美团「科学“辟谣”塑料袋」，跨界营销如何花样吸粉？
在生活中经常听到这样的说法：罐头里防腐剂肯定超标、肾结石不能吃秋葵、明星吃生食更健康……这些关于饮食的论断，经过口耳相传，早已经无法辨别真假。我们在没有任何科学依据的情况下，被这些曾经所坚信的谣言骗了多年。
到底怎么吃更营养？吃什么更健康？近日，中国科协旗下的科普中国、科学辟谣平台联合美团外卖，发起了「科学辟谣塑料袋」活动。通过与科学家对话的方式来破解民间的谣言，传递正能量的同时又将正确的饮食理念进行了普及。
塑料袋还能这样玩？
此次推出的 #科学辟谣塑料袋# 共有9款，每款袋子都对应9段谣言与科普场景。包装采用插画及对话形式，简洁明了、生动有趣。
据说有了这款袋子不仅可以哄女朋友，还可以是母女、婆媳或同事之间的调节剂，一起见识一下这款神奇的塑料袋。
现代人辟谣指南
"罐头里有防腐剂吗？”
（图片均来自美团外卖、科学辟谣官博）“肾结石能不能吃秋葵？”"吃生食会不会更营养？"
还有这些谣言：
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美团外卖此次采用“辟谣”这样趣味十足的说法进行健康饮食科普，利用海报的生动性、直观性刺激受众视觉神经。同时将品牌责任与大众的日常生活方式进行强链接，深度体现出品牌在广告背后的社会责任感。
科普+公益，
美团跨界玩出别致花样
海报一经发布，网友也对塑料袋呈现了很大的兴趣，评论区一片褒奖之声。
首先，塑料袋在日常生活中，除了便利、实用，还时常扮演着 “广告” 载体的角色。其特点是传播快、范围广、成本低，科学辟谣塑料袋，则利用了这些优势，用袋子上的对话，可以说是真实还原生活场景，打破了很多“伪科学”的传言。
此次#科学辟谣#与美团合力将广告落到实处，从观念上去引导消费者健康合理的饮食，这样的初心打动了很多消费者，提升品牌的美誉度。
而且谣言得到普及后不仅自己和父母受益，还能增进夫妻感情，软化婆媳关系，传播了满满的正能量。
其次，海报运用了插画、对话等形式进行知识推广，以不同的袋子对应相应的谣言和场景。区别于教科书一般干巴巴的说教，把科普变得更生动有趣，容易引发读者的阅读兴趣，打破官方媒体平台总是一本正经的刻板印象，也让美团外卖呈现出品牌的温度，让品牌变得更加年轻化、时尚化。
其实早在2017年，国家发改委就曾发布政策，将研究调整“限塑令”，延伸至电商快递等新兴领域外卖与快递以成为白色垃圾污染的隐患。据美团外卖官网公布的数据显示，目前美团外卖日接单量达1200万份。有媒体统计，按照每份订单消耗1个塑料袋和1个餐盒，每日约有2400万个塑料制品被消耗。
中国科普旗下的科学辟谣平台，涵盖食品安全、营养健康等众多领域，旨在切实提高辟谣信息的传播力、引导力、影响力，让科学跑赢谣言，具有毋庸置疑的权威性。二者对于食品问题都有专业的洞察和见解，此次美团外卖找到跨界的契合点借力打力，而科学辟谣平台也充分发挥出其权威优势，推出这款用玉米淀粉制作而成的可降解塑料袋，既环保又科普可谓是一举两得的公益事业。
美团的健康科普，从未停止
早在2017年，中国食品科学技术学就曾与美团外卖达成合作，共同开展“食品安全进万家”活动，将学会的科普资源优势与美团点评的配送网络优势结合，将食品安全科普知识送入千家万户。
消费者用美团外卖订餐时，餐袋中多留有一份食品安全科普宣传单。宣传单上，结合当期天气情况，向大众及时地提醒各种节气的常见疾病，以及需要注意的相关食品等信息。
这项合作创新地开辟了一条最有效的食品安全宣传通路，大大提升食品安全科普传播力度，与此次的环保塑料袋有异曲同工之效。
美团外卖一直以来充分发挥平台的创意宣传能力，助推食品安全知识的普及。科学辟谣与美团外卖的这波操作，不仅粉碎了我们平时经常听到的谣言，更向大众传递了正确的饮食理念，为所有的品牌跨界树立了一个优质的跨界榜样。
科普工作做得好，欢乐减肥不吃草。你学会了吗？
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