中国经济“新常态”，企业营销如何“花好钱”？
从2015年来看，产业结构的调整已经初显端倪。产业结构的升级，产业集群的形成，企业竞争力的提升，对于未来中国经济的发展将扮演越来越重要的作用。同时用户的信心指数也进入新常态，用户开始从“会花钱”转向“花好钱”。
如何挖掘新常态下的新机遇
将是我们共同面临的重要课题
用户需求开始多样化，这样的变化势不可挡，依靠同类产品、相同策略去统一布局市场的时代已经一去不复返，而更加深入地挖掘用户需求，实现差异化的精准营销变得尤为重要。
数字化是近年来兴起的新产业和新趋势，中国在数字化发展道路上遥遥领先于全球。但不容忽视的是，在经历了前几年爆发式的增长之后，线上渠道的增速开始变慢，从原先超过7倍于传统线下渠道的增速放缓至约4倍；与此同时，企业对于新型宣传媒介，如互联网广告、手机广告等的投入持续加码，投入金额总量已经将近传统电视广告的87%，大大高于美国等其他国家，由此带来了更加激烈的线上线下之争。
如何平衡线上线下投资战略，如何优化投资效益，成为每一个身在其中的企业所面临的巨大挑战。在这个复杂多变、高度碎片化的市场，数字化分析工具，互联网渗透于采购的全过程，给企业带来巨大的信息宝藏。
更好地掌握、利用大数据，挖掘有效信息，可以成为在创新、执行、推广中的制胜法宝。
珍岛集团的数字生态服务平台，它简化了普通企业营销人员的工作，不论是潜在客户的选择，还是营销渠道的选择，抑或是营销内容的选择，都能够变得更加自动化，并能实时监测营销效果，随时调整营销指标，随时得到可视化营销统计报表。
目前很多企业，对于怎样建设一个品牌，怎样促进销售，怎样互联网+，可谓是想尽了办法，但面对互联网这个纷繁复杂的信息宝藏，犹如走进迷宫，要么无从选择，要么抱着一劳永逸、立竿见影的侥幸想法去投入，最后捧着一颗饱受伤害的心，黯然离开。正因为如此，很多企业死在营销上面，准确的说，死在不科学的广告支出上面。企业营销如何“花好钱，花小钱，办大事”？
1、企业宣传推广的目的
2、企业宣传推广的渠道
3、用户体验和感受
4、信任获取通道
5、有效提升转化
综上所述互联网宣传推广是一个流水线的工程，每个环节都需重视，缺一不可。
那么对于企业来说，要想“花好钱，花小钱，办大事”，在做广告宣传时，首先需要了解用户网上的行为轨迹，这和我们在线下逛街购物道理相同：当用户通过关键词去搜索的时候，一般会筛选信息，如果在点击A公司的信息时半天打不开，一定会第一时间关闭，转而点开B公司的信息，如果B公司信息单一，一定会关掉接着点开C公司信息，如果C公司信息满足用户需求，用户一定会进行反向搜索，也就是把C公司的公司名称进行搜索，如果这时在网上能看C公司更多的信息报道：如公司官网、行业平台、微信微博、媒体新闻……至少从用户的角度，在第一时间判断该公司是一家有实力的公司，自然会主动询盘。
清楚用户网上行为轨迹后企业就能清楚知道从哪些方面来解决问题：
在这里我要重点提到“收益监控”：互联网广告对比传统广告最大的优势就在于他更便于监控和评估，只要条件允许，软件、工具都可以记录下访问者的所有行为，并把这些数据集成在系统里。企业通过大数据分析系统在选择搜索引擎关键词的时候，数据系统会根据搜索引擎的数据为企业提供评判标准，B2B平台信息投放、同行营销对比，加上之前的关键词策略等，让企业摆脱了广告投放不科学的窘境，并开源节流，让企业的广告费有来有回，真正为企业提供了数据分析与数据监测。因此完善的监测体系是互联网广告投放最为核心的问题，企业务必将更多的注意力放在这一环节之上，只有如此互联网广告才能真的“花好钱，花小钱，办大事。”
在当今的整合型网络营销时代，企业要想把网络营销真正做好，一定要意识到全网覆盖的重要性。不仅要善于应用当前流行的营销工具，还应整合各种有效的营销工具，企业要想真正实现全网覆盖还应对接PC、手机、平板等各种端口，以及各种渠道入口，让企业的信息得到全面的覆盖，让企业的营销推广毫无死角。
监控网络营销效果，注重客户关系维护。因此，企业若能落实到以上的每一个关键点，企业的网络营销规划便能更加全面。网络营销的效果自然也有了保障！
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