今年是新生偶像频出的一年：组团出道的爱豆、剧火人红的鲜肉、独树一帜的网红……这些当红名人明星与品牌的合作，总会爆发出惊人的数据表现，例如：“口红一哥”李佳琦在15分钟内卖出15000支口红；权志龙和NIKE联名的9500双球鞋仅用0.06秒就全部售空；蔡徐坤首登数英项目库，一周内评论量冲破200条。
言归正传，在粉丝经济的浪潮下，一种先圈粉后带货的变现模式在明星网红圈里越来越流行，许多品牌单纯追逐流量、草率合作，越来越多的“快餐式代言”让人不禁思考：到底是明星代言了品牌，还是品牌代言了明星？这些迅速蹿红的明星网红，是否真正契合品牌经年累月塑造的形象？
综合明星/网红与品牌的结合程度、合作后的话题热度、广告表现等因素，2019十大「明星网红」广告榜单送上，为你找到今年饶有新意、活用代言人的品牌合作案例。快来看看你家本命上榜了吗？
*仅在全国范围内盘点，不涉及海外项目
1、高德地图出李佳琦语音导航，OMG下它！
正如高德地图官方所说：“这是一次疯狂且迅速的合作”，不少人认为，这也是一次“被粉丝催出来的合作”。
11月初，网友在微博发出了一段用李佳琦口吻导航的段子登上了热搜，这个热门话题在粉丝的呼声中越传越广，最终在短短1个月的时间内，高德地图与李佳琦火速合作，完成了内含700多条语音的“李佳琦导航语音包”。
作为直播类网红，声音是李佳琦最标志性的个人特色。“OMG”、“所有女生”、“321”这些能让受众一秒清醒的佳琦式口头禅，比机械式的语音导航更适合当下年轻司机。在这次看似轻巧的合作中，高德地图的产品属性和李佳琦的人格魅力融为一体，不仅有趣味、有讨论度，更创造了品牌与代言人的双赢。
2、中国气象局×萧敬腾：看雨神如何当上天气主播
说到官方玩梗，就不得不提上个月中国气象局和“雨神”萧敬腾的合作。
中国气象局成立70周年的纪念影片，请来网友眼中去哪哪下雨的“雨神”萧敬腾，上演了一出气象播报员的诞生记。在诙谐温情的剧情中，中国气象局巧借话题人物“雨神”，演绎每一位肩负责任的播报员，致敬70年一步步走来的《天气预报》，让更多年轻人了解到默默奉献的气象工作人员。另外，影片发布时，正巧还撞上了热映电影《天气之子》，这讨论度不爆不行啊。
3、东风雪铁龙×手工耿：不走套路，就要大不一样
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被《华盛顿邮报》称为“无用爱迪生”的快手网红手工耿，这次爆改汽车。
车内空间不足？他焊了个“可以坐的保险杠”；屏幕太小看不清？他手动装上“屏幕放大器”；油门不给力，他硬核安装“喷射器”。这些惊呆众人的发明，用他的话形容就是“猛一看觉得有用，再看好像又没用，继续看似乎又有用”。有没有不必如此大费周章的办法？这儿，东风雪铁龙新C4L可以解决以上所有的问题。
手工耿的出现，让以往高大上的汽车广告画风变得不太一样。他糙汉的打扮、大碴子味的口音（新C四挨落儿）和脑洞大开的发明，为东风雪铁龙增添了幽默和新奇的气质，也契合了新C4L“大·不一样”的主张，是品牌接地气、活用代言人的成功案例。
4、雅诗兰黛×肖战上演职场面试记，结局太反转！
因网剧《陈情令》爆火的演员肖战与网红“八哥哥” 王悦伊搭戏，乍看养眼、剧情反转、余味更有深意。
影片用画面叙事，放大细节特写，用背景音和暗色调烘托紧张的气氛。神色慌张的女主、气定神闲的男主，你猜谁才是真的面试官？倾慕口红333#反转色带来一个出人意料的答案。
这支广告的成功之处之一在于代言人的选用。流量小生和网红KOL的合作足够引人关注，但两位却将CP感拿捏得不甜不腻、恰到好处。最重要的是，两位主角并非一味卖颜，而是利用表演经验让影片展现较高表现力，使观众更多关注到产品和剧情上。在剧情设定上，作为美妆产品代言人的肖战少了些脂粉气，多了点大男孩的青涩和紧张，看似以男性为主角，实则凸显出女性自信、强大、掌控全局的魅力。
在续集广告中，我们也容易发现，虽然签下当红流量小生，雅诗兰黛最终仍回扣到女性力量的落脚点上。
5、福特×林依晨：当你老了，还会不会记得那些很帅的日子？
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借古装剧《小女花不弃》小火了一把的CP林依晨和林柏宏，戏外再度合作。
这条广告片由罗景壬导演亲自操刀，并首次担任旁白。片中，导演将视角跨越至2059年，以倒叙手法，缓缓讲述了一则相知、相守40年的爱情故事。回溯至今年4月，福特中国将品牌定位升级为“更福特，更中国”，在内容传播层面同样将更接中国地气。因此，《那些很帅的日子》用朴素的文案，温情的日常以及有观众缘的两位演员打动中国消费者。我们不曾珍重的一幕幕，其实正是属于自己的“帅日子”。
6、Levi's “神仙组合”广告：窦靖童和木村拓哉地铁斗舞
15年前，木村拓哉和王菲合作拍摄电影《2046》；15年后，木村拓哉和王菲的女儿窦靖童一起拍广告……这次合作引来网友一片围观：“李维斯是不是故意搞事？”成，话题热度达到了。
再看看广告本身吧。酷二代童童和酷哥木村在夜间地铁车厢斗舞。这一跳，00后心动了，00后的爸妈也心动了。用两位代言人俘获00、90、80三代粉丝，可以可以。一贯走酷帅路线的木村和窦靖童，在演绎“Free to Move”时丝毫没有违和感、装酷感。动静之间不仅诠释出自由灵活、无所禁锢的感觉，也全方位展示牛仔产品的质感、款型和风格。
7、徕卡相机上线了两支诗歌短片，一切是那么的惬意美好！
具备文艺片功底的演员黄觉和文淇，为我们读了两首徕卡的影像诗。
这部电影质感的写意式广告，夹杂着旅人的诗意和少女的愁绪。正如本片监制熊小默所说：“‘影像诗歌’是其中一个冒险方案”。这种冒险不仅是对品牌，也是对代理商和演员的挑战。影片中，两位青年演员展示出自己真实的一面，在旅途中记录自己的所感所悟，让缥缈的诗情不显过分矫情。一幕幕琐碎的故事片段，如散文诗一般耐人咀嚼回味。
8、欧莱雅 × 朱一龙《时间雕刻师》
代理商：天与空
今年，《镇魂》主演朱一龙接代言接到手软，但最具表现力的还属与欧莱雅合作的《时间雕刻师》。
这种表现力并非是彰显自我，恰恰相反，是隐藏自我、忠于角色和剧情。片中朱一龙虽占大部分镜头，但并未抢占品牌的风头，反而用专注的演技吸引观众探寻这则关于“皱纹”的故事。
在《时间雕刻师》中，朱一龙扮演的雕刻师神秘、潇洒又充满智慧。大家常说“时间是把杀猪刀”，而朱一龙自然流畅的演技让这把人格化的“刀”富有魅力和真实感。他告诉我们：人类身上每一道细纹，都是自己的沉淀和经历；也温柔地劝我们“时间无法改变，但你可以改变自己”。
9、梅赛德斯奔驰×蔡依林：“藏不住的甜秘密”，问问就知道了！
代理商：Leo Burnett 李奥贝纳 台湾
台湾的汽车广告常常按合作明星的气质来定调，比如最近奔驰×蔡依林的这条“秘密问答”。
影片以第一视角探班收工后的Jolin，一口气帮网友问了好多私密问题，例如“每天早上一定会做的第一件事是什么？”、“喜欢注意男生什么地方？”、“会挖鼻孔吗？”，而Jolin竟然真的毫无保留地回答了。在这条广告中，我们看到了不同于台上星光四射的天后Jolin，而是一个洒脱可爱、真性情的小女生。由于广告内容实在过于真实，让人怀疑到底片子是不是直接用花絮剪出来的。镜头一路跟随Jolin从公司、停车场到车内，顺势衔接代言人和产品。看着Jolin和奔驰AI有一搭没一搭地聊天，是不是也想买一辆淋淋同款车了？
10、上天猫和易烊千玺互动，让理想生活触手可及
代理商：中好
养成系爱豆结合互动剧玩法，天猫真的好懂四字粉丝的心啊。
今年夏天，易烊千玺在天猫上演6天的互动剧，让粉丝在观看视频的过程中参与互动，选择剧情中的物品来决定弟弟的暑假该怎么度过。夏日特饮、漫画书、猫、架子鼓、养生茶、毛笔，这6大主题既展示出多面风格的千玺弟弟，又带出的夏日狂欢季的产品品类。
Vlog感的手持镜头让观众以女友视角看千玺，仿佛爱豆触手可及，而视频中呈现的理想生活也同样触手可及。
当下娱乐圈快消偶像的风气，令越来越多品牌倾向于收割短期流量。“谁红签谁”的操作越来越常见，连娃哈哈与王力宏20年的合作感情，也敌不过所谓“年轻化改革”的时代浪潮。无论选择当红流量、实力明星，或是KOL、KOC，最好的品牌合作，其实是互相成就。
第四波《2019广告圈期末考试重点复习资料》到此便妥了~接下来，你还会收到最后两大榜单&复习资料，你今年必备的广告知识点，我包了！
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