戏精走开!快递广告还能这样拍?
“您的双十一快递可能被烧了”,这不是一句玩笑。
就在今天凌晨,一辆北京开往湖南长沙的百世快递车辆,在河南安阳的路上起火,13吨包裹全部烧毁。收快递的快乐就这样,说没就没了。
那些年,和快递小哥的爱恨情仇早已经随着快递柜的普及成为历史。然鹅,收快递的我们却依然上演着一出出专属于的自己的内心戏。就像快递100此次发布的这组视频一样,每次收快递时,你是否也这般戏精?
现在的快递越来越不正经了!
近日,快递100官方发布了一组视频广告片,从多方面诠释快递100平台的寄件服务,4个有趣的故事,将快递100的产品优势幽默的展现出来。
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等快递的心情,就像少女在等待男朋友,怕他晚来,更怕他不来。
何必伤心又伤身,快递100,服务省心又放心。
寄个快递得全神贯注、目不转睛、眼明手快,一不小心就加价,太难了!
上快递100,时效价格透明可见,一目了然。
手忙脚乱贴标签,往往忙中有漏。
上快递100,一站寄走。
现在寄快递也要货比三家了,太累太烧脑了!上快递100,多家快递公司入驻,一呼百应。
快递100系列广告片从多个不同寄件场景切中用户痛点,捕捉到用户对快递服务不满意、价格时效不透明、寄大件急件国际件渠道繁杂、还时不时在各家快递公司之间纠结等问题,一一对应在抛出卖点的同时见招拆招,让用户在观看的过程中,有被击中的熟悉感觉,引发了用户的情感共鸣。
快递100洞察双十一后退货潮,
全方位布局凸显产品卖点
快递100APP于2010年6月上线,截止2019年10月,个人注册用户数已超过8000万,平均每天查询量超过2亿次。虽然已经成立9年,但前几年存在感较弱,随着近两年网络技术的飞速发展,快递100的强大性能被越来越多的消费者所熟知并使用。
此次快递100以诙谐幽默的画风,年轻态的广告语言,精准切入用户各种“寄件麻烦”的痛点,在腾讯视频、网易、搜狐、今日头条等平台引起网友热议。
01.无厘头海报,增添传播趣味性
此外,为了扩大此次活动的影响力,快递100借助林黛玉、福尔摩斯推理难题等大众熟知的元素植入,推出了一组海报。不仅为广告增加了一丝趣味性,而且降低了信息传播门槛。
寄快递不受气,配上林黛玉的人物模型,让人意想不到的人物故事不仅能扣住产品卖点同时也能吸引消费者。
02、创意测试H5,与年轻人玩到一起
互动H5微信小游戏传播快、创意足、互动性强等特点,且天生适应于朋友圈分享传播。为了更好地与年轻消费者沟通,快递100借助#每个快递小哥都是戏精#热门话题,推出了一支创意测试H5,测测每个人身上的快递人格。
这样标新立异且充满趣味的情感洞察,很容易引发年轻消费者的好感,与用户形成深层次的情感共鸣。也让快递100在双十一轰炸式的品牌营销中,找到了专属于自身品牌的营销突破口,为品牌圈粉无数。无论是广告中主角的吐槽台词,还是H5中的快递人格分析,均流露出了大部分用户的心声。
最后,在看完一系列在读者脑海里只留下一个信息:寄快递,上快递100就行。
快递100致力于品牌年轻化,
占领用户心智
对于不同类型的品牌来说,广告的含义非常多元,有更多不同的意义。但都有同一个目的:引起玩家情感共鸣的同时,实现品牌营销的成功。营销就是抢夺注意力的战争!
每年双11过后,接下来总会很快迎来一波汹涌的“退货潮”。 如何最快最便捷地将快递退回,成为令所有消费者头疼的问题。面对消费者“退货难”的痛点,快递100对症下药。在此次的广告中,着重突出“双11任性买,退货寄件就用快递100,又快又省钱”的品牌理念,必然会吸引一大波消费者的注意。
从营销角度上看,此次以病毒视频、创意海报、创意H5等社会化营销内容形式,通过社交平台以低成本方式获得最大曝光。同时消费者在观看的过程中加深了对品牌的好感。
快递100通过此次整合营销将产品卖点清晰传递,服务到位、价格透明、满足各种寄件需求、多品牌可选……将4大价值要点深深植入消费者的脑海里,为品牌聚集了足够的焦点和话题热度。
相信在不久的将来,快递100将给我们带来更多惊喜。
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