程序化定制引发的大变革
在识得程序化营销“庐山真面目”后，广大品牌纷纷表示要增加程序化定制支出。金主们都发话了，我们营销人员又该如何跟上节奏？
程序化营销于发展中不断进化，而与之相关的行业都在奋力追赶以期紧跟其步伐。
今年在斯科茨代尔亚利桑那州举办的iMedia高层会议中，Quantcast东部和中部区域的首脑Scott Spaulding与PDH数字连接平台总监Jesse Missad共同探讨了由程序化定制引发的变革。
Quantcast一直以来标榜能够为客户精准广告投放提供定制化解决方案，此次调查了150位服务过的客户以对程序化进行深入研究。
Spaulding指出，“为更好达成品牌传播目标，我们正加速应用程序化策略，这类程序化营销主要基于精准定位技术，对接优质资源来讲述品牌故事，例如利用极具冲击性的内容和视频。而另一个关键催化剂则是充裕的高质量内容的供应”。
调查结果显示品牌希望程序化订制营销能够带来的好处主要包括营销效益的提高、广告总投入的降低、即时优化并定向投放的能力以及利用一手数据的机会。
尽管大家运用程序化的目标各不相同，却存在着类似的障碍，如有关数据定价、评估投资回报以及缺乏高质量数据的问题。
Spaulding解释道程序化进程要想成功就必须经历一系列结构化的改革，主要包括两个方面：一是“以人为先”的导向意识，这就意味着程序化广告得需要有创意的内容来加持，因为单独的媒体资源显然不值1000磅的广告席位；二是加强创意内容与程序化媒体团队之间的协作，以最大化程序营销的效果。
Missad回顾了程序化订制的发展历程，他提出的观点与营销机构的观点相互呼应。程序化订制起初是一些个性化的、私人订制的但可访问的内容，后期慢慢演变为优质内容需要竞价获取，再后来就发展为“围墙花园”，把用户限制在特定范围内，只有注册过的用户可以登录，而最后一步便是对受众和内容的限制，根据受众特征只允许访问制定的内容。
程序化一直以来都是依据用户最后点击进行实时优化，而网络线性电视的增加便意味着需要增加一个层面的监测，即用户行为过程。Missad指出目前内容发布商们在应用程序化时还满心踌躇，这种状况亟需改变。
若想改变这个现状，则必须让客户对我们收集的数据以及我们使用的定向广告投放表示满意。但对于程序化来说，越精细的划分操作起来就越困难，这无疑是一个巨大的挑战，目前众多的程序化代理商正在研究解决方案。
Spaulding提出这样一个观点来结束本次演讲：再多的机器知识学习和超精准定位技术对于提升广告体验来说都不算多余。
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