2019年初，《啥是佩奇》捧红了张大鹏导演，也为广告传播打开了新思路。一些向电影标准看齐的广告片先后涌现，既有“华为影业”、“银联影业”为代表的荧幕级质感影片；也有聚焦人物画像的剧情故事片；还有复古黑白风、意识流等锐不可当的另类先锋派。
这类广告片有几大显著特色：以强故事性软化卖点；时长长于普通TVC广告；制作标准和视觉呈现有明显的电影风格。秉承电影化的创意法则，这些作品让观众一次次惊呼：这竟然是广告？
综合影视质感、社会性题材、项目反响度、内容开创性等指标，2019年度十大「电影级」广告榜单来了！第二波《2019广告圈期末考试重点复习资料》绝对下饭~
*仅在全国范围内盘点，不涉及海外项目
1、中国银联《大唐漠北的最后一次转账》，让无数网友泪目
代理商：胜加 SG
如果说《啥是佩奇》是开年的现象级作品，那《大唐》则无愧于当选年中的破圈广告。
安史之乱后，西域安西地区仅剩龟兹和西洲两城未被吐蕃攻破。宣威军郭元正受命运送120贯铜币的军费，自此开启了两地间的最后一次转账。一经上线，这部广告的讨论声迅速覆盖B站、微博、知乎、豆瓣、推特等各大平台。
在不久前的One Show上海国际创意周上，《大唐》摘得全场大奖。我们被电影般的质感震撼，被一枚铜币的故事感动，也为破圈层的传播所叹服。抛去那些光环，《大唐》留给我们的思考，其实还有很多。
2、华为P30系列，把广告拍成了电影？
代理商：HAVAS CHINA 汉威士 上海
从这条广告开始，华为影业便渐渐崭露头角。
华为P30的超感光暗拍、超大广角和潜望式变焦三大功能卖点，与经典电影《古墓丽影》、《死亡游戏》、《卧虎藏龙》嫁接，改编成《古墓看到丽影》、《非“死亡”游戏》和《卧虎藏不住龙》。之所以选择这三部电影IP，一个重要的原因在于，华为所面对的是世界范围内的受众，借助经典电影的知名度，扩大了手机广告的受众圈层。
3、雷克萨斯文艺微电影，献礼百万家庭的似水流年
汽车品牌中最爱煽情的雷克萨斯，这次用一个平淡的故事打动了无数人。
在销量达到百万台之际，雷克萨斯精准洞察百万个车主家庭，将现代婚姻中不忍说出的事实，拍成一部《说不出来的故事》。演绎婚姻中这些细腻的情感，难度不亚于一部文艺电影。雷克萨斯不以流量为出发点，而是明智地选择了实力派老戏骨王景春与陈数。两位演员的专业演技，让观众自然沉浸到剧情中。剧情真实动人，台词柔情似水。
在现在的传播环境下，选择慢节奏是勇敢的。很少有人能沉下心看完一部静如止水的文艺片，但《说不出来的故事》却总让人忍不住一看再看。
4、QQ上线20周年品牌大片《时光密码》，用520告白青春
代理商：熙雍文化 北京
相比含蓄收敛的《说不出来的故事》，QQ20周年品牌片《时光密码》显得格外激烈。
以“往事随风”和“轻舞飞扬”的爱情故事为主线，张大鹏导演将剧情刻画得鲜活而真实。面对糟心的工作、充满争吵的婚姻、叛逆的女儿，男主角感到生活已经变成无趣的黑白色。一天，他偶然瞥见女儿在用QQ聊天，想到自己与妻子也是在QQ相识、相知、相爱。20年点点滴滴的回忆，依然鲜艳而清晰。
如影片中所呈现，最初的用户群基本不再使用QQ了。面对用户迭代，QQ在5·20这天重新来到我们面前，像老朋友一样跟你讲个故事、擦亮你的回忆，唤起所有用户的情怀。
5、腾讯为村微电影《盼归》：让所有离家的人都能看到家
代理商：舞刀弄影 厦门
和我们想象中的留守儿童不同，《盼归》里的小主角特别“皮”。
他是谎话连篇、为难村支书的小鬼头；也是坚强懂事、一心盼父归来的好孩子。影片以电影般的叙事镜头、跌宕起伏的情节，让观众沉浸在欢笑和感动之中。“小刚强”的故事，让我们以新的视角关注到留守儿童这一群体，并重新思考互联网联接乡村的意义。
在创意表现上，《盼归》有别于以往的公益广告，用乐观、积极、幽默的内容输出，唤起人们对公益的关注和重视。
6、天猫双11：最“乡土”的故事，说的是我们每个人的生活
代理商：WMY 北京
在双11来临之时，天猫悄悄创造了一个“乌托邦式的乡村”。
从城市中回来的女孩许朵朵，担负着实现全村愿望的责任。她用一个地球仪、一双球鞋和一场生日会，实现了3个人的愿望。这些愿望，不是对物质的渴望，而是每个人心中的故事与情感的凝结。天猫透过每一次购买行为，洞察到商品和消费者在情感上的联系，用许愿望的故事，将“愿望11实现”的主题”一度升华。
7、五芳斋再拍复古广告，重现周璇歌中的民国新年
代理商：SociaLab 环时互动 北京
五芳斋第二条复古广告，完全是上世纪黑白老电影的既视感。
巧得很，民国歌星周璇演唱过一首歌曲，也叫《五芳斋》。这支妈妈的妈妈的妈妈听过的歌中，歌词遍及中国各大菜色，听得让人垂涎欲滴，春节浓浓的年味随着小调呼之欲出。整支影片采用一镜到底的拍摄手法，增强观赏的沉浸感。民国时期的名人，如阮玲玉、张爱玲、三毛以及鲁迅先生纷纷出境，带我们体会那个时期的生活气息。
8、30岁的人生，没有天气预报，但可以先有狼爪3合1
代理商：W 上海
还有哪个产品广告，比狼爪3合1更黑色幽默？
洞察到30岁人群的焦虑心理，狼爪围绕“30岁该先有什么”的命题上演了一场荒诞剧。从防风防雨的产品功能点出发，延展到30岁将面临的人生风雨，着实是一个巧妙又扎心的洞察。影片直观展示了充满风雨的职场环境，我们熟悉的办公空间、忙碌的同事全被雨淋透，而身着狼爪3合1外套的男主角却沉稳前行。面对人生接踵而来的选择题，影片在结尾加入互动影视剧的手法，留下一个耐人寻味的结局。
用魔幻现实手法塑造产品，是一种突破传统的创意挑战。没有前期足够缜密的思考，很难支撑如此大胆的内容输出。狼爪这次破格的广告战役，从细节到全局观，都值得我们反复咀嚼回味。
9、完美日记×岩井俊二微电影：《白日梦》，穿越梦境不停寻找
如何用画面去刻画一种看不见的香味？
日本导演岩井俊二牵手金马奖最佳女配角演员文淇，为我们上演了一场如梦似幻的文艺片。海水和白花是浮光系列“白日梦”淡香水的主要香调，也是影片中最显著的视觉元素。影片打造了由纯白色、风、纸花、海边构成的场景，穿着白裙的少女从一个接一个的梦中醒来，漫无目的地寻找着什么。这些抽象而缥缈的镜头，产生了一种令人精神放松的治愈感，也让观众从视觉上感受到“白日梦”香水空灵的气味。
10、上好佳推出一支烧脑广告，让咸蛋黄玩了把意识流
比起上面的《白日梦》，上好佳这条《咸蛋黄是种瘾》的抽象程度可谓是有过之而无不及。
影片中，信息的高度抽象和混乱，让观众乍看有些摸不到头绪。但这种意识流的拍摄手法和叙事方式，也为影片解读提供了更多可能性。这是逃离也是寻找，是上瘾更是沉沦，或许根本是一场幻想、一场由咸蛋黄引发的幻想。在倾盆而下的黄色大雨中，我们看到了如同昆汀式的张力；黄色瘾兽古怪的独舞，颇具Sia《Chandelier》的癫狂。台湾导演姚宏易打造的这个光怪陆离的“瘾”世界，并非正统的大众传播方式，但在创意表现上大胆开辟了独特的cult视角。
以上10项「电影级」广告案例，不仅是以往微电影广告的升级，更为广告内容化提供了多样性参考。当热度褪去后再度回看这些“不像广告的广告”，你一定会从中得到不同以往的收获！
第二波《2019广告圈期末考试重点复习资料》，你收好了吗？下周，我们还会继续呈上四大榜单&复习资料。你今年必备的广告知识点，我包了！
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