【西瓜视频广告】《极刻出发》助力奥迪营销升级 探索营销新思路
由于用户对内容的需求越来越细化,视频平台需要通过多元化内容布局来满足客户需求。需求多元下,各种形式的内容都在赢得人们关注。近期,西瓜视频打造的《极刻出发》正在热播,该纪录片的热播也让人们看到西瓜视频广告的更多可能性,以及西瓜视频广告更为丰富的新内涵。
继西瓜视频推出《了不起的村落》《丹行线》等知名纪录片后,这些“微纪录片”形式的内容纷纷取得叫好又叫座的成绩,也意味着西瓜视频开创的纪录片向短时长转变的成功。西瓜视频推出的精品微内容,吸引了越来越多年轻人观看的同时,也显示出其的巨大市场潜力。品牌究竟该如何借力从西瓜视频广告中赢取市场先机?
近期,西瓜视频打造的中国首部极限运动挑战纪录片《极刻出发》正在热播,由此可以窥见到微纪录片背后的内容营销价值。
西瓜视频广告受青睐,源于精品微内容营销价值受认可
随着用户兴趣圈层愈加广泛,内容需求愈加细分,优质内容成为各大平台争夺短视频娱乐营销红海的必要条件。这种情况下,融合了长视频叙事特点的精品微内容,成为短视频内容探索的亮点。
为了提升短视频内容价值,实现品牌商业价值推广的的差异化竞争,西瓜视频从内容创作、内容布局到内容分发等方面,构建出更为精细化的精品微内容生态。其覆盖了综艺、VLOG、纪录片等多种形式,充分满足不同圈层受众的不同需求。
纪录片形式节目作为西瓜视频精品微内容主打之一,它的受众更加垂直精准、更偏向高知群体。据统计,15至34岁年龄段的学生群体和青年群体已成为纪录片收视群体的新主力。可见我国纪录片类型的内容受众不仅趋于年轻化,而且作为消费主力军的他们拥有更大的市场开发潜力。
例如,《极刻出发》首期播放量就已经突破941万次,作为户外探险的垂类纪录片,不仅受到了用户喜爱,而且也为广告主的植入带来了好评,可见巨大的潜在营销价值。更有业内人士认为,只有这样的西瓜视频广告才能更多赢得市场认可。
西瓜视频广告中纪实性内容,可助力传递品牌内在价值
作为纪录片形式精品微内容的受众群体,新中坚人群的生活方式和消费选择,将促使品牌开始探索更多元、更有品质的内容营销方式。
同时纪录片形式的主题内容相对较深刻,且通常带有科普性质,因此纪录片内容对受众的价值观影响力更大。纪实性的内容可以满足节目与用户展开更深入的沟通,帮助用户形成对内容的坚实信任,而且能够成为品牌和用户深度交流的连接点。
优雅而狂野的奥迪Q8与冒险、突破人类极限的《极刻出发》节目调性相吻合。通过《极刻出发》不断突破自我,挑战运动极限的节目理念,从而突出奥迪品牌一直都以高技术水平、高质量标准为制造理念,不断进行汽车产品升级,追求臻于卓越的极致性能的品牌精神,让奥迪的品牌内涵通过与用户的情感连接点传递出来,也更容易在用户心中留下深刻印象。
从播出的内容来看,奥迪与《极刻出发》这个节目的线上传播极为克制,除了作为节目用车,就只是插入了logo角标等露出,没有做更多的口播等植入。然而就是在这样极尽保守的合作下,不仅纪录片的真实性和用户的观看流畅度得到了充分保证,并且通过场景化植入、明星背书等形式让品牌信息完整地传达出来。这样,既大大降低了品牌植入与内容二者之间的冲突感,又润物无声地向观众传递出了品牌理念。
这种情感纽带作为支撑的营销模式,往往更适合品牌高端形象的输出。
西瓜视频广告产生的长尾效应,进一步促进品牌持续性传播
品牌在做内容营销时,追热度、借势往往是常态,但如果要考虑营销效果的持续性,那么纪录片形式的内容就是营销合作的最好选择之一。
纪录片作为可以长效留存的内容,相比于周期性较强的综艺、影视剧而言,纪实性内容可以说“永不过时”,它更能在长尾中获取持续稳定的流量。
而对于品牌而言,与纪录片形式精品微内容进行营销合作,更易获得持续性的传播效果。品牌和平台可以借此深挖垂直人群营销价值,探索更多合作方式。
深知优质内容才是赢得用户的关键,为此,西瓜视频一直在致力于精品短内容的打造。不难预测,未来会有越来越多的品牌主通过西瓜视频广告来实现自己的短视频营销之路。西瓜视频也将会在微纪录片领域持续探索,为用户带来更多优质内容的同时,助力品牌探索有效的西瓜视频广告案例。
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