从火爆的papi酱说开去，企业营销该如何学？
papi酱是何许人也，肯定不需要赘述了吧。最近，papi酱融资1200万元的消息一曝光，就受到了极大的关注，人们都在问papi酱为什么能成功？原因何在呢？
从营销的角度来看，papi酱的成功就是来自于优秀的营销内容和策略，但又不仅如此。本文的目的就是谈谈这位集美貌与才华于一身的“网红”成功背后的故事，以及她能带给数字营销行业怎样的启示。
papi酱为什么成功？
papi酱的成功毋庸置疑依靠的就是成功的内容营销。虽然他从头到尾只是录制短视频，但正因她不懈的努力，并不断的改进内容的质量，才能够获得如此高的关注度。
首先我们来看一组数字，或者用现在时髦的说法就是“大数据”：
1、微信公众号：从2015年9月开通以来，近期推送的微信内容阅读量均在10W+
2、新浪微博：截止目前，粉丝量已经超过83W+
3、优酷视频：2015年-2016年总共有37个视频，总播放量达到600W+
4、秒拍：共有72个视频，粉丝量已经超过200W+
5、B站：27个视频，粉丝量为96W+
6、美拍：53个视频，140W+粉丝量
从以上数据来看，明眼人马上会发现，除了超高的人气外，多平台的传播方式更值得称道！相同的视频被发到了多个平台，也就是多平台同时进行内容的运营，这与近期流行的“集客营销”概念不谋而合。
内容为王，还是渠道为王？
内容营销，一直是营销的主要形式，毕竟“内容为王”。但也不能忘记另一句话：“渠道为王”。可以说，papi酱的成功不仅依靠优秀的内容，而且是通过众多的传播渠道进行集客营销或整合营销的结果。
集客营销是一种主动式的营销模式，借助不同的传播或营销渠道、平台，做到分众且精准的网络营销。
所以，papi酱的高人气与内容与渠道的“双剑合璧”密不可分。同时，也不能不提的是短视频在移动互联网的推动下，今后也会成为一种效果不错的营销新模式。
整合营销、大数据营销需要新技术帮忙
其实papi酱的营销方式，并不复杂，只是将相同的视频发布到不同的平台上，但如果是多种不同传播方式，例如广告、文章、微博、微信等，又怎么做到整合和精准呢？
当然有办法！目前营销界开始流行一股新的风潮，即技术驱动营销。简单说就是在营销中加入最新的技术，例如云计算、大数据、人工智能及物联网等。例如云计算可以打通各个平台、各个终端的阻碍，并将数据互通，便于多渠道、多平台进行整合性的营销。而大数据则更利于数据的挖掘和分析，从而发现更有效、更精准的营销解决方案。
以国外的Marketo所推出的所谓营销自动化平台为例，其可以将不同数字营销模式进行整合，广告主登录该平台，就能够设定营销目标、人群、费用等KPI，通过人工智能技术，系统就会自动提供营销策略和方法，实现智能营销的新体验。
网上热议papi酱融资容易而复制难。“网红”的炼成自然并不是一蹴而就的，但对于数字营销来说，企业或广告主可以借鉴papi酱融多平台、集中式集客营销的模式，并依靠先进的技术手段，成功也许并不难。
原作者：智能营销洞察
来源：微信公众号Imarketing_insight
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