从昨天开始，你要被「知乎专栏」骚扰了....这意味着什么？
右上角小红点的故事，玩知乎的都懂。
每次点击
都是“内心悸动”
但从昨天开始，当你满怀欣喜的点开「消息」，想看看自己又获得了多少粉丝多少赞时，却发现只是你关注的专栏发文章了.....
你是什么心情？
So sad...
前晚，知乎更新了专栏...想了解它到底意味着什么，先让我们先来看看这次知乎最重要的改动有哪些：
1.文章：每个知乎用户都可以写文章
此前，发文章必须申请个专栏。现在无需专栏，每个人都可以直接发布文章了！你文章会直接出现在关注者的timeline里，当有人点赞，会起到类似于微博转发的效果，让更多人看见。
更有意思的是，你的文章可以投稿给专栏，当然决定权在专栏主人手上。
2.专栏：专栏文章将直接出现在关注者的「消息」中
知乎专栏这次升级新增了许多功能，比如接受投稿、文章置顶等，但在我看来最重要的是“专栏文章会直推到关注者的「消息」中”。而且经测试，新文章仍然会出现在timeline里。
这就意味着——每个专栏关注者，都会看见两次文章更新，几乎逃不脱文章推送了。（不过，专栏仍需要申请，只是变得更公开了。但仍然需要你填写一个固定的专业领域以及作者的专业背景，还是有一定门槛....）
除了上面这俩最大的改动外，知乎专栏也有了自己的主页叫「专栏·发现」，不停的推荐各种专栏和文章。知乎搜索也会支持专栏文章的搜索。
总之，这次升级可不小。但它到底意味着什么？
个人判定是：
这次更新，是知乎专栏向“专业版的公众号”靠近的象征。
这个趋势会伴随着知乎专栏产品的不断优化和更新，而愈发明显。而在这个过程中，知乎最大的优势无非是内容的高质量及影响力，和不断扩大的用户base。
根据迄今最新的数据：截至2015年10月初，知乎社区已拥有3300万注册用户;月UV 1.42 亿，月累积页面浏览量达38亿(包含移动端)。知乎全站已累计产生约620万个问题，以及近2000万个回答。——去年知乎C轮融资时数据
虽然相较主流social media如新浪、腾讯来说，上面列出的知乎基础数据仍然显的弱小，但其高成长性绝对不容忽视。
更重要的是，知乎更像是social media中的influencer，它的优质内容在微博、微信上往往会得到数百倍的放大，从而实实在在的影响更多中国网民。
网民们都是知乎的内容消费者，只不过他们自己也不知道罢了。
而站在营销方面看：
近2年，各种利用知乎KOL点赞、软文植入来营销的事件无数（各家agency心知肚明），也可见品牌对这个平台的重视。虽然重视，但实际上大家对于善用知乎还处在一个「心有余而力不足」的状态。
为啥呢？
因为一直以来，知乎并不那么适合企业直接建立账号，原因之一就在于它不能“自说自话”，想做个营销吧还得假装提个问题然后自问自答，或者找个托儿。而且权威性不足，内容运营难度大。
而现在，更新后的知乎不同了。任何账号都可以主动发表文章，专栏更是功能强大，表面上看也更接近微信订阅号。我们是不是可以提出一个设想：
未来，能不能让知乎成为品牌新的Owned media阵地？
脑洞大开时间：
一些在专业领域有差异性，或者品牌资产比较深厚，有内容积淀的品牌，完全可以先行试水，开设拟人化的账号。
而开展内容运营时，唯一的禁忌就是：直白打广告。对策也很简单：别打呗。品牌在知乎上就是要用“惊人的三观、幽默的机灵和看上去很美的干货”征服网友们.....其实知友们要求不多，就是希望你有趣又有料。
举一个栗子：
杜蕾斯开设了一个知乎号，进行拟人化运营，名字就叫「小杜」。然后官方微博告诉百万粉丝去关注小杜的知乎，附上账号链接做个认证。随后，每天在知乎上解答情趣、两性领域问题，与知乎网友和粉丝互动。通过申请知乎专栏「情趣的秘密」，依然在专业领域进行知识层面的科普，甚至聊聊品牌故事......
恩....想想就觉得很美好。
在知乎进行内容运营，形成用价值和知识输出来吸引粉丝，可能是最棒的branding途径之一了！（才怪）
当然
难，是肯定难的！
但如果第一个吃螃蟹的不难，那还有谁难？
但从大趋势看，如果品牌也觉得知乎会是非常好的品牌价值输出阵地，真的可以尽早尝试。尽早尝试的方法像企业的CMO甚至CEO来站台写文，如笔耕不缀的魅族李楠，开设账号的老罗、雷军等，都是品牌账号的前身和试水。
出名要乘早。
呀，这样一看
...
品牌入驻知乎
似乎是万事俱备只欠东风了呢！
...
啥，你问东风是什么？
...
就差给账号加个V了呗....
说一千道一万
其实还是期待更开放、更赚钱的知乎
希望它让自己活得更好吧
...
这次的吹水就先到这里.....白白
本文作者：李怡
专注Social Marketing & Strategy
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