脑白金转型服装厂玩国潮，中老年保健品品牌也要年轻化？
作者 | 汤木森
来源 | TOP营销（ID：TOP_MKT）
今年过节不收礼，收礼还收_______。相信大部分的人都能自然而然地接上“脑白金”这三个字。
1998年，脑白金凭借脍炙人口的广告语以及魔性的电视广告，在短时间内就成为家喻户晓的品牌，在中国畅销一二十年。脑白金的成功，也使得这支经典的洗脑广告，被众多品牌学习模仿。
然而随着消费群体的迭代，消费观念的改变，靠洗脑广告续命二十多年的脑白金还能继续畅销下去吗？这也是脑白金近年来所研究的课题。
在年底临近之际，脑白金竟然放出大招，跨界 NOCAO 和能猫商店两个潮牌推出联名服饰系列，用潮流时装呈现脑白金品牌年轻化的一面，此次联名合作更被网友调侃为“脑白金转型服装厂”。相对于脑白金以往的营销套路来说，不得不说，脑白金的这波操作实在是Amazing！
跨界两大潮牌推出联名服饰
实力演绎国潮魅力
一次性跨界 NOCAO 和能猫商店两大潮牌，脑白金这波大转型，是让人万万没想到的。
毕竟，在大众的心中，脑白金一直都是主打中老年市场的保健品品牌，而NOCAO与能猫商店两大品牌，都是主打服饰市场的年轻化潮流品牌。无论是品牌属性还是消费者定位上，脑白金与两大潮牌之间的差距，用“逆天”来形容都不为过。
这也不得不让我们思考，脑白金突发奇想与潮流服饰品牌合作背后的用意到底是什么？不过在此之前，我们大可先来看看，脑白金的这次跨界到底是怎么玩的......
根据以往的营销案例来看，品牌之间的跨界，一般都是产品呈现形式上的联合，脑白金也不例外，与NOCAO 和能猫商店跨界合作，也是以联名服饰系列产品作为主要输出形式。
品牌跨界联名款，只有达到“一个产品兼具两种特色”的效果，才能使得产品更具溢价空间。因此，脑白金分别与 NOCAO 的实验室概念风、能猫商店的年代感怀旧风结合，将脑白金的主色调以及“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”“年轻态，健康品”等经典广告语作为设计元素融入到服饰中，潮流感十足。
脑白金X能猫商店
能猫商店秉承一贯的年代感怀旧风，合作款以复古、怀旧国潮设计亮相，对“脑白金”系列IP元素进行了重组，“祝您健康”、“年轻态，健康品”等让人熟悉的标语被创意化地呈现在服装上，展示着国人心中最为朴实期望。
脑白金XNOCAO弄潮实验室
NOCAO以实验室中的“探究”为主题，将脑白金的经典广告语“今年过节不收礼，收礼还收脑白金” 的每一个元素都拆分并融入进服装中，呈现出别具一格的街头时尚感。
为了让用户更直观的感受国潮系列服饰的风采，脑白金还分别联合 NOCAO 和能猫商店拍摄了两支酷炫的宣传短片 ，潮酷的模特搭配潮范中国风服饰，满屏幕的国潮气息！
脑白金X能猫商店
脑白金XNOCAO弄潮实验室
跨界两大潮牌玩“国潮”
为品牌注入年轻潮流元素
2018年作为国潮元年，让一些国货之光品牌重新进入年轻人的视野中。如李宁，用中国传统文化元素与现代西方设计之间发生的奇妙化学反应，让李宁成为年轻人争相Pick的潮品。
一时间一股“守得住经典，当得了网红”的国潮迅速成为潮流新标杆，越来越多的品牌走上国潮之路，积极建立与国潮元素的连接，打造出符合时代特色的国潮产品。
“国潮”作为年轻人的时尚文化新宠，走“国潮”路线也成为了品牌吸引年轻消费群体的营销策略。
国潮是什么？有一种说法是，中国本土品牌与潮流文化巧妙结合。脑白金作为土生土长的国货品牌，与两大潮流品牌合作，通过本土品牌与潮流文化的巧妙结合所发生的化学反应，成功搭上国潮的列车，也让脑白金的国潮形象深入人心。
众所周知，跨界营销是品牌年轻化的一种有效手段，通过借用对方累积的品牌资产，为自己的品牌调性注入新鲜元素。
如190多岁的王老吉跨界游戏品牌《和平精英》，近百岁的百雀羚跨界喜茶，都是通过借助年轻化的品牌在年轻消费群层的影响力，为自己的品牌注入年轻化元素。
此次，脑白金跨界NOCAO 和能猫商店两大潮牌，通过在合作款服饰中添加年轻人喜欢的语言以及风格，无疑也是意图借助潮流品牌的年轻化元素，助力品牌年轻化。
脑白金走年轻化路线
有必要吗？
当以90后、00后为主的“Z世代”逐渐成为主流消费群体，得年轻人者得天下也成为了众多品牌的共识。因此，无论是新生品牌，还是老字号品牌，为了抓住时代的核心消费群体，都纷纷瞄准“Z世代”年轻消费市场。
玩跨界、走国潮路线，也是众多品牌深入年轻消费群体的常见手段。然而，脑白金作为一款中老年人的保健品，主要用户是中老年人，年轻化的品牌路线与中老年人并不搭调，并不能赢得中老年人的芳心。
那么，问题来了，脑白金此次大费周章跨界、大玩国潮，助力品牌年轻化真的有必要吗？
脑白金是中老年保健品没错，但也只能说明其最终用户是中老年人，但并不能说明产品的客户群就只有中老年人。
脑白金一直沿用“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”这句广告语二十多年也不是没有道理的。看似简单的两句广告语，却精准的抓住了“送礼”的核心，保健品销售的客户群普遍都是买来送礼的，尤其是年轻人买来送给领导或者孝敬长辈。
正是精准的把握了自己品牌的客户群——年轻人，才有了脑白金这次跨界。脑白金通过跨界国潮焕发年轻态，既呈现了脑白金品牌二十余年的沉淀，同时带来了耳目一新的时尚感，吸引了年轻一代的关注，让年轻人在选择送礼产品时，会潜意识的想到脑白金。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）