【拇指期刊 vol.7】案例一：文青的书影单
案例背景
| 名称 | 我们的精神角落 第一章 《看过与想看》 | ||
| 标签 | 豆瓣 W 文艺 书籍 电影 | ||
| 表现形式 | 游戏 | 需求背景 | 品牌宣传 |
| 创意指数 | ★★★★★ | 实现难度 | ★★★★ |
案例赏析
还记得前阵儿被《Zootopia》一遍又一遍的刷屏，涌现了许多讲解电影里小细节的文章，小编觉得还蛮有意思，也深深地感觉到了制作团队的用心。比如“Weaselton”贩卖的盗版碟，其实就是恶搞了好几部迪士尼动画，相信大家都印象深刻。
（图片来源：毒舌电影 《为了这些看不到的精彩，我愿意再刷一遍「疯狂动物城」》）
然而小编不是来安利《Zootopia》，更不是来安利毒舌的。咱们还是看回豆瓣的这个触屏页。一屏的内容，没有翻页，没有滚动，这里面却藏了作者的许多小秘密！你有没有细细挖掘？
显而易见，贯穿整个第一章的线索即是“眼”。设计上，作者也不遗余力地为我们呈现出各种各样的“眼”。
但据说这是一个游戏，乍一看有点儿懵圈，制作方温馨地贴出了游戏攻略，手把手带你找到那颗传说中的“豆瓣”。
当然，我们现在不讨论怎么通关。小编以为，比起通关，设计中的小细节更让人兴奋！话不多说，一组对比图过个瘾。
（部分参考：豆瓣《【攻略】一个不能蒙着眼睛玩的游戏》）
左眼被夸张化的杰克船长
（图片来源：豆瓣《加勒比海盗》）
结合了大眼仔和毛怪特色的独眼毛怪
（图片来源：豆瓣《怪兽电力公司》）
眼睛会发出攻击波的奥特曼打着小怪兽（小编分不清凹凸曼的区别，要是上错图求轻拍）
（图片来源：百度贴吧——奥特曼吧）
紫色皮肤（嗯哼？）的杨戬（就是二郎神啦~）
（图片来源：百度百科——杨戬）
杨戬变脸后成了唐卡（藏族文化中的一种绘画艺术形式）里绿色的三眼妖怪
（图片来源：中国唐卡网——吉祥天母唐卡）
陀螺一倒，柜子壁上眼睛就会睁开
（图片来源：豆瓣《盗梦空间》）
掌心有眼睛的佛手（经小编研究，这应该是佛教中的四十二手眼） 翻动着佛经
（图片来源：新浪博客——释迦稚子的博客）
眼睛会射出光芒的特异人斯科特·萨默斯
（图片来源：百度百科——镭射眼）
好的~细节就挖到这儿，你可能和我一样感叹创作者涉猎之广。然而这么多带“眼”的作品，要表达些什么。
保存进度浮层的文案透露了玄机：
眼被你手中的豆瓣启蒙/从此阅读和观影变成精神角落的首选。
显然，“眼”的感官对应的是“豆瓣读书”和“豆瓣电影”两大频道。而上面的作品，也大都是书和电影~
它让看过的被读懂/让想看的被发现/让我和你/从此相见。
我们可以在豆瓣里标记自己“读过”和“想读”，“看过”和“想看”，在豆瓣里分享我们的心得，让彼此的感受碰撞升华，这不就是“相见”？
我们从书和电影中吸纳知识、情感与智慧，内在世界的这个房间，也将跟着扩展和延伸。而那些你看进去的，都会成为你的性情、你的阅历、你的精神。
——数英网：W《豆瓣：我的精神角落 第一章 移动网站》
然而，读书和电影并不是豆瓣的全部。你会说，我的豆瓣还有小组、有同城、有FM。的确，每个人心里的“豆瓣”都是不尽相同的，它真实朴素、直达内心；它包罗万象、千变万化。
同步推出的TVC：
恰到好处的描绘了每个人心目中对豆瓣的认识。
广告承载的价值可以是让人开怀一笑的娱乐性（杜蕾斯的广告），也可以是某种情感共鸣（Newbalance的“致匠心”），与豆瓣的这支“我们的精神角落”一样，这类广告比起单纯的行为支配式广告（买卖二手车，就上瓜子二手车直卖网），由于价值交付系数的提高，从而更容易得到用户的主动介入和传播。
——站长之家：《豆瓣在『我们的精神角落』广告中使用了哪些策略》
其实TVC里也藏着不少亮点，仿佛看到了《2001：太空漫游》里的隧道，甚至看到了游戏《生化奇兵3》中坐卫生间升天的情节。
（图片来源：豆瓣《2001：太空漫游》）
这里有书、有爱情、有音乐、有志同道合的人、有思想的碰撞，这都是“我的精神角落”。
豆瓣的这一系列广告一推出，业界纷纷猜测豆瓣接下来可能会有相应的商业活动。我看不到这么多背后的东西，我只知道，触屏页的游戏深深吸引了我，TVC让我产生共鸣。豆瓣予以我的，是纷扰世界中的一份清静安宁，是物欲横流中的一份精神寄托。这，是我的“豆瓣”。
触屏页的技术实现上，第一二章都是类似的方法，逐帧的动画实现，使用Canvas，配合jQuery与CreateJS进行控制。使用base64编码处理小图，雪碧图及位置控制估计是用工具实现。总体积5M，体验流畅。
——我们是拇指期刊，来自凹凸实验室
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