Kindle, 是如何让人们爱上阅读的？
亚马逊Kindle在国外火起来的时候
就做了不少牛逼系列广告
比如下面这种爱丽丝梦游仙境的感觉
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女孩、男孩、情侣、孩子他妈
即使没有一句文案
明亮清新的风格
天马行空的创意
同样能向不同的人传达
“阅读是一种轻松的享受”
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这是另一个系列的广告
以“纸上的世界”为主题构筑的万物
即使没有一句文案
以电子纸张包罗万象
电子阅读时代的磅礴气势
它表达了Kindle电子书的野心
自2013年Kindle 进入中国以来
它一直通过各种不同的创意营销方式
唤醒着中国消费者的Kindle 阅读热情
不到三年的时间
Kindle几乎重塑了阅读的力量
大胆的户外广告
2000本书巨型书架户外广告
在上海静安寺地铁站打造“我的移动图书馆”
既是值得报道的创意新闻事件
也丰富了人们对Kindle 的情感与认知
是接近读者最直白的方式
跨界，联合一切可以联合的力量
Kindle与很多的品牌做过联合或跨界营销
比如Costa、Uber、杂志媒体、书店，书展，学校等
消费者在什么时候、什么场景读书
Kindle便会出现在那儿
2015年世界读书日Kindle × Uber
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重视意见领袖的力量
2014年12月
在发布旗舰产品Kindle Voyage电子书之后
Kindle中国策划并发起了一场声势浩大
的数字媒体传播活动
爱上读来读往
采取的行动包括
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汇集KOL（意见领袖）
发布宣传海报
蒋方舟、老狼、罗振宇
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汇集读者
（某种程度上，读者也是意见领袖）
发布UGC图片集
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H5和minisite上
发布主题视频
“我要以真相埋葬怀疑
用信心驱赶恐惧”
“生命只是一连串孤立的片刻”
“我们始终提醒自己
我们不属于过去
而是属于未来”
“靠着回忆和幻想
许多意义浮现了
然后消失
消失之后又浮现”
“人生本来就是一种
较广泛的艺术”
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受众第一，花时间研究他们
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Kindle的工业设计师Green曾说
“当你在阅读时
你会想要躲进一个兔子洞里”
亚马逊真的打造了一个兔子洞——Lab126实验室
这是一个阅读室
里面放满了舒适的椅子
当人们阅读的时候
针孔照相机会记录下他们的行为以供研究
似乎比起以往任意一家公司
亚马逊花了最多的时间在研究人们阅读的行为习惯上
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Kindle项目的高级副总裁Russ Grandinetti曾说
“我们的工作就是创造一切我们可以做的东西
来让旅行尽可能地充满乐趣和意义
阅读的未来该如何确定、加强和塑造
取决于我们在支持它的过程中发挥怎样的创造力”
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2015年
Kindle推出的新广告
以“阅读的魅力”为主题
争夺消费者外出的碎片时间
主打深度阅读是Kindle的定位
从它所做的广告文案可窥见Kindle的勃勃野心
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将产品特点与消费者诉求完美结合
给消费者一个动机
让他们爱上阅读
了解受众做打动人心的创意
自然会助力主动传播
本文来自公众号“一品内容官”（99%的营销人都还没发现这个号），微信号：content-officer
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