长文案：嗨，我得了肺癌。你好吗？
这套新加坡慈怀理事会的广告，其实已经有些年头，是我深深喜欢的一位新加坡广告人Eugene Cheong 的作品。更久以前的声名在外的新加坡基督教会广告，也是出自他的手笔，那也是一套始终历久弥新的作品。
来源：顶尖文案TOPYS（微信号：TOPYSCN）
原标题：嗨，我得了肺癌。你好吗？
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很难描述出第一次看到下面这套广告时候的震撼，似乎是发现了寻求已久的一种理想的存在，一种非常真实的安全感。没有任何花哨的排版设计，大道至简，只有由浅入深拳拳到肉的精辟，篇幅虽长，却没有一句废话。
绝症这个主题，很容易被处理的很撒狗血，然而这套广告最值得尊敬之处，正在于没有打温情牌，没有炖鸡汤，只是严肃的讨论了问题的症结，并且客观冷静的给出各种实际可行的解决办法。娓娓道来，层层深入，对于目标消费者来说，也许反而是最好的救赎；温情之外，字里行间充满真正的人性关怀。
当下的世界可能已经容不下140字以上的长文案，然而总是会有人，愿意去追寻流行以外广告更持久的价值感与生命力。
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嗨，我得了癌症
你好吗？关于末期疾病的谈话技巧
如果你正在为某种疾病受苦，我们要鼓励你，用轻松的姿态面对它。在晚宴排队上，你可以这样和别人谈起：“我的医生说我只能活两年，但是我打算活得比他更久。”或是，你也可以幽默地说：“我的星座是天蝎座，专克我的毒瘤，以毒攻毒。”
公开讨论你的病情，是非常有效的疗法。当你打开你的心胸，每个人（包括你自己）才能学着如何去处理病情所带来的焦虑和不确定感。或者我们也可以这么说：只字不提死亡，并不表示死亡就不存在。相反地，勇敢地去说、去面对，可以让你和至亲至爱的人的心连得更紧。
也许你会这么想：压抑情绪，只字不提， 可以让家人的心情更好过－些。但是，我们可以清楚地告诉你， 这么做，根本于事无补。相反的， 此时此刻， 你更应该和家人一起分担心里的悲哀， 想哭就哭， 也让他们和你 一起哭。毕竟这是你的生命中最悲痛难忍的一刻，哭了反而轻松。而且， 因为你的悲情宣涯， 关心你的人的悲情 也得到了宣泄。通过这样的痛哭与宣泄，或许可以帮助我们渐渐地接受宇宙万彷最终必然走向死亡的事实。
在面对病患哭诉的时候， 我们能给于他们最大的支持力量，就是让他们感觉你一直都感向身受。当然， 你难免会紧张地问：“那我应该说些什么？或者做些什么？’我们的建议是：尽心地去听。听他哭诉， 听他 回忆，听他的悲伤， 也听他坦然地说出生命即将结束的无奈。然后，再听他又一遍地哭。除此以外，别无更好的 方法可以帮助我们勇敢地西对死亡的真实。到最後，在充满真诚跟关爱的氛函中，你才有力量去接受原本不能 接受的事实。
我们的文化倾向对末期疾病保持缄默，或是把它视为羞耻的事。垂死的病人被当作是已经病故的‘活死人’。 我们从来不否认， 这些垂死的病人，正一步一步的走向死亡 ，但是我们对待他们的方式，却无疑是残忍的‘活埋’ 他们。我们认为他们毫无能力， 不能自主做决定；我们不听他们的意见；我们忽视他们的需求；我们对他们稳盖在 一切的讯息；我们甚至把他们当成’隐形人’， 当作他们根本不存在。但是，此刻的他们，却是最需要我们情感上 的支持，而我们，却把他们孤立起来，最後，让他们孤独的死去！
死亡
一份实用的指南
我们为什么怕黑？我们为什么看到毒蛇和蜘蛛就吓得要命？害怕的心理来自我们对死亡的恐惧。死亡的幽灵一直隐隐约约地纠缠着我们，让我们深怕一旦招惹上它，就会跌入万劫不复的深渊之中。在面对死亡时，有些人 成为哲学家，但大多数人却沦为懦夫。我们吞服维他命、 选吃高纤食物、每周跑步三天无时无刻不在处心积虑、 费尽心思地要和死亡划清界限。
医学的进步并没有让我们战胜死亡。人的死亡 几率依然是百分之百， 即使在－万年前也 是如此。人一呱呱落地，就得面临死亡。生与死，其实是人生必经之路。一旦我们接受死亡是必然的 ，而生命只是万物 宇宙中的－部分， 死亡就会像老友般提醒我们：“嘿， 你不过是到此一游， 何不一路享受鸟语花香？”
解开心结。“你希望将来怎么死呢？ ”面对这个问题，大多数人或许选择回避： “我还没活够呢！’“大吉大利，我要活到一百一十岁！’ 我们希望怎么死去？不辞而别的骤然离世看起来很干脆，但我们有很多心愿未了，很多事来不及交代，而家人也最难以接受这种突如其来的噩耗。相反的， 慢慢地安然病逝，却让我们有时间和机会解开心结，了却牵挂，包括修复破裂的关系，弥补褪色的感情，不管是和前伴侣、父母或成年的孩子。只有当两人的关系圆满，他们生前的故事才会成为后人美丽的回忆。
如果只剩下6个月的生命，你可以做些什么？
1.首先必须提醒自己， 你还活着。2.了解身体只是 “小我”气而你自己才是”大我“。你实在无需老想着自己的 身体和疾病。3. 重着 “大长今”。4.躺在床上，为自已的病情感到难过。5.笑，开心地笑！ 6.偶尔不妨幽自己 一默，但不要贬低自己。7.每星期吃一次炒裸条.8.在平淡的生活中寻找简单的快乐。倚坐窗前，听小鸟唱歌。 到位家楼下的咖啡店喝下午茶，看人来人往。9.到植物园，听树叶子在晨风吹拂中沙沙作响。 10.三读金庸的 《射雕英雄传》。11.到超市大尝各类促销食品。12. 买一本记事簿。13.记下你心中的怨恨和沮丧。14.用手杖划过 公共走廊的铁栏杆－三更半夜寻开心。15.下回去K歌，穿紫色土衣搭配绿色长祷。16.别孤立自已，更别拒人子 千里之外，公然地和别人谈论你的病情。17.让别人喂你吃无籽葡萄。18.听有声版本的《水浒传》。19.不要老想着自己 一无是处；看低自己只有让自己更沮丧。20.记得， 除了你自己之外， 没有人能够令你自卑。21.设定目标，做些自已 想做的事，即使是收集剪报这种小事。22.不妨再定大目标， 如学跳查查舞或教孙儿学认字。23.承认自己的健康 已不如前。24.向智者讨教，更好地解读生、离、死、别。25.去拍一张自己满意的半身照。26.吃你喜欢吃的食物。 27.处理财务问题， 如公积金和保险， 以确保家人无后顾之忧。如果你未立遗嘱， 应赶紧行动。28.为自己哀伴、 悲伤、哭泣。我们经常是哀悼父母或至爱的家人，而不是自己。哭，能帮助你逐渐接受人终需一死这一不可逆转的 事实；哀体与悲伤之后，你的内心或许会更加平静。29.泡个香槟澡。30.和别人分享你的伤痛。在他面前流泪、 和他一起痛哭，让他也能发泄哀伤的情绪。31.向他人讲述自己一生的故事，点点滴滴不遗漏。32.听者万一睡着了？ 那就把他唤醒！ 33.抱着一桶雪糕，一口一口地吃。34. 以温柔和耐心善待自己。爱你自己，犹如父母在你小时候 爱你那样。35.种一棵你喜欢的树。36.恳请你错怪的人原谅你。37.原谅别人。38.原谅你的父母。39.原谅你自已。 40.走累了，就在人行道上坐下来。41.将自己抽离出来，从旁观者的角度观察自己的想法和情绪。只有懂得自我分析， 才能自我认识。42.确认自已想改正的行为， 并下决心改正宅。43.从小的方面做起。比方说，如果你不想再做一个 爱发牢骚的人，最简单的就是先将“早安，你好！ ”“ 请”、不客气和 “谢谢！ ’常拴在嘴上。 如果你想别人多 和你交谈，那就得做一个用心聆听的人。如果你希望别人多来拜访，那就要让采访的客人感到愉快。44.搭2号 巴士到橡宜尾，再转搭渡轮到鸟敏岛－只为了吃早餐。45.策划自己的葬礼。亲自选择灵前的鲜花和安放骨灰 的地点。46.在晚风中、星空下，数着星星入眠。47.决定在哪里终老。如果像大多数人一样，你选择在自己家中 寿终正寝，慈怀居家护理服务能让你得偿所愿。48.上网，www.lifebeforedeath.org.sn或拨18003336666, 了解慈怀护理服务。49.了解慈怀护理的概念和各方面的相关服务。50.拿出一张白纸，写下另外50件你想做的事。
剧终
那是人生另一出戏的开始？
人生如戏 ， 人生也无常。或许有一天，屡医不愈的久咳在你的胸膛X光片上留下一个不祥的阴影．从此，副情急转直下。 命运，未经你的同意， 已悄悄地把你带到了戏的尾声，还逼着你继续演下去．或许， 主角不是你， 而是你至爱的妻子， 她的腹痛刚被诊断为胃癌。无论戏中的主角是谁，残酷的事实是死亡不期而至，病者已毫无选择地被推到了人生的 尽头。死神此刻就在他家门口 ， 准备叩门。
新加坡慈怀理事会成立的宗旨， 就是为晚期病人及他们的家属提供服务。我们刊登这到广告，是想帮助你丁解伊豹莎白·库布勤罗斯博士（Elisabeth Kubler-Ross）所确认的五个面临死亡的阶段（也关系到百对悲痛及丧亲的过程）。如果你未曾跌入生命的幽谷 ， 这死亡之说对你或许是多余的。然而，对于那些刚被宣判死刑的绝症患者而吉， 这段琉期病患的心路历程，将能照亮他们前方的暗路， 让他们走得更舒坦！
1.否认期。人是长生不死的？在我们的无意识里， 我们的确这么认为 ， 而且极不愿意去承认死亡的可能性。因此， 当我们接到自已患绝症的消息时， 佳往犹如晴天霹雳，－时之间头磁空白， 全身麻木。清醒之后的第一个反应即是：“不可能是我 ， 他们一定 是搞错了！” 接着 ， 我们四处求医， 帚望是个误诊而舵逃过一劫。 的确 ，在我们所知的记忆里， 我们不曾在这世上消逝， 又怎么可绝 接受自己已濒临死亡的边缘？我们当然极力否认， 同时也变得沉默寡言。在我们艰里，－切都是造化弄人。
广告公司: 奥美 (新加坡)
创意总监: Eugene Cheong
文案: Eugene Cheong
Dave Fowle
美术指导: Stuart Mills
Khai Tham
Michelle Tranter
排版: Michelle Tranter
客户主管: Hui Tze Lim
Sariyanti Sannie
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