借助情感类综艺节目势能，揭秘品牌背后的营销战略
上周，陈乔恩的恋爱事件在微博上爆了。紧接连续几日，喜提热搜榜，这最大功劳当属《女儿们的恋爱》这个综艺“红娘”。
在这内外刷足存在感的双赢局面里，还有一个品牌也赚足了曝光度和声量，它就是康师傅蜂蜜柚子。
为何如此说？今日，文导就站在一个更高维度揭秘综艺节目与品牌背后的营销战略。
全民综艺娱乐时代
品牌重投情感综艺
综艺节目作为电视市场具有强大竞争力的内容产品之一，以自己独特的方式影响着用户们的精神生活。
近年来，综艺节目全面崛起，呈现多元化趋势发展，在题材方面也日益丰富化。直到2019年，在市场的影响下情感类综艺节目似乎格外火爆，数量占比明显上升，达到20.3%。
其有《女儿们的恋爱》、《幸福三重奏 2》、《妻子的浪漫旅行 2》、《我家那闺女》、《遇见你真好》、《女人们的男朋友》、《喜欢你我也是》、《心动的信号 2》……
在这个“兵家必争”之地，也成为了众多品牌眼中一块香肉，都在磨刀霍霍向其身。比如康师傅蜂蜜柚子、欧派、伯爵、安利纽崔莱……
为何品牌如此热衷冠名综艺？归根结底，综艺不仅仅可以让产品获得一个很好的曝光度，而且还能让品牌有营销价值。
顺应市场需求
强有力占有用户心智
2019年中旬，极光大数据《2019单身人群专题研究报告》中得知，18-34岁单身族中，20-24岁人群占比最高，接近6成。
恰巧，这群体年轻化，更加倾向娱乐形式放松。因此，情感空窗期+娱乐需求两者物理催化下，他们更倾向沉浸于情感综艺节目上寻求心理藉慰。
由于这些现象级情感综艺节目影响力大，自身会不断“出圈”吸引更多不同圈层群体。而品牌通过冠名后，借助综艺节目作为载体，让用户们能够记住本身。
这样的方式，相当是花一份钱买到了这个节目版权一样，在曝光频率增长情况下便可提升用户们记忆力，打响自身品牌名气。
另外，情感综艺节目的场景植入、情感倾注两大方面与品牌产品进行相交融碰撞，在一定程度上给产品套层“新外衣”。
好比如康师傅蜂蜜柚子，喝过的用户都知道此果饮味道是甜的，也就只有“味觉”留下印象。
反思一番则明白，甜，是每个饮料都具备的属性。康师傅蜂蜜柚子想要在这个竞争激烈的市场占据一定地位，难上加难。更何况，用户很大程度把它归列于“普通”段位上，可选择性喝与不喝。
那么，品牌选择《女儿们的恋爱》综艺节目，从视觉、味觉、听觉三维度介绍自身产品。不仅可以强化产品的独特性，而且更加具象化，提升用户们记忆点。
同时，在综艺的“甜蜜”场景灌溉下，给用户带来潜移默化地影响。当他们喝到此果饮时，一种甜甜恋爱感觉油然而生。
所以，顺应社会规律发展，洞察用户需求，寻求多元化变化，便能快速抢占用户心智，打造与众不同的秉性。
明星效应赋能增其曝光度
每个综艺，都请来明星站台。如果是一些人气爆棚的热门综艺节目更是汇集了众多明星大咖，明星即使随便走出来亮个相都能吸引许多目光，更别说明星长期做客，使出浑身解数各种游戏了。
一旦冠名这样的节目对于品牌的外在展示形象自然是不一样的，借助明星的影响力，而这种提升可是比请明星代言强多了。
《女儿们的恋爱 2》综艺节目，请来陈乔恩、郑爽、郭碧婷、向佐……等明星大咖，他们都各自带有超级流量。
他们的曝光宣传，可使众多忠实粉丝们知道。在聚集效应作用下，康师傅蜂蜜柚子产品的曝光度得以千倍扩大。而且在节目里，他们顺其自然的代言，用户更能接受。
所以也就知道为什么很多品牌宁愿花几百万赞助一个热门的综艺节目，也不会花同样的钱去请明星代言。
不得不说，这已经成为一种定性，一种独有品牌的印记。对于品牌来说可谓是占据了营销新高度。
蹭综艺节目话题性热度提高品牌自身知名度
品牌一旦和节目挂上了冠名商的关系，这个品牌就十分具有话题性了，接下来不用找媒体发布，也不用开发布会，这样的消息就会被各大媒体报道，被社会各界广泛关注。
并且在节目的进行过程中，可以借助在节目或者嘉宾炒作氛围这两点热点大大提升品牌的知名度。
就如这场，郑爽和张恒晚餐时，她对男友说句无法不去在意旁人的评价和看法。品牌捕捉到这点，在微博上发起#郑爽 掩盖是一件特别累的事#、#康师傅蜂蜜柚子 每天好气色#这两个话题。
从综艺节目延伸出来的话题，更吸引用户们去关注，使得他们积极参与互动，构建有效沟通渠道，这样的方式好过一些简单粗暴操作。
众所周知，一些品牌只纯粹为了增加曝光量，频繁地在节目下方显露，喊出自己品牌口号，与这个综艺没有任何关联，也没有和荧幕前用户有任何互动，纯粹的形式让他们一过目就忘记到后脑勺，还让用户们反感。
因此，康师傅蜂蜜柚子稍微借助话题之力，巧妙的方式化解尴尬境地，还大大提高知名度，实现品效合一愿景。
在这个全民娱乐时代，观看综艺节目成为用户们休闲时间的主要娱乐方式之一。
相对于其他电视栏目，综艺节目能够在短时间内聚合受众注意力，扩大频道影响力，快速提高收视率。
总的来说，此营销链已经成为了大品牌玩营销的新标配，稍微有点名气的品牌和稍微有点收视率的综艺节目都已经双双联姻，双方都实现了声量、流量双收！
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