杜蕾斯反家暴广告，假刚真鸡肋！
作者 | 张广成
来源 | 广告参考（ID：ADcankao)
在我们的社会中，家暴其实存在于众多人的生活中，但却一直被忽略。
直到papi酱公司的网红宇芽被男友家暴、蒋劲夫时隔一年再度家暴外籍女友、韩国当红女明星具荷拉自杀曾遭遇前男友家暴等事件曝光后，在社交媒体上引起轩然大波。无数残忍的事实表明，家暴只有零次和无数次的区别。
越来越多的人开始意识到家暴的严重性与普遍性，纷纷加入反家暴的阵营中。在营销圈，也有不少的品牌站出来发声，借势彰显自己的社会责任意识以及向消费者传递正确的品牌价值观。
杜蕾斯借势推出系列反家暴海报
在11月25日“国际反家庭暴力日”当天，papi酱公司的网红宇芽在微博上发布长文，表示自己遭遇44岁的男友家暴，并在文中揭露男友多次家暴于她的种种恶行。
尤其是看到视频里的真相，手段之残忍让无数的网友愤怒不已，一时间#宇芽被家暴#的话题送上微博热搜榜首。截至目前，家暴话题的阅读量达到数十亿，该事件俨然已成为一个全民级的社会事件。
在该事件引爆网络之际，营销界的老大哥——杜蕾斯也及时出击，围绕#面对家暴不再沉默#的主题，推出一系列反家暴海报，在社交媒体大刷存在感。
在生活中，控制欲强的家暴者往往会使用手机定位功能监控另一半的行踪，以各种方式控制限制另一半的自由。但是，定位功能是用来查找丢失物品的，伴侣有独立的人格不是物品，任何监视行为都是违法的。
在遭遇家暴以后，很多女性不想让人知道自己的遭遇，用遮瑕来掩饰自己身上的伤口。但是，遮暇是用来掩盖皮肤瑕疵的，伤口和淤青不是瑕疵。遭遇家暴的受害者，应该勇敢站出来，采取法律手段维护自己的人身安全。
在中国有句老话叫做“家丑不可外扬”，即使被家暴，也有很多人不想外人知道。那些看起来平静的窗帘背后，也许正在发生着残忍的暴行。但是，窗帘是用来遮挡隐私的，正在发生的暴力不是隐私。
很多人以为结婚了，就可以对另一半享有绝对性的管制权力，可以要求另一半做任何事。但即便结婚了，伴侣也有着独立的人格和自由，婚戒是用来见证婚姻誓约的，违背伴侣意愿的行为不受誓约保护。
很多人以为只有殴打、残害行为才是家庭暴力，但其实冷暴力也是家庭暴力的一种。不想听伴侣说话，戴上耳机自己的世界清静了，而伴侣却遭受着冷暴力带来的精神摧残。所有人都应该知道，耳机是用来隔离噪音的，伴侣说话的声音不是噪音。
在反家暴海报文案的最后，杜蕾斯也从家暴受害者的心理出发，鼓励受害者勇敢说出家暴真相。
这一系列海报从宇芽被家暴事件登上热搜开始，到发布仅用了5个小时，不得不感叹杜蕾斯反应之迅速。
在家暴事件真相揭露之后，杜蕾斯首先站出来，用品牌的声音与力量反家暴，坚持社会正义，传递正确的价值观，因此也获得了网友的无数好评。
聚焦社会热点事件为反家暴发声
彰显品牌的社会责任意识
作为营销界的大佬，蹭热点、借势营销对于杜蕾斯来说是家常便饭，但凡有热点的地方，就有杜蕾斯，而且杜蕾斯蹭热点的能力从来没叫人失望过。
从网友的对杜蕾斯此次蹭热点的评价可以看出，杜蕾斯这一次也是意料之中的成功。值得一提的是，杜蕾斯在蹭热点的分寸把握上尤为妥当。
以往，杜蕾斯蹭热点姿势都是以活泼、幽默、脑洞大、暗示深等特点为主，这一次却用严肃、正义的言辞和形象出现在受众面前，让人看到了品牌在借势以及蹭热点上的分寸与原则。因此，杜蕾斯此次借势不仅受到了广泛的赞许和追捧，还为品牌成功吸一波粉。
在很多人看来，家暴是别人的家务事，自己没有义务去管，因此即使发生在我们的身边，我们也只是袖手旁观。但其实，反家暴不是家务事，而是国家、社会和每个家庭的共同责任。
我国大约有2.7亿个家庭，30%以上的已婚女性都经受过家庭暴力，也就是说约有8000多万的女性，都活在暴力的阴影之下，而每年因家庭暴力自杀的女性就有9.24万。
这么庞大的数字背后，是一个个被虐待的生命，国家、社会和每个家庭都有责任和义务去反对家庭暴力行为。
在宇芽被家暴事件被曝光之后，杜蕾斯第一时间聚焦这热点事件，通过有深度的文案以及触目惊心的海报，从视觉以及情感上刺激受众对身体暴力、精神暴力、性暴力、冷暴力等各种家暴行为的感知，刺激受众的每根神经，以此鼓励长期遭受家暴不敢说的女性站出来反抗家暴恶行。
家暴作为一个根深蒂固的社会问题，正是需要更多这样的正能量的声音，才能得到改善。杜蕾斯作为一个两性用品品牌，一直都主张幸福快乐的两性生活，以及关爱、保护女性的。而反家暴倡议的营销，正是与杜蕾斯的品牌诉求、主张不谋而合。
杜蕾斯借势
表面有力实则鸡肋？
虽然杜蕾斯的反家暴海报的立意充满正能量，但似乎有些脱离实际的形式主义。
众所周知，很多长期忍受家暴的女性，就是被“家丑不可外扬”“害怕不敢说”等心理因素所羁绊，所以一直隐忍。
杜蕾斯此次借势只是一味地站在家暴受害者的角度，让受害者站出来揭露施暴者的罪行，这一呼吁并不符合实际情况。对此，网友表示，为什么只是一味地让受害者站出来，而不是教育男性不要去伤害女性。
关于网友的这些疑问，国外的一支反家暴公益实验的视频，则让我们感动不已：
他们是来自不同年轻段的小孩，最大的不过11岁，最小的也才7岁，在他们被要求打面前的女孩时，他们纷纷拒绝：“因为她是女孩，我不能做这种事”“不能打女生”“不能伤害女孩子，哪怕是用一朵花轻轻打她，也不可以”“因为我是男人”......
除此之外，还有一支印度的反家暴公益广告——《从男孩开始》也发人深省，所有的父母从小就教导男孩要坚强，不能哭泣，却没有教他们不要让女孩哭泣。
正是从这个现状出发，此支公益短片旨在呼吁所有的父母从小要教导男孩不要让女孩哭泣，以此避免女性遭受家暴的事件。
作为一个局外者，我们也许会觉得杜蕾斯的海报文案很有力，但对于家暴受害者来说，在这样的鼓励下，真的能勇敢站出来吗？
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