除了抢眼的形象之外，这硕大的人物设定标题也吸引力十足。虽没有走煽情路线，可这产品的功能性情怀也是甩出了十足的绅士劳模的风！不管是被你服务，还是为你服务的角度，它可都是心甘情愿且无怨无悔的啊！
用亲民且普遍的服务行业的劳动角色，简单的线条勾勒出人物的外在形象。无怨无悔的歌颂劳模的场景立刻浮现在眼前，无需多说，任劳任怨就是我们的情怀！
3、产品的本身与品牌人物需求
本身就是一种情怀。NIKE本身的产品不用更多的附加品就可以阐述产品本身的情感，可以说这样深入人心的产品它已经做到了自身就是一个场景的构建，也是一个时代的创造者。
用硬线条勾勒出产品的样式，包括符合产品名称的物体。和产品统一化，也是在精神寓意是上达成了统一。直接用背后的故事作为介绍的文案，真实的还原了NIKE在过去到现在给这个时代带来的辉煌和产品的进化过程。
别的语言也无需多加，因为NIKE本身就是一种情怀。
人物效应。又是一个长年的竞争对手，Adidas每年的创意广告就会分出很多不用的类型。因为这个品牌原有的类型分支就有很多个，在代言人上Adidas会出现很多个，这也是跟它本身的产品有关。
在现在的产品广告里，不可或缺的就是寻找一个和品牌调性相吻合的代言人。明星效应永远比创意受关注度的速度要快，当然，这个结论并不是绝对的。
但直观的精神体现，就来自于这个品牌代言人的外在形象和性格，还有TA的职业方向和TA本人的受众范围了，这些个人体现，就是烘托这个产品的场景所需了。
下面这个H5用了标示中禁止的国际图形表现形式，很显眼的红色斜杠对我们平时认为软弱的一面统统say no！加上代言人德克里.罗斯充满杀伤力的眼神，他本身篮球运动员的职业和比赛环境也与文案相呼应，很有张力的画面，和宣言式的情怀一下就显现出来了。
四、消费者痛点怎么戳？
就是在特定的人、特定的时间、特定的环境、特定的时间，产生特定的连接方式。这些特定的场景传达出来特定的情绪，而这种情绪就是我们总挂在嘴边的消费者的痛点。这样演变成的情怀，才真的可以打动人心。
可见，其实不管在传统的生活形态下还是在新消费主张的交错演绎下，场景其实是没有新旧之分的。能够通过场景让消费者产生出新的价值与情感，这才是一个情怀类H5存在的意义。
在现在急于追求新的用户体验与情感的时代，只有不断的洞察出消费者内心最实际的情感需求，我想不管打的是一手情怀局还是技术牌，都可以引起消费者注意且刷屏不断哦~~~
所以，掌握最全“情怀类”H5的技巧是什么？答案是让用户跟着你的情绪共鸣不断！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）