一起对付广告欺诈，我们约吗？

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举报 2016-04-06

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广告市场上每年都会出现新品类的广告欺诈，相信2016年也不会例外，但我们却无从预测这些广告将以怎样的方式呈现出来。因为参与这类广告制作的人员以及那些腐化的平台正不断得以“进化”，以致不易轻易识别。

网络犯罪分子大多是狡猾的对手，他们巧于应变并能快速适应外部环境的不利变化。随着致力于识别并减少广告欺诈的行业性措施的不断完善，这些广告骗子们便想方设法地减少他们的欺诈痕迹，运用更为隐蔽的方式实施欺诈。

2016年随着技术的发展，势必涌现出更多的新平台，我们可以假设这些新平台是安全的，但我们必须时刻保持警惕。因为只有这样才能为广告行业的健康发展提供安全的港湾。

移动广告正不断抬头

纵观过去的2015，电脑端的广告欺诈首当其冲，成为整个广告界重点攻击的对象。毫无疑问，这是一个好的开始，但我们仅仅抓住了现象的表面。

最近由AppLift做出的一项研究发现，34%的移动端广告投资很可能没有到达真实的受众，而是一些僵尸流量。无独有偶，IAB最近透露广告主每年由于数字广告欺诈丢失超过80亿美元，其中28%的广告欺诈发生在移动端口。而事实上，移动端的广告欺诈令广告主损失的钱甚至超过这个估计的数字。

移动广告作为数字营销生态系统的新成员，最初被认为是百分之百安全的，而这种认知在2015年被打破。在2015年初我们发现，广告主每年因为移动设备劫持损失的金额已经上升到8.5亿美元，而这些广告欺诈工具一般由主要的APP商店提供。这些“僵尸应用程序”的阴险之处就在于它们裸眼看起来似乎是正常的，并且具有一定实用价值，事实上这类程序在一天的过程中在后台同时运行高达16000个广告。如此消费者也不能幸免，安装了这些程序后移动设备电池寿命将缩短，并将吞噬原先的数据计划。

既然警报已经拉响，大多数反欺诈供应商已经处于发展移动欺诈广告检测技术的过程中。但不得不承认如今我们仍处于检测和预防广告欺诈的早期阶段。

早前eMarketer的报告曾预测2015年移动广告支出将增加50%，仅美国就将达到300亿美元左右。移动广告只会在整个广告生态系统中占据越来越大的份额。再往前看，eMarketer预计到2017年移动广告将占到整个数字广告支出的66.6%，达到约498.1亿美元。随着移动广告支出及广告存量不断增加的需求，欺诈行为势必有所增加。但无论数字欺诈如何演变，有一条宗旨不会改变：犯罪分子多是跟随金钱而动。

物联网将受到欺诈的影响

物联网大致可以理解为任何能够通过互联网连接并传送的数据的设备。尽管87%的人还没有听说过这个新兴词汇，但目前已有49亿个连接的对象和设备，并且将在2020年上升到500亿，简单来说就是营销生态系统正以迅猛的速度得以发展。也许目前你还很难将家庭安全系统、智能电视、可穿戴设备及智能冰箱与数字广告欺诈联系起来，但未来它们很可能成为网络犯罪的首要攻击目标。

我们也曾用一些新兴的技术来解决广告欺诈的问题，但新技术同样也增多了因滥用技术而产生的欺诈类型。如今要想找到攻击的目标极为容易，因为有太多可以攻击的对象。此外，它们还得到了很多工具的帮助，例如，搜索引擎及Shodan等工具的存在就提升了发现在线未锁定设备的潜在能力。如果这个设备是台电脑，那么网络犯罪分子便可以在该设备上运行代码。十年以前没人能想到冰箱将连接到互联网上，但今天你的冰箱也许会默默变为广告欺诈的帮凶。

广告拦截也存在隐患

当然，广告主也在尝试运用物联网。例如Vizio的智能电视就能连接到用户家里的互联网上，这样它便能够将收集到的有关用户使用电视的信息出售给广告主以帮助他们进行更好的定位。

反过来，诸如物联网干扰、移动劫持和广告喷射等技术的传播必将引发广告拦截技术和反跟踪技术的大力发展。目前在欧洲广告拦截器就极为受欢迎，并预计在2016年将达到50%的增幅。这对于广告拦截行业内公司来说无疑是个好消息，因为他们都希望能够在新的一年发展业务。

尽管广告拦截必定得到消费者权益保护的支持，但也可能带来存量广告的需求缺口，而最终使得广告欺诈乘虚而入，造成欺诈案件的增加。所有这些模式均强调了对于欺诈检测和验证技术的迫切需要。

但你有我们

尽管不断进化的广告生态系统为新的以及更为复杂的广告欺诈打开了方便之门，但也无需过分悲观，从另一方面来看发现新的数字广告造假方式也不失为一件好事。这场意在消除在线广告欺诈的猫和老鼠的游戏中，正确的认知才是我们最宝贵的财富。

对广告欺诈的任何形式保持谨慎才是用来打击并有希望消除它的唯一方式。

新的一年，行业领导者已在管理广告生态系统中取得重大进展。也许我们无法在这个不断变化的环境中一览前方发展的全貌，但我们必须坚定信念：新形式的欺诈必然会带来一套全新的、动态的解决方案。