萧敬腾被转正了！中国气象局借势“雨神”IP营销出圈……
现在的明星似乎个个有人设，人人有剧本，呈现在荧幕前的形象早已经经过千万层的包装，时不时一个新闻便让人设毁于一旦，粉丝更觉受到了欺骗。然而有一个明星，他的人设全靠老天爷赏赐。毕竟只要他在哪，哪就要下雨，他就是素有雨神之称的萧敬腾。
当一系列下雨的偶然事件聚集在一起时，萧敬腾便坐实了“雨神”之称，由于太过巧合，这个称号也得到了全国各地一众网友的认可。原本以为这只是一个好玩的梗，没想到中国气象局在成立70周年之际，真的邀请萧敬腾拍摄了一支广告片。官方盖章承认了“雨神”地位！
萧敬腾变身气象播报员
22日，@中国天气官宣！“雨神“萧敬腾《天气播报员养成记》正式发布，话题#萧敬腾被气象局录取了#上热搜，同时还曝光了16秒的现场视频。
只见视频中的萧敬腾，西装笔挺地站在中国气象局的背景版前，一本正经地播报：“欢迎收看天气预报。”
期间，他还很疑惑地自问道：“怎么老下雨？”
当事人萧敬腾，随后也在自己的微博号上@了中国气象局，调皮地说：“是时候公开我的主业了。”
全国各地的气象局也纷纷送来贺电，恭喜新同事入职。
俗话说，不能呼风唤雨的歌手，不是好的天气预报员。中国气象局发布的短片以“雨神”萧敬腾的”成长故事”为主线，用千禧年、北京奥运、上海世博会等大事件将改革开放后人们日常生活状态的转变以轻松诙谐的形式呈现出来，而儿童、少年、青年时期的“雨神”也把自己“预测天气”的特异功能展现得淋漓尽致。
在短片中，我们看到一个从小就想当气象播报员的孩子，在成长中一步一步朝着他的梦想前进，充满了正能量的励志故事鼓舞着每一个正在的努力的人。
今年也是中国气象局成立70周年，智观风云，知你冷暖，这是一代代中国气象人的梦想。在宣传片末尾，一首超燃的摇滚版《渔舟唱晚》，展示了中国气象事业的成长历程，众多珍贵历史画面都作为彩蛋埋入片中，干货满满。
萧敬腾的出演和短片诙谐幽默的故事情节，展现了中国气象局的年轻、接地气的形象，拉进了其与用户之间的心里距离，让我们看到了官方品牌的年轻化之路。
借势“雨神”IP，
中国气象局短片引发网友高潮
中国天气网就曾统计过，萧敬腾2012年1月和2013年7月共43天行程，其中有26天遇到了降雨，占总数的60.46%。但是他常去的几个城市，比如北京上海广州杭州，都恰好赶上了最容易出现降雨的时段。所以，与其说萧敬腾“和龙王拜过把子”，倒不如说他格外“贪恋”那些多雨的城市、多雨的日子。
然而这次被中国气象局认证，在网络上瞬间引发全网狂欢。网友刷屏转发直呼，这是年度最佳迷惑行为。
各地的天气预报台对于萧敬腾的加入，也积极参与互动，而且一起给了他一个“天气之子”的称号。
就连预报员老前辈宋英杰老师，也加入调侃大军。
有些网友也十分高兴的表示，天气预报这次一定会很准。
借助个人IP从而达到品牌宣传的效果，这一次的中国气象局成功靠“雨神”营销出圈。
对于任何品牌来说，在寻找合作的IP时，一定要明确自身品牌的定位，联合IP营销后要达到怎样的目标，这些都是需要品牌商在前期就思考和规划好的，在明确了品牌定位的基础之上，选择合适的IP硬性品牌营销推广，才能取得事半功倍的效果。
中国气象局顾名思义，主要是负责播报天气的官方平台。萧敬腾是全网公认的“雨神”，作为明星自带流量和热度。二者对于消费者来说都和天气相关，IP属性非常契合。因此当中国气象局的广告里出现雨神时，网友的情绪被推向高潮，纷纷留言转发，形成社交裂变，助力此次的短片形成二次传播。
70周年，不忘初心
从1949年中央气象局成立到现在2019年，《天气预报》已经陪伴我们70年了。从最初准时守在电视机前收看天气预报，到互联网时代随时随地能查看天气，即使准时收看《天气预报》的观众越来越少，但是中国气象局一直坚守的初心没变——从梦想到现实，气象陪伴在你身边。
短片中一段段《天气预报》成长的画面闪过，是一代代气象编织的梦想和不断为梦想做出的努力。中国气象局这支短片在怀旧的同时向所有观众传达了平台始终如一的职业精神和为大众服务的不变初心，让我们看到了一个官方平台的深厚积累和创新精神。期待中国气象局的下一个70周年……
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