滴滴代驾为30岁的年轻人发声，引发2亿人共鸣！

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举报 2019-12-03

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作者 | 张广成

来源 | 广告参考（ID：ADcankao)

逝者如斯夫，不舍昼夜。转眼已进入12月份，距离2020年仅剩下20多天了，然而让人更加惶恐的是，第一批90后已进入30岁倒计时。

当看到“第一批90后30岁倒计时”的话题时，90后的朋友们是不是开始瑟瑟发抖，不知不觉就陷入焦虑之中？

都说“三十而立”，但是在现实中，我们总会遇到各种挫折，爱情、事业难免差强人意。面对家人以及外界的压力，不少90后陷入“三十不立”的焦虑和恐慌中。

正是洞察到了当代年轻人的集体焦虑现状，滴滴代驾延续“10W+个为什么”这一宣传主题，推出了一支温情短片——《为什么知了长大要脱壳》，聚焦30岁年轻人的生活状态，告诉身处焦虑中的年轻人只有脱掉外界的束缚，才能按照自己的意愿成长。

三十岁没有标准答案

不被定义才有更多可能

不知从何时起，焦虑成为了与吃饭睡觉一样常规普遍的事儿。身边的人隔三差五来波人生大拷问，然后愈加焦虑，循环往复。

尤其是到了“三十而立”年纪，同龄人结婚生子、买房、升职……一个个问题像是蜘蛛网一般缠绕住了他们的生活。

身边来自父母、亲戚、朋友等各种各样的人对你的生活挑剔，来自外界的束缚与压力，焦虑就像是一枚时刻要爆发的定时炸弹，一不小心就会百孔穿心。

就像滴滴代驾此支短片中的男主：

“你都三十了，别折腾了，赶紧找个安稳的工作！”

“哥几个的孩子都会放风筝了，你还不抓紧！”

“从毕业等你到现在，我真的快等不起了”

......

和许多人一样，今年迎来了30岁的张成，总是被身边的各种声音压的喘不过气。什么样的年龄就该做什么样的事情，这句话仿佛是一个紧箍咒，禁锢着他的脚步，禁锢着他的生活。

为了别人眼中的成家立业，他创建了自己的公司，但是因合作的客户迟迟不交付工程款，张成的公司账户已经没有钱了。

即使想要改变公司的这种局面，但是为了日后的合作，他不敢得罪任何一个客户。在甲方爸爸的强权下，张成的“讨款”工作以失望告终。说好九点打款的客户，在凌晨12点都没有动静。

在张成颇为丧气的时候，好友群里的同学发来了结婚照，至今没有结婚的张成也免不了成为大家重点“关心”对象。

看着别人的三十岁成家立业，而自己的事业却深陷坎坷。听了张成的苦闷，滴滴代驾司机瞬间化身“知心大哥”。

壳是大自然给知了的束缚，脱掉它，才能按照自己的意愿成长，人也一样。

人们总会给三十岁的人生定义一个标准答案，这个答案可能是事业有成，可能是家庭美满。升职、加薪、创业、恋爱、结婚、生子，所有事情好像都要赶在30岁之前完成，才算是没有落下队伍。
但是，每个人都会面对自己的三十岁，人生从来不会因为30岁而定格。我们只有摆脱外界的束缚，才能按照自己的意愿成长。

聚焦当代年轻人集体焦虑的现状
用正确的价值观提升用户好感

焦虑是当代年轻人的通病，尤其是对于处在“而立之年”的人来说，在升职、加薪、创业、恋爱、结婚、生子等各种现实面前，来自家人、朋友等外界的束缚与压力，使得“三十不立”的年轻群体深陷焦虑中。
滴滴代驾通过此支短片，聚焦第一批90后集体焦虑的这一社会热点，以30岁年轻人创业艰难的故事，将第一批90后的所承受的压力与焦虑呈现在受众面前，引发广大年轻群体的情感共鸣。

值得一提的是，滴滴代驾此支短片选择的场景颇为巧妙：公司和家。在现实生活中，公司与家是滴滴代驾服务的连接点，而滴滴代驾作为其中的重要环节，也很好的实现了这两个点之间的连接。从公司工作的不顺，到回家的温馨，男主情绪发生的转变，离不开滴滴代驾在其中的作用。

众所周知，广告的价值就是为了品牌和产品等服务的，滴滴代驾此支短片没有灌输式的宣传其服务上的优势，而是从情感层面出发，聚焦当代年轻人的焦虑现状，并以“倾听者”的身份，为用户解答人生疑惑。
尤其是在年轻人共同面临“三十而立”的问题面前，滴滴代驾向用户传递“三十岁没有标准答案，不被定义才有更多可能”的态度，所呈现的正确价值观也使得用户被其圈粉，无形中提升了对滴滴代驾的好感度。

将“10W+个为什么”打造成营销IP不断强化用户对品牌的情感

在今年7月份，滴滴代驾首次推出“10W+个为什么”系列视频广告，从《为什么蚂蚁总爱搬家》，到《为什么鸽子总能找到回家的方向》，到《为什么鹰在老了以后还能飞更高》，再到如今的《为什么知了长大了要脱壳》，滴滴代驾俨然把“10W+个问什么”打造成属于品牌独有的IP。

从滴滴代驾已经推出的视频广告可以看出，其“10W+个为什么”系列广告，都是以滴滴代驾司机的口吻代入，从第一人称的视角讲述代驾中遇到的人和事，给观众一种强烈的亲和感。

另外，在广告内容都中离不开动物元素，无论是蚂蚁还是鸽子、鹰、蝉，实际上都对应了不同的群体，也是滴滴代驾所服务的不同用户群。如表面上讲的是蚂蚁，其实是聚焦在大城市漂泊的人；看似在讲鸽子，最后却落到子女与父母之间的关系上......
滴滴代驾在“10W+个为什么”系列广告中巧妙地运用类比的手法，将动物习性的自然现象类比成人类的生活，不仅毫无违和感，而且以轻松的方式传递品牌的正能量态度，引发用户的情感共鸣，有效拉近品牌与用户之间的距离。
通过打造“10W+个为什么”的营销IP，让品牌传递给用户的情感持续叠加，最终实现品牌口碑的爆棚，不得不说，滴滴代驾这波操作太出彩了！