愚人节 —— 史上最经典的置换广告运作
如果问史上最成功的广告案例是什么？
一直被我们广告人津津乐道的是土地革命之时的“打土豪，分田地”。
卖点清晰！直击痛点！
这一招在我国历史上屡试不爽，也帮我们伟大的共和国夺得了江山。因此说他是史上最成功的广告案例一点也不为过。
But ！
无论是创意、策略、执行、达到的效果，“愚人节”都与之不相伯仲。可以称得上是史上最经典的置换广告运作！
置换广告，包括：换商标，换包装，换slogan等等。是品牌广告推广当中的一个难点，一步险棋。下得好，事半功倍，提升品牌，下得不好，赔了夫人又折兵（不要误会，我不是特质楼上，我是说在座的所有人！）。
但是愚人节，配得上一次史上最经典的置换广告运作案的名头！
Why ？
说出来你可能不信，这要从愚人节的来由说起…
愚人节起源于法国。公元1564年，法国首先采用新改革的纪年法——格里历(即目前通用的阳历，公元历)，以现在的1月1日为一年之始。
但这一改革举措在实行的时候遇到了很大的阻碍，一些因循守旧的人反对这种改革，依然按照旧历固执地在4月1日这一天送礼品，庆祝新年。
主张改革的人开始也不知所措，因为就算国家宣布了这一决定，但是他们貌合神离，也不可能把不遵守的人抓起来治罪，新历的推行陷入僵局。
但是聪明的改革者想到了一个idea！（历史证明创新的人往往都比守旧的人聪明）
他们在4月1日给那些固执的守旧者送假礼品（什么抹牙膏的饼干啦，什么芥末饼干啦），邀请他们参加假庆祝会（假装表白啦，开好了房等你来啦）．那些守旧的人兴冲冲跑去，结果发现自己被骗了，懊恼不已。可是这还没完。
改革者把上当受骗的保守分子称为“四月傻瓜”或“上钩的鱼”。茶余饭后大谈他们在4月1号经历的糗事。（你伤害了我，还到处乱说~）
慢慢的，守旧的人越来越少。新的历法得以推行，守旧的人也乖乖遵守。但是，4月1日这一天也从此变成互相愚弄，成为法国流行的风俗。18世纪初，愚人节习俗传到英国，接着又被英国的早期移民带到了美国。
以上~
从愚人节的故事里面我们可以看到什么？灵感！
对于那些已经换商标，换包装失败的企业品牌来说，他们错在哪里？
他们是“新历的改革者”，推行的是更好的东西。但是为什么就算是更好的东西也会失败？就像推行科学的公元历法一样
你忘记了，置换的对象是两个：“新的”还有“旧的”。
如果你只关注“新的”一直对大家说新的多么狂拽酷炫吊炸天，你其实只把事情做了一半。
所以在置换广告运作当中，我们要关注“新的”也要关注“旧的”。
我们再做置换的时候应该对“旧的”有所关注：
可以是批判
也可以是怀恋
可以是回顾欣赏
也可以是调侃
总之跟“旧的”好好道个别，也许比你对“新的”全身心投入有用得多。
人，就是这样，这点在恋爱中可见一斑。
你对现女友一百句夸赞，可能比不上顺带一句对前任的咒骂来的“窝心”。
换商标失败的“某宁”，我挺希望你能看到我这篇文章的。
哦，对了，今天是愚人节，以上观点，爱信不信~！
文章来源，微信公众号：广告集装箱
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