猴赛雷！快手“汽车情报局”营业，将短视频车展营销玩出新高度

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举报 2019-11-29

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摘要：11月22日至24日，快手快说车“评车天团”32小时直播逛展，直播累计观看人次超7000万，老铁点赞量超1.3亿，评论数超800万……再次刷新短视频“跨界”汽车硬核玩法。

这届广州车展，快手汽车频道“快说车”隆重亮相，快手联合线下“汽车情报局”营业和线上“万人说车”话题挑战赛，全面打通公私域流量，将“短视频x汽车”的创新整合营销玩出了新高度。

11月22日至12月1日，第十七届广州国际汽车展览会在羊城如期上演。作为国内最具规模的车展之一，本次广州车展展区达22万平米，展车1050余台，各大汽车品牌众星云集，火爆程度更胜往昔。

值得一提的是，快手继成都车展之后再次现身广州，并用极具亮眼的数据刷新了短频视与汽车领域的“跨界玩法”。 11月22日至24日，快手汽车频道“快说车”汇聚了十余位重磅车咖组成“评车天团”， 32小时直播不停歇，带老铁逛遍车展。据统计，直播累计观看人次超7000万，老铁在直播间点赞量超1.3亿，评论数超800万，快手在汽车领域再次获得了老铁的热烈追捧。

“快说车”花式秀操作玩转车展

在老铁们的内容和消费需求、达人的创作需求以及汽车品牌营销需求的共同驱动下，快手开始了对汽车短视频的营销探索。在与车展同天举办的“2019快手车战略发布会”上，快手正式发布“快说车”频道，诠释全新的汽车商业营销模式及内容生态体系，提供最前沿的汽车行业解决方案。快手庞大的流量优势和独特的社交商业生态，如同“幕后推手”，把汽车短视频营销推动到了时代的跟前，而线上线下的创新玩法，如同“齿轮”一般环环相扣，拉动汽车行业在短视频领域里不断发现新机遇和新契机，且彼此共生共长。

聚焦本次广州车展，“快说车”频道与车展本身紧密结合，打造了快手“汽车情报局”，吸引现场观众驻足围观，打卡留念。不少慕名而来的老铁更是在现场变身“特工007”，花式参与脑洞大开的“闯关行动”，get全套汽车知识点。走进 “汽车情报局”展台，重重关卡迎面而来，“老铁情报站”挑战老铁的汽车理论知识储备；“民间爆料处”则是老铁在这届车展上的“茶歇间”，通过畅所欲言说真话，让“万人说车”更有趣；爆料之后，“神车PK榜”让老铁纷纷变身“键盘侠”，用急速飙升的手速，票选最“钟意”的神车。

pick神车玩得爽，转角遇上“特工训练营”。在这里，老铁们疯狂变身“四驱兄弟”，用嗨翻全场的咆哮声操控“小快”号赛车极速通关。当这些“特工007”层层通关后，手持“快说车特工养成手册”，集齐“Pass”印章，还能到“快手士多店”领取专属特工福利。据现场围观的老铁们爆料：这届汽车特工大神真不少，专属福利已拿到手软！此外，快手在现场还设立了超大扭蛋机，各种幸运扭蛋“人人有份”。

“万人说车”引爆线上强势围观

除了丰富的现场活动，“快说车”频道为无法亲临现场的老铁打造了“秀出车的N次方”直播看展福利，让老铁也能线上激情狂欢。@二哥评车、@牛哥说车、@暴走老常、@懂车侦探、@麦浪哥哥、@小西西要超车等十余位重磅车咖悉数现身车展。据一位全程蹲守直播的老铁爆料：此次车展，向二哥学习了验车注意事项，听牛哥讲解了购车避坑大法，跟随懂车侦探解锁了众多展区，更是聆听了暴走老常分享老爷车的背后故事……全程拿着手机，盯着屏幕，跟随车咖们嗨翻了所有展区，再配合专业点评，真心比那些买票进场的老铁收获了更多的干货知识点。

线上，快手话题标签页更是被老铁们“挤爆”。据统计，截止24日，广州车展相关视频播放量超6.1亿，作品数超过3万个。其中，相关互动数据获得超过1400万老铁点赞量，以及超100万评论数、超20万分享次数。

老铁们通过#广州车展#或#万人说车#等标签进入站内话题页后，在“万人说车”之“老铁评车榜”栏目还能猜评“谁是全民神车，谁是让老铁都头疼的车”。这里汇聚了老铁最真实的评价，一方面，“快说车”用真实口碑推荐好车，“新车性价比推荐榜”、“新能源汽车续航榜”、“车界颜值担当榜”三大榜单的推出，让老铁发现兼具性价比、续航能力和超高颜值的真正好车；另一方面，通过汽车歪评的“后排空间难受榜”、“动力蜗牛榜”以及“内饰简Low榜”三大榜单，让老铁畅所欲言说真话。有老铁表示：尺寸大、空间小，大长腿无处安放，起步还得把脚踩进油箱里，作为车，不仅要有外在美，还要有内在美。

车企All in快手短视频是必然选择

伴随车咖们带动老铁一起全方位无死角地“嗨逛”整个广州车展，短视频营销的商业价值逐渐显露，快手上聚集的新线人群正成为品牌营销的重点对象。如今，快手平台因具备高渗透和高频率的优势及“老铁经济”下的用户社交关系，已经与汽车行业不断互相糅合，快手也顺势成为汽车用户休闲娱乐时高频打开的APP之一。根据KanTar发布的《2019快手汽车行业营销价值报告》显示，在汽车用户的休闲娱乐行为中，短视频渗透率表现为73.5%，仅次于视频网站，且高频行为占比55.9%，仅次于新闻资讯。在快手，用户对汽车的关注度很高，购车意愿非常强烈。报告显示，快手用户未来三年打算更新或置换车辆占比48.5%，而打算加购车辆占比44.7%。

显而易见，汽车品牌“All in”短视频营销是必然趋势。对于汽车品牌来说，快手平台仍是一个巨大的增量市场，且快手用户的惊人消费潜力可以为汽车品牌提供高速的增长趋势。快手上“千万老铁”彼此之间，与主播之间的每一次点赞、评论、关注而产生的强互动，源源不断转化为真实的“社交磁力”，在快手“磁力引擎”的推动之下，具有更广阔的商业前景。

此次快手“快说车”频道与广州车展的结合，标志着快手在全力加速关于汽车商业生态构建的探索。快手通过深化汽车垂类内容运营，引导“车咖”带动更多创作者参与进来，借助更丰富、更优质的内容打造健康完整的生态闭环，为更多汽车品牌实现营销增长提供了新的范例参考。