快消品牌线下“包场”营销，便利蜂变身“皮卡丘”之家
去便利店“包场”已成为快消品牌营销的一种方式。近日，新京报记者走访时发现，便利蜂银河soho店内部已“变身”软萌可爱的“皮卡丘”形象店，墙面、座椅、货架等处都是“皮卡丘”相关形象。
据了解，“皮卡丘”是伊利旗下JoyDay芯趣多酸奶产品联名的新形式，在便利蜂门店落地展出，8家门店从11月底开始展示1个月。除了IP形象装饰展出，便利蜂的全渠道资源都将赋能伊利JoyDay芯趣多酸奶，包括APP品牌露出、会员触达、用户画像分析等。
事实上，伊利等快消品牌巨头并非首次选择便利蜂为IP营销渠道。今年5月，农夫山泉就曾联合超级IP“哪吒”落地便利蜂8家门店。今年8月，伊利则带来了“海贼王”IP与便利蜂进行多样化资源整合营销。
记者了解到，此前伊利谷粒多品牌与便利蜂在“海贼王”IP的合作中，通过联合促销、全渠道推广等，使得伊利谷粒多产品在活动期间的销量增加634%，并帮助它在同品类中的渗透率翻了近6倍。而通过便利蜂对用户画像的复盘与分析显示，销售增量主要由新用户贡献，并且在活动后期的复购用户占比也明显提升。
目前，IP营销已经成为品牌年轻化、吸引新用户的重要方式，拥有大批年轻用户的新零售便利店渠道，则不仅为快消品牌IP落地提供精准的客群匹配，还能在新品研发、市场分析、用户管理等方面提供更多数据支持。
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