奥迪联合王一博，祭出撬动粉丝圈层的“杀手锏”
作者 | 汤木森
来源 | TOP营销（ID：TOP_MKT）
爱屋及乌，是每个人都有的情感共通性。因为一个人，爱上一座城，甚至是爱上一群人。
尤其是在粉丝经济时代，粉丝出于对偶像明星的追捧心理，在表达对偶像喜爱的同时，也喜欢着与偶像相关的一切事物。
正因为明星背后庞大的粉丝基础，以及善于调动粉丝情感，让粉丝在爱屋及乌的移情心理下产生商业价值，找当红明星为品牌代言成为品牌营销的利器。
选择合适的明星代言人，不仅意味背靠明星庞大的流量为品牌带货，更意味着依托代言人的气质、形象，间接传递品牌特质，缩短粉丝与品牌间的心理距离。
基于选择明星代言人的基础原则，奥迪选择了当红人气明星王一博成为奥迪Q2L家族强音大使，并通过充分捆绑王一博的营销价值搅动粉丝圈层，为品牌带来口碑以及流量的飞升。
奥迪联合王一博为品牌发声
引爆社交媒体
奥迪在官宣王一博成为Q2L家族强音大使之后，瞬间就在微博上引起了广泛的关注。奥迪官博和王一博个人微博在发布该条信息之后，转载量均突破100W+，相对于奥迪官博之前的数据来看，王一博为奥迪所带来的营销价值不言而喻。
同时，奥迪精准的抓住了粉丝对王一博的追捧心理，以王一博「酷帅车手」的形象发起 #想坐王一博的副驾驶# 话题，引发了数百万粉丝的参与互动，该话题短时间的阅读量就达到了8亿，讨论量突破260万，让奥迪也趁着这波流量引爆社交媒体。
奥迪更是趁热打铁，在Q2L e-tron新车上市之际，奥迪邀请王一博作为Q2L e-tron全能体验官，推出以王一博「酷帅车手」形象为主视觉的系列海报，将王一博的名字与拼搏的正能量形象融入海报的文案中，也间接传递了奥迪“厚积'博'发，更不拘一格”的品牌主张。
除此之外，奥迪邀请Q2L e-tron全能体验官王一博拍摄了一支态度短片，通过王一博的第一人称口吻来诠释e人多面的精彩人生：不归类、不羁、不设限、不追随、不绝对，不止甘于标新立异、不止甘于独树一帜......
表面上是王一博在解锁不同面的自己，实际上也将奥迪Q2L的产品调性展现的淋漓尽致。尤其是最后一句“我是王一博，我不拘一格，来坐我的副驾吧”，更是狠狠地撩拨了粉丝的心，试问哪个mtjj不会心动？
酷炫的画面呈现，以及高度契合代言人与产品特色的文案输出，也是让粉丝们连连称赞，截至目前，该视频播放量已经超过1330万。
相对于将产品作为主角，奥迪更注重的是代言人与产品之间的相辅相成。通过对王一博人设以及性格形象的剖析，与奥迪Q2L家族产品的特色完美对应，代言人没有喧宾夺主，产品也不会被忽视，既照顾到了粉丝的追星心理，也实现了品牌以及产品宣传的目的。
因此，奥迪的这一波操作收获了王一博粉丝的集体点赞，更有粉丝在王一博的这波发声之后，付诸行动预约试驾了。
充分利用王一博的消费号召力搅动粉丝圈层
王一博作为新晋流量小生，凭借今年夏天大热的网剧《陈情令》一炮而红，微博粉丝从1000多万飙升到近2900万，更是在社交媒体上占据流量高地。
在近几个月以来，与王一博合作的高端品牌前仆后继，从美妆护肤到数码汽车，都取得了不错的市场反响。根据CBNData星数“明星双11带货人气榜”中数据显示，王一博的双11明星消费号召力仅次于朱一龙，位于榜单第二名，王一博代言和推广的所有产品在1小时内销量突破1亿元，并获封“王亿博”的称号。图片来源：娱乐硬糖
无论是粉丝的互动，还是品牌产品的销售数据，都有力地证明了王一博的消费号召力。所以，奥迪能选择王一博作为强音大使，也是情理之中。
但是，也许有人会问，奥迪作为高端汽车品牌，所出售的产品并不能与王一博曾经代言的美妆护肤类产品相提并论，而且王一博的粉丝主要是以95后、00后为主的年轻人，他们普遍还是学生或是刚刚步入社会的工薪层，经济基础还没有达到一定的气候，真的能够在明星效应的带动下，支撑奥迪这样的高端产品吗？
不同于奥迪其他高端车型，奥迪Q2L主要是为年轻人打造的。而王一博代言的Q2L e-tron是基于燃油车打造而来的纯电动SUV车型，共推出了两款车型，售价分别为22.68万元和23.73万元。
总的来说，奥迪Q2L e-tron的价格还是在年轻人可承受范围之内的，即使对于有些还是学生群体的粉丝来说，虽然暂时没有足够的经济能力去购买，但并不妨碍品牌借助明星的影响力提升在年轻人心中的形象与口碑，当他们有足够的经济能力选择购车时，可能就会第一时间想到奥迪。
因此，不管粉丝有没有足够的经济能力去承担奥迪的汽车消费，但是奥迪借助王一博搅动粉丝圈层的做法，也算得上是奥迪的一次长线投资。
品牌如何捆绑
明星代言人的营销价值
品牌想要借助明星代言人的影响力为品牌赋能，并不是找代言人出镜拍摄视频广告亦或是摆pose拍几张海报这么简单。
说白了，品牌选择明星代言人的终极目的就是为了与目标消费群体玩到一起，拉近品牌与目标消费群体之间的距离。而奥迪抢占消费群体心智的各种操作，也为品牌捆绑代言人营销上了一课。
首先，品牌选择代言人的标准之一，就是代言人身上所呈现的气质、精神与产品的属性高度契合。奥迪Q2L e-tron作为主打年轻市场的汽车，无论是在外观还是内饰上，都让人看到了更符合年轻人的个性化与创新性。而王一博作为一个97年的人气明星，不仅是歌手、演员，还是一个不同于传统明星的赛车手，他身上所呈现的“不拘一格”的特质与奥迪Q2L如出一辙，这也是奥迪选择王一博作为Q2L家族强音大使的原因。
其次，主动制造粉丝圈熟知的小惊喜，撩拨粉丝追捧偶像的心，是品牌提升在目标消费群体心中好感度的捷径。如奥迪官博在发布宣传信息时，将发送时间设定为王一博的生日日期，仅仅只是一个简单的操作，就让奥迪获得众多粉丝的称赞，从而圈粉无数。
最后，当然是用代言人与品牌联名周边福利，来刺激粉丝对品牌的热情。如奥迪推出以王一博为主视觉形象的抱枕以及王一博Q版公仔盲盒等宠粉好礼，既满足了粉丝对偶像的追捧心理，也将奥迪的品牌信息传递给广大的粉丝群体，为品牌形象以及市场口碑带来了大幅度的提升。
总的来说，奥迪选择王一博作为奥迪Q2L家族强音大使，其实带动的不仅仅是奥迪Q2L系列口碑飞升，而是奥迪这个品牌乃至一汽大众整个企业口碑在年轻消费圈层的飞升，奥迪的这次选择无疑是明智之举。
不知不觉已经进入年底倒计时了，今年满载而归的你，想过要买车吗？你会考虑奥迪吗？留言区坐等你来撩~~~
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